三城旅业路演落幕，菲律宾持续书写中国市场开拓新故事

2026年8月，由菲律宾国家旅游局携手菲律宾国家旅游推广署共同主办的「2026菲律宾国家旅游局大中华区旅业路演」先后于中国香港、厦门及上海三地成功举办。30余家菲律宾旅业供应商与数百位中国买家展开了深度交流与商务洽谈，为中菲旅游合作注入了强劲新动力。

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一组组成功洽谈背后，是菲律宾对中国市场日益清晰的判断：这个拥有7641个岛屿的千岛之国，要让中国旅业伙伴看到它远不止于“海岛度假”这一个标签。

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复苏进行时

数字、政策与市场信心的回归

2026年1月，菲律宾面向中国游客正式实施14天免签入境政策，效果立竿见影——

截至8月，中国游客赴菲数量已达29.8万人次，同比增长68.90%。

对此，菲律宾国家旅游推广署副首席运营官特蕾西塔·兰丹表示：“中国始终是菲律宾最为重要的客源市场之一，当前的增长态势充分反映了游客信心的全面恢复。”

旅游业对菲律宾经济的意义非凡。

旅游领事骆启柯以奥斯洛布为例，探讨了旅游业的社会责任和民生价值，据介绍，该地过去仅为港口级别的小城，借助旅游业发展，现已成为菲律宾二级自治市。他同时透露，旅游业占菲律宾GDP的11%，直接或间接为全国十分之一的劳动力提供就业机会。

航空运力的恢复是复苏的另一关键支撑。在厦门路演，菲律宾驻厦门总领事馆总领事梅伟达宣布，2026年7月，厦门航空已正式开通福州至马尼拉航线，并加密厦门至马尼拉航班，同时新增晋江至宿务航线。这些新航点正在缩短中国二、三线城市与菲律宾之间的距离，为团队游和自由行提供了更多出行选择。

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不止于沙滩

菲律宾旅游资源的多元版图

本次路演中，菲律宾展示了远超出海岛度假的资源广度，涵盖银发康养、医疗旅游、本地美食、夜生活文化以及新兴目的地等多个维度。

银发群体与医疗养生是重点推介板块。

旅游领事骆启柯以63岁之龄亲历卡瓦山溯溪作为例证，指出年长群体同样能在菲律宾找到适配的探险与休闲方式，而潜水活动中也不乏资深年长爱好者。

©unsplash

养生与医疗旅游被列为重点领域——从水疗、疾病治疗到医美项目，菲律宾均具备相应的设施与专业服务体系。

副首席运营官特蕾西塔·兰丹则补充了菲律宾退休署的职能及申请退休移民签证的具体门槛，为旅业开发康养长住产品提供了明确的政策接口。

美食与夜生活是菲律宾正在培育的两张新名片。

菲律宾驻上海总领事馆总领事方明易提及一段往事——一位外交官朋友曾对菲律宾美食不以为然，如今本土料理已大幅精进，多家餐厅入选米其林榜单。她特别推荐了Crispy Pata（脆皮猪蹄），并指出目前中国国内菲律宾餐厅分布有限，因此美食恰恰是游客建立情感连接的一个新入口。

旅游领事骆启柯则从夜生活切入，上海高端场所的驻唱乐队多为菲律宾人便是例证，这种对快乐的本能追求，构成了菲律宾旅游独特的精神底色。

目的地版图同样在向外延展。

副首席运营官特蕾西塔·兰丹列举了吕宋岛的巴拿威梯田与北伊罗戈历史遗迹，商务领事乔治·丁赛则力荐家乡所在的维萨亚斯群岛地区——宿务、薄荷岛、内格罗斯、锡基霍尔之间跳岛便捷，瀑布、徒步、海滩、美食等旅游资源组合多元，是一片值得被更多中国游客发现的宝藏目的地。

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旅游领事骆启柯则补充分享了对南哥打巴托省塞布湖的印象，那里没有高端酒店，却保留了完整的原住民织布文化，这种深度人文体验恰恰是标准化海岛产品无法替代的差异化卖点。

对于菲律宾旅游的市场竞争力，方明易总领事强调了两个层面：

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一是世界级的海滩资源。2025年，菲律宾第八次荣获世界旅游大奖（World Travel Awards）评选的“亚洲杰出海滩目的地”，同年还第七次蝉联“亚洲杰出潜水目的地”，并连续第二年获得“亚洲杰出岛屿目的地”。

二是菲律宾人发自内心的热情，方明易总领事说道：“只有你亲身接触到菲律宾人，才能体会到那种温暖——不单是阳光的热度，更是我们真诚笑容里透出的热情。”——这种“人的温度”是硬件之外难以复制的软性优势。

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纵深再发力

从配套升级到长效合作

复苏是起点，资源是基础，而真正决定中菲旅游合作深度的，是菲律宾正在推进的一系列举措——从服务配套到同业合作，从社交媒体到会展经济，从移动支付到签证优化。

在配套服务持续升级方面，针对中国游客的出行习惯，菲律宾已在多个层面做出改进升级。据菲律宾国家旅游推广署北亚区主管米卡·安洁拉·卡尔萨多介绍，当地主流电子钱包GCash已与支付宝实现互联互通，主要商户均可通过该方式完成支付。

副首席运营官特蕾西塔·兰丹补充，菲律宾的众多酒店已配备热水壶、高速Wi-Fi，并在关键场所增设中文标识；官方旅游指南App及eTravel入境申报系统均已嵌入中文界面，提升了中国游客的出行便利性。

此外，中国同业考察团也即将成行。据副首席运营官特蕾西塔·兰丹表示，菲律宾旅游局正计划组织大型中国同业考察团，邀请来自多个城市的旅业合作伙伴赴菲，进行B2B商务洽谈及目的地考察。行程将包括B2B商务洽谈及目的地考察，带领同业伙伴亲身体验菲律宾多元化的旅游魅力。

在社交媒体与数字化营销方面，旅游领事骆启柯宣布菲律宾旅游局计划近期正式开通官方小红书账号，这标志着菲律宾旅游在中国市场的营销策略将从传统B端推介，延伸至直接触达C端消费者。

副首席运营官特蕾西塔·兰丹还向MICE市场释放了重要信号：“2028年，菲律宾国际展览中心预计完工，将成为本国规模最大的会展中心。”这意味着菲律宾不仅承接休闲游客，也有能力服务千人级的企业会议和奖励旅游团。

最后，商务领事乔治·丁赛介绍了更广泛的经贸纽带。目前，中菲双边贸易已延伸至制造业、可再生能源、科技与电动汽车等多个领域，菲律宾的水果等农产品持续出口中国，中国企业在菲投资也在稳步增长，这种双向经济联系为旅游合作的长期稳定提供了基础支撑。

三城路演，为中国市场呈现了一个超越沙滩的立体菲律宾——这里既有世界级的海岛资源，也有不断升级的美食、医疗、康养产品；既有热情好客的人民，也有开放务实的投资政策；既有成熟的度假目的地，也有等待中国旅业伙伴共同开发的新兴岛屿。

相信未来菲律宾将与更多中国伙伴携手，持续深化中菲文化和旅游交流，为两国游客创造更加多彩难忘的旅行体验。