北京
纽约街头最近出现了非常离谱的一幕。
一套巨型紫色内衣套装，被高高挂在曼哈顿上空。
这套装置来自Rihanna创办的内衣品牌Savage X Fenty，为纽约时装周造势。
品牌发布的视频里，巨型文胸和内裤横跨曼哈顿服装区第七大道一带，尺寸夸张到像是给摩天大楼准备的。
真正抢眼的，还在地上。
阳光穿过装置，文胸、内裤和Savage X Fenty的LOGO一起投向街道，车道上、斑马线上、人行道上全都有。
随着太阳移动，影子也在车道和人行道上不断拉长。
汽车从文胸里穿过去，路人踩着内裤过马路，平时低着头赶路的纽约上班族，经过这里也忍不住抬头看上一眼。
品牌还配了一句文案：“The only shade we're throwing is over NYC.”
“Shade”既可以指阴影，也有嘲讽、开撕的意思。
翻得直白一点大概就是：“我们唯一投下的阴影，只在纽约上空”，再接地气一点的话：““这次不阴阳谁，只阴一下纽约。”
一句话，把品牌那股又叛逆又拽的劲儿全带出来了。
视频传开后，评论区很快分成了两拨。
喜欢的人觉得这创意太绝了，根本无法忽视。
够狂野符合品牌调性。
这种评价也好理解，毕竟内衣广告拍了这么多年，无非是明星、模特、卧室、蕾丝、暧昧灯光。
可Savage X Fenty这次打破常规，连人都懒得请，直接把产品放大到一栋楼那么高。
没有脸，没有身材，也没有那些故意摆出来的性感姿势，用一套内衣就把整座城市的注意力都抢走了。
有人直呼喜欢，女性不必羞耻。
有人顺手玩起了梗：“日落大道。”
还有人感叹：“美国内衣会飞。”
另一拨人则看得满头问号。
有人觉得这样广告装置可能会影响交通。
头顶大裤衩子不美观，有点晦气。
有人质疑：这和阳台外晒内衣有什么区别？
还有人觉得对小朋友影响不好。
Savage X Fenty这次，算是把内衣广告做到了遮天蔽日。
不过在AI时代，任何一个反常规、让人震撼的创意出现后，都会被质疑“是不是AI生成的”。
换成其他内衣品牌，这个创意确实可能会显得用力过猛，被质疑AI生成当然正常。
但放在Savage X Fenty身上，倒还真像它会干出来的事。
现场施工图如下：
工人上楼、安装支架、固定结构等这些施工痕迹，还原了整个创意真实感。
其实，Savage X Fenty卖的不只是内衣，它更想卖一种“我喜欢自己的身体，也不需要别人批准”的状态。
此前它找跟马斯克断绝父子关系的“女儿”薇薇安拍摄内衣广告片，也能体现这一点。
Savage X Fenty这次能出圈，靠的不是单纯的装置够大、视觉冲击力强，它多少带着点“猎奇”和“冒犯”。
内衣一旦离开橱窗，放大到街道成为广告装置，它就不再只是一件商品。
有人看到的是身体自信，有人看到的是低俗不雅，还有人单纯觉得一条巨型内裤悬在头顶很滑稽。
公共空间里的广告，不可避免地得接受路人的白眼。
品牌想拿走注意力，制造热点话题，就得允许别人的指指点点。
显然，Savage X Fenty把内衣挂上纽约时，就做好了被夸、被骂、被质疑的准备。
它真正想要的，可能就是通过这种手段，提升品牌声量。
对此，你怎么看？
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