北京
9月15日，麦当劳日本在X上发了一段很短的视频，配文只有一句："あれ、なんて聞こえます？"——翻译过来大概是"咦，你听到的是什么？"
视频里是一个蓝发、长着兔子耳朵的角色，手里端着一杯新口味的麦旋风。杯子上的信息指向明治杏仁巧克力风味。画面里带有Cover株式会社的版权标注，也就是hololive背后的运营公司。同时还有一行小字说明：图片仅供参考，实际包装可能不同。
这条视频发出来之后，日本网友的反应几乎是瞬间的。评论区里一堆人开始重复"杏仁杏仁"，还有人直接猜：麦当劳是不是又要跟那位VTuber合作了。
一个梗是怎么长出来的
被网友认出来的这位，是hololive旗下的VTuber兔田佩克拉（Usada Pekora）。兔子主题的设计、蓝发、兔耳，都是她的标志性元素。
她有一个很有名的开场问候习惯，自我介绍收尾时经常说"どうもどうも"（doumo doumo）。粉丝们听了很久之后发现，这句话的发音听起来很像"almond almond"，也就是英文的"杏仁"。这个谐音梗在粉丝圈里流传了相当长的时间，属于那种一提就有人接的老梗。
所以当麦当劳日本把"兔耳角色"和"杏仁口味甜品"放在同一个画面里，还配上一句"你听到的是什么"，指向性就非常明确了。它没有直接点名，但每一个元素都在往那个方向引。
网友的解读路径也很直接：兔耳角色像佩克拉，杏仁口味对应"almond almond"的谐音梗，再加上那句问话，基本等于把答案写在脸上了。
这不是第一次了
麦当劳日本和兔田佩克拉之间，此前已经有过一次合作。
2024年9月，麦当劳日本先放出了一个兔耳角色的预告，随后公布了与这位VTuber的赞助直播活动，主题是"月见配送"（Tsukimi delivery）。直播期间，佩克拉号召粉丝一边看直播一边下单麦当劳的月见菜单。
据Game Watch当时的报道，这次合作之所以成立，是因为佩克拉在此前的直播中多次提到自己很喜欢麦当劳的月见汉堡。也就是说，合作不是凭空来的，是从她本人的公开表态里长出来的。
有了这段前情，这次的新视频就更容易被读成"续集"。粉丝们看到兔耳和杏仁，第一反应不是"这是什么新角色"，而是"哦，又来了"。
麦旋风本身的信息
抛开梗不谈，这次真正要卖的东西信息是清楚的。
- 新品是明治杏仁巧克力风味的麦旋风
- 日本全国上市时间是9月16日
- 价格370日元起
- 官方说明里提到，它用切碎的杏仁加上两种巧克力酱，来还原明治杏仁巧克力的味道
- 供应期预计到10月中旬，售完为止
官方公告确认的是限定原创包装。至于其他形式的联动，目前没有更多信息。
哪些是确定的，哪些还只是猜测
这里需要分清楚两件事。
确定的部分是：麦当劳日本发了这条视频，视频里有兔耳蓝发角色，有Cover株式会社的版权标注，产品是明治杏仁巧克力麦旋风，9月16日上市，370日元起，供应到10月中旬。
不确定的部分是：佩克拉本人会不会出现在实体包装上，会不会有新的联动直播，会不会有别的形式的合作。目前没有任何迹象表明她会出现在开心乐园餐玩具里，官方麦旋风活动也只确认了限定原创包装这一项。
换句话说，现在能看到的是一次围绕"杏仁"梗做的社交媒体推广。麦当劳日本可能会在麦旋风正式上市时放出更多内容，但截至现在，官方没有给出更多说明。
为什么品牌愿意接这种梗
从产品创新的角度看，这件事有意思的地方不在于麦旋风本身，而在于麦当劳日本选择用什么方式把它推出来。
一个口味上市，常规做法是拍产品图、讲原料、强调口感。但这次的第一条物料，是一个不点名的角色、一句问话、一个只有特定人群能听懂的谐音梗。
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