马蜂窝十一出行趋势预测：出境游、长线深度游热度攀升，“寻秋”、“入戏”、“轻户外”成年轻人国庆出游“三件套”

今年国庆与中秋紧紧相连，“请3休13”“拼假”策略为长途出行与“深度游”创造了充分的条件。马蜂窝大数据显示，“出境游”搜索热度上涨128%。“深度游”搜索热度上涨106%。并且，越来越多游客不愿意在长假挤大城市了，“宝藏小城”“小众目的地”搜索热度上涨178%。长假带来的充足时间体力也让“泛户外探险”“角色扮演”等兴趣旅行新玩法持续“涨粉”，相关搜索热度较去年增加68%。“自驾追秋”“沉浸式体验”和“轻户外”成为年轻人国庆出游几乎必选一个的“三件套”，平均搜索热度上涨40%。

十一假期最受异地游客欢迎的国内热门城市目的地依然被老牌目的地占据：北京、上海、成都、西安、重庆、青岛、大连、南京、长沙、广州包揽前十。而西南、西北的长线目的地延续暑期热度，在热门旅游省份中成为“顶流”，TOP10分别为贵州、云南、新疆、山西、四川、河南、广西、内蒙古、浙江、广东。

随着天气转凉，热门目的地整体呈现“南迁”趋势。但也有不少游客开启“追秋”模式，奔赴黑龙江、内蒙古、吉林、辽宁等地寻找“最先变色的森林”，相关搜索热度上涨84%。与以往到指定景点赏秋不同，自驾、徒步、登山等高自由度、充满惊喜的“寻秋”方式近年来更受青睐。这也让部分小众目的地开始凭借独特寻秋玩法吸引摄影与户外爱好者：比如，在内蒙古阿尔山自驾追秋，看道路两旁层林尽染；穿越黑龙江汤旺镇的汤旺河花岗岩五彩石林，与可爱的松鼠“原住民”互动。

超长假期带来长线游增长的同时，也让游客对游玩的深度、参与感有了更高要求。热门旅游省份TOP10中，河南正在凭借多样化的极致沉浸式玩法强势突围，从清明上河园美轮美奂的实景演出，到凭借高质量NPC互动爆火的中式主题乐园“顶流”万岁山武侠城，再到观众能自己参与到多部戏剧中的开创性项目只有河南·戏剧幻城，人们对于河南的印象早已不局限于六朝古都洛阳。近一周，河南搜索热度更是上涨118%，反映了强参与感体验对游客的持续吸引力。

以万岁山等景区为标杆，包括换装扮演、无剧本NPC互动、街区解密在内的开放剧本世界已经成为众多景区的“流量密码”。近期走红的景区中，凭NPC从“形”到“神”都高度还原“李白”的河北唐山河头老街尤为典型。“李白”的热度并未昙花一现，“杜甫”“李煜”“崔大人”等伙伴相继接棒，近期颇具故事感的河头老街闭幕仪式又在引起新一波关注，带动景区搜索热度上涨86%。河头老街的出圈与长红，充分展现了随着NPC成为“景区标配”，游客对其文化素养和专业能力的更高要求——NPC正从单纯的“演员”向“内容输出者” 和 “文化服务者”转变。

“以自己为主角”的深度演绎也正在成为部分传统景区吸引年轻游客的新赛道。在昆明牛街庄滇戏博物馆，换上戏服、扮上妆容，亲身演绎滇剧中的经典角色，是近期网友口中“昆明最权威的落地签”，在这一独特体验中，游客既能拥有专属的旅拍留念，还能在传承人的指导下学唱学演，感受地方剧种的独特韵味；在浙江东阳横店影视城，走进真实的影视片场，换上全套妆造，体验“亲自演一部短剧”的快乐，在暑期爆火后依然热度不减。

对旅行深度的追求，也让宝藏小城凭借独特的新玩法在超长假期里占据一席之地。在户外山野体验不输主题乐园的“异世界”玩法已成为年轻人出游的重要选项。位居热门旅游省份TOP10榜首的贵州，争凭借奇崛的地形地貌和创意十足的“轻极限”玩法延续着暑期的高热度。“探洞”“徒步”“漂流”等玩法平均搜索热度上涨230%。不同的是，随着对于户外活动认知度的提升和更高的安全性要求，“有保障”“够新奇”“强趣味”开始成为更受新一批旅行者们关注的轻户外项目标签。在清镇石龙洞，在“双证上岗”的专业领队带领下探秘“地心蓝宝石”，成为不少家长带孩子领略独特自然奇观的首选，亦吸引城市年轻人挑战桨板漂流，与绝美碧蓝瑶池合影出片，热度上涨158%；在开阳坐飞索俯瞰稻田风光的玩法，将极限运动与自然风光巧妙结合，也正成为不少游客的“寻秋”选择，近期热度爆涨122%。

出境游方面，“拼假”策略带来的超长假期对市场的拉动效应十分显著，相关搜索量增长237%，新马泰依然是热门目的地，中秋国庆的结婚潮则为马尔代夫这一蜜月度假圣地带来了不小的热度。美国、澳新、欧洲等长线目的地热度增长显著。值得一提的是，今年中国和格鲁吉亚升级为全面战略伙伴关系，“离天堂最近的教堂”圣三一教堂，充满神性的圣剑山，巨大宏伟的苏联时期建筑、雕塑与纪念碑以及高性价比的消费，让格鲁吉亚这一欧洲小国成为了仅次于意大利的欧洲行热门之选，热度上涨136%。

（此文系企业供稿，仅供参考。）