上海
无论是重现经典艺术作品、探索建筑与城市文化亦或是家中喵星人的倩影，都能通过拼搭完成心愿。9月，乐高集团开启2026年“玩心未眠”全新项目，在宣布王一博成为代言人的同时，短片中从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，这一套行云流水般的操作，也引发了“乐高迷”的共鸣：亲手把兴趣变成作品，让“玩心未眠”所倡导的生活方式变得具体可感。
对于当代成年人而言，在快节奏的生活中，如何找到能够让自己专注于当下、投入兴趣并享受创造的时刻，正成为越来越重要的生活需求。
乐高集团最新全球调研结果发现，72%的成年人表示创造性活动能让他们感觉更平静，尤其是当活动与他们的兴趣或爱好相关时，这一比例达到91%。
基于这一洞察，乐高集团打造“玩心未眠”品牌项目，鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。以乐高积木为载体，人们可以将脑海中的想象一步步变成真实的作品，也让原本存在于心中的兴趣与热爱，成为看得见、摸得着的创造。
据了解，围绕“玩心未眠”主题，全国各地的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店等线下门店全面焕新，门店内的自由拼搭墙鼓励大家亲手拼出属于自己的花束作品；橱窗等核心展示区以更具视觉创意的方式陈列多款热门产品，吸引更多人驻足探索。
长久以来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合。越来越多的人在乐高积木的“咔嗒”声中点亮玩心，体验动手创造所带来的无限乐趣。
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