3292人报名背后，“歌王大赛”何以成为文商旅体展融合样本？

夕阳西下，上海吴中路商圈万象城的户外“歌棚”内座无虚席，一曲《今夜无人入睡》唱罢，500多位现场观众掌声雷动，加油声浪几乎要把顶棚掀翻……

9月13日，上海吴中路商圈万象城，“声动闵行·我是歌王”2026市民歌手争霸赛现场。澎湃新闻记者 俞凯 摄

9月13日傍晚，“声动闵行·我是歌王”2026年市民歌手争霸赛在这里圆满收官。这场历时半年、吸引3292位市民报名的全民K歌赛事，不仅让都市里的普通人站上舞台C位，更以歌赛为纽带，串联起商圈、公园、社区各类场景，激活多元活力，成为上海文商旅体展深度融合发展的“闵行样本”。

选手来自各行各业，普通人成为舞台主角

本次比赛以零门槛、全民化、无壁垒为核心特色，大赛报名选手年龄跨度从16岁至80岁，53场海选覆盖闵行全区，各行各业的普通劳动者成为舞台主角。

“我一直有一个心愿，想寻找一个足够大的舞台，唱出我和父亲之间的故事。今天，我如愿了！”上海轨交5号线司机崔麒唱完决赛曲目《新写的旧歌》后说。9月13日当天，登上总决赛舞台的十位选手中，除了崔麒，还有飞机制造装配技师罗健、音乐疗愈师曹妍、钢琴教师顾天意、幼儿园后勤老师马花荣等。

现场观众座无虚席。澎湃新闻记者 俞凯 摄

经过两轮比拼，来自浦江镇的教师张帆涛凭借《今夜无人入睡》的完美发挥，加冕“闵行歌王”；虹桥镇的音乐疗愈师曹妍、颛桥镇的音乐剧导演王皓获得银奖；来自江川路街道的国漫音乐人张申骋、吴泾镇群文辅导员郑媛媛、颛桥镇的地铁司机崔麒获得铜奖。

赛事催生的文化联结与社群活力同样动人。决赛选手罗健是一名飞机制造装配技师，多年前他与朋友在闵行发起“疯马牛音乐公社”，公社从最早的四五个人一路壮大到七八百人，工人、医生、警察……各行各业普通人因为热爱唱歌而集结在一起。此次“声动闵行·我是歌王”大赛，每次只要有罗健的比赛，公社歌友们都会从四面八方赶来，现场为他打call。罗健说，因为唱歌，他结识了更多朋友，感受到了热气腾腾的生活，也在这座城市有了更多归属感。

舞台搬进商圈，撬动全域消费

舞台上争的是“歌王”，但对很多人来说，这不仅仅是唱歌比赛。澎湃新闻注意到，闵行举办的市民歌手争霸赛跳出传统剧场，主动将舞台搬进商圈中庭、城市广场、郊野公园，把文化场景嵌入市民日常休闲动线，通过公共空间价值重塑，解锁文商旅体展融合发展的全新路径，实现文化引流、场景聚气、消费升温的多重效益。

比赛现场气氛热烈。闵行区 供图

在半年赛事周期内，普通大众的歌声飘进闵行各大核心商业地标。在百联南方购物中心外广场，舞台搭配特色市集，文创、美食、非遗等摊位环绕赛场，有人专程赶来观赛，有人在购物途中驻足聆听，观赛人流带动当日商场客流同比上涨27.6%，销售额猛增56.1%；在龙湖闵行天街，赛事当日涌入6.8万人次，实现598万元销售额，客流与销售额同比增幅均超6%；在仲盛世界商城，比赛时二楼环廊围满观众，当天客流突破6万人次，销售额604.5万元，环比提升约62%；虹桥前湾印象城的复活赛与半决赛同样人气火爆，比赛日客流与销售额分别增长13%和15%。

“本来打算下午带孩子来万象城逛逛街，没想到遇上这么精彩的比赛。”9月13日，市民刘女士一家在吴中路上被歌声吸引过来，她说：“孩子也喜欢唱歌，我们准备看完决赛，去附近的虹泉路韩国街吃个晚饭再回家。”澎湃新闻记者发现，为了抓住“决赛溢出效应”，当天上海万象城室外广场配套了主题市集，虹桥好物专区、“欢喜虹桥”可爱主题花车等，吸引了不少市民拍照打卡。赛事还联动了吴中路商圈的韩国街、爱琴海等商业主体，为观赛市民、后援团和亲友团推出美食、零售、个护等品类的专属折扣。原本主打购物消费的空间，变身兼具观赏、社交、休闲功能的“城市客厅”，市民逛街、用餐、观演等无缝衔接。

决赛当天，上海万象城室外广场配套了主题市集，虹桥好物专区、“欢喜虹桥”可爱主题花车吸引不少市民拍照打卡。澎湃新闻记者 俞凯 摄

不止于商圈赋能，赛事更深耕自然生态场景，实现文旅深度融合。比如，走进浦江郊野公园的“歌王大赛”变身星空草坪歌会，将美声咏叹调、原创流行歌曲融入自然美景，搭配精酿啤酒、美食、汽车市集等，市民可露营观景、听歌休闲、逛玩消费，让文化艺术与生态旅游、休闲消费深度绑定。再比如“观赛手环”，成为打通文化与消费的关键载体。市民凭观赛或参赛手环可以参与现场抽奖，领取观影券、餐饮抵用券和多家商圈的专属优惠，实现了“看一场歌赛，逛一圈商圈”的良性循环。这种“文化+场景+消费”的新模式，让“文化聚人气、人气促消费”的联动效应得以进一步显现。

悦动季接力，让文化流量变持续活力

一场爆款文化赛事的价值，不局限于短期的流量狂欢，更在于长效活力的持续沉淀。总决赛颁奖典礼现场，“春申美好生活悦动季”正式启动，标志着闵行实现从“赛事出圈”到“常态焕新”的升级，让短期文化流量转化为城市持久发展动能。

9月至11月，“春申美好生活悦动季”将围绕赛事、光影、美食三大主题搭建“3+N”活动体系，同步叠加5200万元“悦购闵行・动享申城”消费券，带动体育、文化、旅游、商业、会展等各类资源跨界联动。其中，10月的上海网球大师赛将成为全季的“超级流量引擎”；9月下旬开幕的上海国际光影节闵行分会场，将串联艺术、演艺与夜间经济；“寻味闵行”系列活动则以美食为纽带，整合国际风味、特色市集、音乐演艺和潮流活动，构建覆盖节庆、商圈、街区与社区的美食消费矩阵。

在去年成功举办“春申美好生活季”的基础上，今年闵行把这一IP全域升级，打通业态壁垒，以“迎新”“乐购”“风尚”“悦动”四季主题串联全年活动，推动文商旅体展融合发展，实现四季联动、全域激活，让城市既有发展的活力，也有烟火寻常的温度。

以小众热爱汇聚大众流量，以文化场景激活全域业态，以阶段性活动铺垫常态化活力，闵行探索出了公共文化赋能城市发展的全新路径。这场历时半年的全民歌赛，不仅诞生了一位“闵行歌王”，更锻造了一个扎根民生、贴合烟火、赋能发展的城市文化样板，让文化有温度、消费有活力、城市有魅力，为超大城市公共文化服务创新与文商旅体展深度融合提供了鲜活而宝贵的闵行样本。