北京
艾美奖的“轮转”要停了。据知情人士透露，美国电视学院正与亚马逊Prime Video进行深入谈判，计划将年度艾美奖颁奖典礼放到这个流媒体平台——这将是艾美奖自1949年创办以来，第一次离开公共电视网。
31年轮转传统，或走到尽头
过去31年里，艾美奖一直在ABC、CBS、Fox和NBC四家公共电视网之间轮流举办，因其每年在不同电视网之间轮换，业内称之为“轮转协议”。今年的第78届艾美奖由NBC和Peacock播出，这也是2018年签订的最近一份八年轮转协议下的最后一届。
据透露，在最近这份轮转协议中，几家电视网每年支付的费用略高于800万美元。至于Prime Video可能开出什么样的价码，目前还没有消息，也不清楚双方是否已经敲定任何协议要点。
颁奖礼从有线转向流媒体的又一例
这将是颁奖典礼从有线电视转向流媒体的最新一例。Prime Video此前已经拿下了乡村音乐学院奖（ACM Awards），那档颁奖礼在2021年离开CBS，成为第一个转投流媒体的大型颁奖典礼。几年后，美国演员工会奖也从有线频道TNT/TBS搬到了Netflix。而最具标志性的一次变动，是YouTube从迪士尼/ABC手中拿下奥斯卡，将从2029年开始向全球观众流媒体直播。
电视学院近几个月一直在为艾美奖的播出方案探索多种可能。其中一个选项是维持轮转模式，但可能引入新的播出方，同时至少有一家公共电视网退出——据信是Fox。另一个被讨论过的方案，是最早在Variety上提出的“所有电视平台同步联播”的构想。不过这个选项虽然被研究过，但因为要协调多家电视网和流媒体平台的广告销售，操作过于复杂，最终难以推进。
“把所有鸡蛋放进一个篮子”
在上周艾美奖媒体日活动上，电视学院主席Cris Abrego对Variety表示，他当时专注于周一举行的颁奖典礼，但关于新电视协议的“对话仍在继续”。他说：“一旦有消息，我们会非常乐意分享。”
据信，谈判最终取决于能否找到合适的版权费用，而让单一平台在未来几年独家拥有艾美奖的想法，似乎对学院颇有吸引力。在这种模式下，平台会更有动力去制作和推广艾美奖，因为它明年还会继续播出。而在轮转协议下，即便艾美奖当年表现不错，也是在为竞争对手做嫁衣，下一年就换别人接手了。
但风险同样存在——把所有鸡蛋放进一个篮子里。电视学院比任何人都清楚这意味着什么。ABC、CBS和NBC曾在1966年至1986年间以早期轮转模式播出艾美奖，但到了1987年，当时收视率还不高的新晋电视网Fox以大幅高出对手的报价，拿下了艾美奖的独家播出权。
从公共电视网到流媒体，艾美奖的这次转身，或许只是颁奖礼时代更替的一个注脚。当观众越来越习惯在流媒体上观看一切，连拥有76年历史的艾美奖，也不得不重新思考自己该站在哪块屏幕上。
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