初秋在成都麓湖 CPI，和 BIRKENSTOCK 一起“自然行走”

City Walk 的路线越画越长，“公园 20 分钟”被年轻人当作低成本的自我疗愈，周末往城市绿道和近郊山野走的年轻人也越来越多。在生活方式不断迭代升级的时代，大家却也在重新找回那个最古老、最容易被忽略的动作——自然行走。

关于“行走”，深耕足部健康，拥有超过 250 年制鞋历史的 BIRKENSTOCK（勃肯）近日落地成都麓湖 CPI，开启了 BIRKENSTOCK“自然行走”限时体验空间社群活动，和成都的社群伙伴及朋友们一起探索关于行走的那些事。

活动选址在麓湖 CPI 无疑是格外契合，这是一个围绕精致生活体验，主张绿色、环保及与自然环境共生共融的美好生活社区，40 余栋独栋建筑散落在浅丘和湖岸之间，1000 多棵树比任何一家店都更早入驻到这里，运营团队像杂志编辑挑选选题一样物色品牌，在这里呈现时髦的零售内容、自由的文化跨界、艺术的先锋试验、社群的活力日常，每时每刻都有新鲜事产生，形成常来常新的到地体验。

一个以自然为基底的生活方式场域，和一个把人类“自然行走”视作愿景的品牌，两者在气质上就天然相称，组合在一起非常协调。

走进 BIRKENSTOCK“自然行走”限时空间

BIRKENSTOCK 的传承源于 1774 年，那一年，德国鞋匠 Johann Adam Birkenstock 在当地教堂注册了 BIRKENSTOCK，此后 250 多年，这个德国制鞋家族将目光专注于鞋履背后的根本问题——脚，是如何工作的。

19 世纪和 20 世纪之交，Konrad Birkenstock 开发出符合人体工程学的鞋楦，并首次区分了左右脚的形状。1913 年，他确定了一种由多种材料混合制成的鞋垫结构，并正式以“Fußbett（鞋床）”的名称注册了该产品。日后 BIRKENSTOCK 引以为傲的“鞋床（Footbed）”正是从这一鞋垫演化而来——软木、黄麻和乳胶层叠，让双足在落地时能获得均匀支撑。

到了 1963 年，Karl Birkenstock 将父祖辈在足部健康的研究成果推向全新阶段，他开发了固定在鞋内的标准化鞋床（Footbed），推出了第一双搭载原创鞋床的凉鞋，它便是如今大家熟悉的 Madrid。

当绝大多数鞋履品牌还在关注外观时，BIRKENSTOCK 就已经开始研究鞋履是如何让行走更自然、让双脚更健康。

第 1 站：什么是“自然行走”？从一座会讲故事的画报亭展开

步入麓湖 CPI 北入口的 BIRKENSTOCK“自然行走”限时体验空间，第一站从 BIRKENSTOCK 的品牌驿站出发。

它的设计灵感来自城市公共空间里常见的画报亭，展示框陈列着 BIRKENSTOCK 的原创鞋床的剖面展示，让大家能直观了解它的天然材质构成和功能原理。此外还有档案中的旧海报，细述着 BIRKENSTOCK 品牌 250 年来高品质的德国制造以及专注人体足部结构研究的历程。

一旁的麓湖 CPI BIRKENSTOCK 友邻商铺互动地图则把整座岛的友邻店铺和打卡路线摊开在大家面前。这座画报亭既是整场体验的信息入口，也成为天然的打卡起点。

BIRKENSTOCK 抱着“自然行走”的理念，在麓湖 CPI 与不同社群中展开行走体验，让参与者亲身感受鞋床对足部的稳定支撑，在关注足部健康的同时和自然同频呼吸，放松足部，探索行走的乐趣。

第 2 站：让身体先于头脑，理解“自然行走”

当下我们或许比任何时刻都更需要这份“自然行走”。我们越来越习惯让交通工具代替双脚，让电梯代替楼梯，让屏幕代替身体对周围环境的感知。与此同时，城市生活也让双脚长期被包裹在各种社会功能和审美规训之中。我们拥有越来越多的鞋，却未必越来越懂自己的脚。

大家也逐渐意识到了这一点，近年来越来越多年轻人开始关心步态、足弓和体态，大家希望重新和身体建立联结。而 BIRKENSTOCK“自然行走”的理念，恰好为这股时代情绪提供了一个具体可感的落点。

湖边中央草坪区是这次 BIRKENSTOCK 限时社群活动的主场地，让大家体验“鞋床“，感受身体与自然的连接，重新感知“自然行走”。

从清晨到日落，草地的日程表被填得满满当当，BIRKENSTOCK 和成都本地的多个社群联动，比如和 BOOGIE PET 宠物社群一起，邀请大家与爱宠一道漫步，开启元气的一天；午后，PICKBOOM 匹克球社群的创意匹克球挑战兼具趣味和能量；日落时分，和 DIGRUN 跑步社群一道，沿湖慢步。还有正念行走、八段锦、足部瑜伽……以及 FLOW 冥想社群带来的自然音声工坊和声音冥想。这些工坊几乎都以“脚”为起点，和大家一起重新获得对双脚的感知和掌控。

每场工坊后还专门设置了 BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS 足部护理环节，让大家学会在运动后第一时间好好照顾双脚。如果说鞋床解决的是“如何自然地自由地行走”，那么腿足护理则是用“自然呵护”方式更好照顾我们的双脚。

第 3 站：从鞋床出发，把呵护延伸到每一个细节

打卡完麓湖 CPI“自然行走”地图，最后来到 BIRKENSTOCK 限时零售空间。

时尚潮流纷繁变幻，BIRKENSTOCK 并不追逐潮流，而是更看重品质和功能场景运用。以“鞋床”为核心设计延展出的 Arizona、Boston、Zurich、London 等都能在这里上脚试穿感受，这些 BIRKENSTOCK 在几十年前推出的鞋型已逐渐成为经典时尚单品，它们跨越了时空，在新的时期被更大范围的年轻人所选择。而在这个过程里，BIRKENSTOCK 也一直在秉持“自然行走”理念，持续拓展着鞋履的风格与功能。

在限时空间，BIRKENSTOCK 经典鞋型和当季新品一道陈列，从凉鞋、木屐到封闭式鞋履一应俱全，覆盖通勤、周末和户外等场景，也照顾到不同年龄段的差异化需求。

直到今天，BIRKENSTOCK 品牌 95% 的产品都是在德国组装完成的，且 90% 以上的材质和部件来源于欧洲地区。BIRKENSTOCK 坚持着初心，扎扎实实诠释着品牌标志下的那句“MADE IN GERMANY（德国制造）”。

现场被绿植环绕的岛台陈列了 BIRKENSTOCK CARE ESSENTIALS 足部护理系列，涵盖了浴盐、磨脚石、磨砂膏、护理霜、清润乳、滋养油及旅行套装，便于现场试用体验，感受 BIRKENSTOCK 一如既往的“自然呵护”足部健康。

我们还看到了 CARE ESSENTIALS 系列推出的的最新上市的身体护理系列产品：手部及身体洁肤露以及润肤乳，从而将护理从脚部出发延伸到全身。它们都是 100% 天然来源成分并采用无硫酸盐配方，分别都有舒缓型（Relaxing）和平衡型（Balancing）两种香型可选。它们已经从 9 月 9 日开始全国上市。

做身体护理产品这看似出人意料的跨界，但在 BIRKENSTOCK 这里其实就是品牌理念自然的延续，鞋床负责支撑双脚，护理负责关照足部甚至全身，“自然行走”由此拼成完整的闭环。

活动相关：位于麓湖 CPI 的 BIRKENSTOCK“自然行走”限时体验空间会持续到 10 月 13 日，大家可以在现场试穿、购买各款鞋履和体验 CARE ESSENTIALS 身体护理系列，得到完整的品牌体验。

2024 年，BIRKENSTOCK 重新加速中国市场布局，也开启了品牌与中国城市消费者建立更深连接的新阶段。和单纯强调销售转化不同，BIRKENSTOCK 近两年的中国市场动作中，体验和社群被放到了更加重要的位置。

BIRKENSTOCK 在意的，似乎不是一次性卖出多少双鞋，而是先让不同城市的人用自己的方式，和“自然行走”发生一次真实接触。门店、快闪店、限时体验空间是据点，社群才是它和中国消费者交流的核心。

BIRKENSTOCK 深知每座城市都有各自不同的气质与生活方式，因此品牌每到一座新城市，都会和当地多元社群展开联动，以开放的姿态去了解、走进、融入当地人的生活，和当地社群一道寻找属于这座城市的行走节奏。

西南无疑是 BIRKENSTOCK 进入中国后非常重视的区域，2024 年 10 月开业的成都太古里概念店是品牌在中国西南地区的第一间常设门店。店内大量采用了红砂岩、竹子等四川本地的自然元素设计；同时也联动了当地社群展开竹扇拓印手工坊体验等活动，构建品牌理念与工艺同城市文化之间的联结。

去年 7 月，BIRKENSTOCK 在重庆开出城市首店后，9 月在北城天街开设了限时空间体验。在这座以台阶和坡道为日常的城市，走路便是生活。限时空间通过 3D 鞋床体验装置让人直观理解鞋床的支撑逻辑，又带来手碟音乐人的即兴演奏和萌宠社群的聚会，以山城人熟悉的节奏分享“自然行走”的品牌哲学。

今年 8 月，BIRKENSTOCK 在成都仁和新城开出全新精品店，同期又在麓湖 CPI 带来限时空间。从成都太古里的“首店”，到仁和新城的精品店，再到成都“自然野生花园式”麓湖的这场体验——两年多来，BIRKENSTOCK 在西南的每一步，都在把“自然行走”的哲学翻译成当地的语言：空间巧妙结合本地材料，灵活与本地社群共创社群体验，叙事回应城市的性格与对“自然行走”的理解与表达。

随着品牌影响力的扩大，BIRKENSTOCK 从德国走向世界，不同城市、不同社群的人们有着各自不同的行走习惯，BIRKENSTOCK 也从未试图用同一套模板去丈量所有市场，“在地化”对它而言，是一开始就内嵌在店铺选址、社群建设、互动体验中的基础逻辑，而这也正与穿着 BIRKENSTOCK 的大家心中持续产生着共鸣。

注：这次为我们出镜的是媒体人、时尚博主宇大蛙。摄影师蒋雨洹，项目监督吴诗源。