从Dior到谷雨，它们为什么爱上了“固态护肤”？

护肤品正在从瓶瓶罐罐里“走出来”。

从防晒棒、补水棒，到眼霜棒、胶原棒、PDRN精华棒、清洁泥膜棒，棒状剂型正在向护肤腹地继续深入。当下，可旋出、易携带、即取即用的棒状固态护肤产品，开始快速抢占消费者的护肤日常。

固态当然不是什么新发明，彩妆早就把“棒”做成熟了。口红之外，粉底棒、高光棒、腮红棒形成稳定市场，Milk Makeup、Nudestix甚至围绕棒状剂型建立品牌辨识度。Lush、Ethique等海外品牌也曾以固体洗护切入“无水、减塑”的环保消费。

但不同于彩妆、香氛的轻量化属性，护肤产品承载着功效、成分稳定性、剂量精准度等核心需求，这也让固态护肤的落地难度远超普通美妆产品。

一根护肤棒，正在承载多种功效

固态护肤目前最成熟的品类，仍然是防晒棒。

魔镜洞察数据显示，防晒棒市场规模约5100万元，销量同比增长47.8%，旺季部分月份同比增速超过200%。

防晒能够率先完成棒状化，与功效本身关系很大。它精准解决了传统防晒的核心痛点——带妆补涂难题。日常通勤、户外出行、旅途差旅场景中，传统防晒乳补涂易脏手、破坏妆面、操作繁琐，而防晒棒小巧便携、即旋即涂，完美适配第二使用场景——补涂需求。

这说明一个很重要的剂型规律：最适合用固态切入的，往往是传统护肤做得到、但做起来不方便的需求。

赛道热度持续攀升，吸引一众国内外大牌入局。

2026年以来，Dior、爱敬等品牌陆续推出防晒棒新品，韩国品牌Kahi更是创新打造耳机造型防晒棒，Flyo等母婴品牌也纷纷布局儿童防晒棒赛道，利用棒状剂型强化亲子外出时的便捷性。

把这些新品放在一起，会发现固态护肤其实沿着两条路线扩张。

第一条是高频补涂。

防晒、补水、妆前保湿、眼周护理都属于这一类。它们无法替代一整套护肤步骤，而是解决一天中突然出现的局部问题，比如鼻翼起皮、眼下卡粉、空调房干燥、户外补防晒等等。

第二条是定点处理。

泥膜棒、去黑头棒、局部修护棒尤其典型。过去消费者需要打开罐子、蘸取、涂抹，现在直接在T区、鼻翼或者闭口位置画几下，剂型的便捷性，实际上缩短了使用链路。

目前，这类单品在海外平台接受度较高，根据Kalodata数据，SKINTIFIC的一款双支泥膜棒组合，在美区tiktok近30天（2026.7.20-2026.8.28）卖出24,328件，销售额超过303万元。

而当下中国市场的固态护肤产品，核心主打“随时随地、精准高效、不脏手、妆后可用”四大核心优势，吸引消费者“为效率和场景买单”。

这一变化的底层逻辑，是大众护肤行为的结构性迁移。

过去，消费者护肤高度集中于早晚居家固定时段，流程标准化、步骤固定化。而当下，生活节奏加快、出行场景多元化，碎片化护肤成为新刚需：轻户外、写字楼、飞机高铁、短途差旅、妆前急救、妆后维稳等多元场景，催生了大量轻量化、即时性的护肤需求。

而这些需求恰好是厚重、繁琐的传统瓶罐护肤无法承接的市场空白，也正是固态护肤的核心增长沃土。

最近出现的第三个方向，则更值得观察：强功效开始尝试固态化。

PDRN、胜肽、人参皂苷CK、胶原相关成分开始进入精华棒、胶原棒、抗皱棒。这已经不只是方便的问题，而是在测试一个更难的命题——固态剂型能否承接传统精华的功效期待。

所以，今天固态护肤真正发生的变化，是从“方便补一下”，逐渐向“能不能认真护肤”靠近。

这一步，也决定了它究竟是一个场景型小品类，还是可能长成新的剂型平台。

消费心智成熟，但痛点亟需破解

为了解消费者对于固态护肤品的真实态度，《FBeauty未来迹》对超300位受访者进行调查。

经过多年市场渗透与产品迭代，固态护肤已完成基础用户教育，摆脱早期小众概念品类的标签。基于消费者调研数据可清晰看出，当前固态护肤赛道呈现“认知普及、满意度扎实、尝试意愿积极、痛点集中”的发展特征。

调研数据显示，仅不到两成消费者从未接触过固态护肤产品，大众对品类定位的认知高度统一：棒状护肤品是传统液态护肤的场景补充品而非替代品。

在使用口碑层面，品类整体市场表现优异，超七成用户对固态护肤的使用体验表示满意，不满意用户占比不足10%，扎实的用户口碑为赛道持续增长奠定基础。

从增长潜力来看，品类渗透空间充足。仅3.87%的消费者完全无尝试意愿，绝大多数消费者对剂型创新保持开放接纳态度，其中精华棒、修护棒、防晒棒成为用户最期待的三大细分品类。

可见固态护肤目前争夺的是新增使用次数，而非存量护肤步骤。

从消费决策维度来看，功效可靠性、产品价格是消费者选购固态护肤品的两大核心决策因素，优先级远超便携性、品牌溢价、配方概念、包装颜值等附加维度，也是品类能否持续出圈、实现大众化的核心基础。

目前固态护肤行业普遍存在溢价偏高的问题，同剂量的固态护肤产品，相较于普通乳液、面霜溢价高达5-10倍。

但消费者的消费理性持续升级，近半数用户会根据产品总价、性价比理性决策，单纯依靠形态创新抬高溢价的商业模式，已然难以持续。未来，小容量、高性价比、功效扎实、体验稳定的产品，将成为适配大众市场的主流方向。

体验不均、瑕疵集中，是当前固态护肤最核心的行业问题，也是制约用户复购、限制品类扩容的关键，主要分为肤质差异化痛点与产品结构性痛点两大维度。

一方面，不同肤质的体验分化显著，品类尚未实现全肤质适配。

油性肤质核心顾虑为营销噱头、闷痘泛油；敏感肌最担心厚重质地引发肌肤刺激，近七成敏感肌用户对产品安全性存疑；中性肤质则重点诟病膏体易融化、断裂的形态问题。肤质适配的差异化短板，导致产品无法实现通用化普及。

另一方面，产品结构性设计缺陷成为普遍槽点。

包装层面，近三成用户频繁遇到膏体旋出晃动、无法完全收回的问题，整洁性与耐用性不足；使用层面，超五成消费者存在用量把控困难的问题，近一成用户因无法精准控量不敢随意使用产品。用量盲区、包装两大共性问题，直接拉低了用户使用体验，成为行业亟需解决的基础痛点。

固态配方的技术边界在哪儿？

从配方角度而言，固态护肤并不是把液体精华倒进模具那么简单，剂型重构带来的技术挑战远比想象中复杂。

目前最主流的解决方案，仍然是沿袭美妆行业最成熟的油类体系。

油类配方目前应用也最广泛的棒状配方，这一配方体系已经在口红、唇膏等产品中取得了相当成熟的配方。

为了实现出色的定型效果和高硬度，这类配方中会添加高熔点的蜡类成分，确保产品在日常使用和存放时不易变形。也正因纯油基底的特性，它的封闭性更强，锁水保湿效果也更直接。

但油类配方的缺点同样明显：肤感偏厚重，对油性皮肤和夏季使用不够友好，且难以承载水溶性活性物。

为破解纯油配方肤感厚重的难题，品牌逐步迭代出油包水配方体系，成为当下中端固态护肤产品的主流选择。

该体系以高硬度、高粘稠度的油相为外层外壳，内部包裹水分与水溶性保湿成分，本质是“固体乳液”的形态升级。通过引入水分与水溶性保湿剂，产品有效摆脱了纯油配方的厚重黏腻感，水润肤感大幅提升，功效维度也可兼顾保湿、提亮等多元需求。

不过油包水体系同样存在明显缺陷，稳定性大幅弱化。水分的加入需要搭配轻薄油脂调和，直接导致膏体硬度下降、质地偏软，耐高温性极差，高温环境下易软化、变形。

整体来看，不同配方体系的特性，决定了固态护肤的成分适配边界。

纽约认证美容皮肤科医生玛格丽塔·洛里斯曾公开表示，“保湿剂和防晒产品非常适合采用膏状形式，因为这类产品可通过添加蜡质和固体化剂来配制，这些成分在室温下即可固化。反观AHA果酸、视黄醇等高效活性成分，对光线、空气敏感度极高，可能不稳定于膏体形式。”

这也解释了为何现阶段高端抗衰、强效修护类活性产品仍以液态精华为主。不过行业技术迭代从未止步，不少品牌通过创新技术突破剂型局限。如，PeaceOut推出的视黄醇眼部棒，则采用微胶囊封装技术隔离空气与光线，有效锁住视黄醇活性。

但从品牌端来看，剂型创新的核心落脚点始终是用户体验。

Cocokind创始人兼首席执行官Priscilla Tsai在谈及棒状产品布局逻辑时表示，传统护肤品黏腻、吸收慢、操作繁琐，复杂的使用流程大幅降低了用户坚持使用的意愿，而棒状固态产品的核心优势，就是简化护肤流程、降低使用门槛。

在化妆品市场竞争日益内卷的当下，品牌们都在努力寻求创新，成分创新、剂型创新屡见不鲜。固态护肤的兴起，本质上是品牌在存量竞争中对“新场景”和“新效率”的挖掘。

这根小小的膏体，考验的不是形态创新的勇气，而是品牌对场景、配方和消费者真实需求的持续理解能力。

综合市场逻辑、配方短板与消费者诉求，固态护肤品类的未来增长路径清晰且明确：深耕场景优势、补齐体验短板。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/柳佳惠

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜