阿维塔9系“不像阿维塔”，为什么反而是件好事？

导语

Introduction

和而不同的秩序，才是品牌设计能力的最高体现。

每当新车官图发布，评论区就能快速吵起来，这样情况已经屡见不鲜。但真正新鲜的，是网友们讨论的内容。

以往一款新车亮相，舆论的分歧大多停留在审美层面，好看或者不好看。但有一款车就感受到了不一般的待遇，它就是阿维塔9系。前几天官图一出来，最高频的评论竟然是怎么不太阿维塔了？

如果仔细分析不太阿维塔了这句话，还是能感受到网友们的言外之意。它既不是否定，也不是肯定，而是一种疑惑。消费者对阿维塔的品牌印象，建立在阿维塔11（参数丨图片）和12那套前卫、锐利、充满先锋感的设计语言之上。

当阿维塔9系以截然不同的沉稳姿态出现时，网友们第一反应自然是一愣。而这种疑惑，恰恰是当下中国汽车行业最需要回答的问题，也是阿维塔这次重新表达的最好时机。

毕竟，作为一款高端旗舰车型，阿维塔9系和其他品牌的高端产品一样，代表着中国汽车品牌向上的能力。但不一样的是，很多高端产品总能被发现存在着其他成熟车型的影子。而阿维塔9系不仅跳出了自己的舒适区，还用焕然一新的面貌再次展示了顶级的设计水准。

所以，讨论的本质，其实是当一个品牌要进入更高价位的市场，它到底该带着旧标签冲锋，还是敢长出新的面孔？这个问题，过去几年，几乎所有冲高的中国品牌都在这道题上栽过跟头。而阿维塔这个选择，透过网友的话来看，其实已经赢在了起跑线上。

01

双谱系的本质：品牌在成长

实际上，面对网友的疑问，阿维塔科技总裁陈卓也在第一时间为大家解惑。他坦诚地表示这些真实声音都看到了，随后给出了阿维塔的答案：推进双谱系设计。先锋系列，阿维塔11、12继续捍卫开创和锐气；旗舰系列，阿维塔9系向上开拓更大气豪华的新市场。

这个回答看似是阿维塔一家的战略选择，但放到整个汽车行业里看，它其实是一个成熟品牌迟早要面对的课题。品牌的成长，从来不是简单的销量增长或价格上探。真正的成长，是品牌内涵的拓展，是设计语言的丰富，是能够用不同的方式与不同的用户对话。

以百年豪华品牌作为参考最有说服力，在奔驰的设计体系里，梅赛德斯-奔驰负责现代豪华，Maybach负责终极豪华，AMG负责性能豪华，三种气质都是奔驰。再比如宝马汽车，以5系为分界线，7系需要的是行政级的沉稳，3系需要的是年轻化的动感。

这充分说明，一个只靠一款车、一套设计语言打天下的品牌，或许能在某个细分市场站稳脚跟，但它永远停留在初级阶段。只有学会在不同的市场区间、不同的用户群体面前展现出不同的面貌，品牌才真正走向成熟。

所以，双谱系对于阿维塔来说，是往前走的必然一步。家族化设计是品牌发展到一定高度的象征，它为品牌的历史积淀和理念传承找到了最好的载体。但家族化不等于单一化，真正成熟的品牌设计体系，是在统一的DNA下，允许不同谱系根据定位、体量、用户群体长出不同的气质。

汽车设计的家族脸谱化是一把双刃剑，它在强化品牌个性化的同时，也可能弱化车型与车型之间的识别度。破解这道难题的方式，不是放弃家族化，而是建立谱系化的秩序，让每一款车在品牌DNA的框架内拥有属于自己的性格。

阿维塔科技执行副总裁兼首席设计师Nader Faghihzadeh说得更直接：“设计绝不能停滞。如果一个品牌只重复既有熟悉元素，或许能维持品牌辨识度，但却无法开创未来。”他还说了一句很关键的话：“阿维塔并非重塑自我，而是臻于完整。”

翻译过来就是，阿维塔此前只呈现了品牌的一面，现在要将另一面也生长出来。9系不是背离阿维塔，而是将阿维塔从先锋系列补全为先锋加旗舰的完整形态。先锋是锐气，旗舰是底气。两者兼备，才称得上成熟。

和而不同的秩序，才是品牌设计能力的最高体现。一个品牌如果所有车都只是同一张脸的放大缩小，那最多叫延续，谈不上开创。家族化设计没问题，但家族化不等于复制粘贴。阿维塔选择双谱系，并让9系落在它应有的位置上，正是对这一设计逻辑的清醒实践。

02

豪华市场的门槛：从被记住到被尊重

有人可能会问，中国品牌做双谱系，凭什么？凭的是市场已经用脚投了票。在高端旗舰SUV市场，传统外资产品已经节节败退，取而代之的是中国新能源车型们的锐意进取。但市场给了机会，不代表每个品牌都能接住。

中国汽车设计长期存在一个造型同质化严重的尴尬现实，盘点市场上那些SUV，隐去车标，你很难快速分辨谁是谁。

阿维塔9系进入的是大型豪华SUV市场，陈卓说得很清楚，这是阿维塔与华为全量合作的首款高端旗舰，包括造型设计、颜色选择在内，均与华为联合共创。也就是说，这款价格预期在50万元以上的新车，是可以和问界M9组成华为双旗舰的。

比如，5285mm车长、3150mm轴距，撑起旗舰该有的体量。全新智慧超混技术、四擎动力千匹马力，再加上华为乾崑ADS 5、太行智控与XMC数字底盘引擎的三智融合，让这台大车在豪华技术的底子上站得住。

但配置只是入场券，豪华车售卖的从来不只是配置，还有审美定义权。你说你豪华，不算。别人一眼觉得你豪华，才算。这个一眼，就是设计语言要解决的事。

就像前文所说，中国品牌冲高过程中，踩过的坑其实很有规律。早期是拿来主义，短期获得了关注，但给品牌贴上了模仿的标签。后来是堆料思维，试图用配置单的长度来证明豪华，结果堆出了贵但堆不出尊贵。再后来是符号搬运，把中国元素往车上一贴就说是东方设计，结果缺少整体审美逻辑。

阿维塔9系的做法不一样，它基于全新旗舰设计语言打造，用“商鼎龙足”做前脸意象，用鼎的威仪、龙足的顶天立地，加上钻石切割灯组、贯穿悬浮尾灯，试图建立一套东方式豪华的叙事。不论第一眼的观感如何，这套语言至少拥有独立的审美源头，而非对既有范式的复刻。

就像W223代奔驰S级刚发布时的遭遇，行业内外的第一反应相当一致的失望。它变得圆润、流畅、去装饰化，那种D级行政轿车标志性的不怒自威似乎被削弱了。但随着时间推移，市场端的表现迅速推翻了这些质疑，这套设计逻辑逐渐被消化和接受。

这个案例揭示了一个设计评价中常见的盲区，我们往往用上一代的审美框架去衡量下一代的设计语言，而忽略了设计本身所承担的时代叙事功能。而这次，阿维塔9系现在面临的舆论处境，和W223代奔驰S有相似之处。

先锋系列的用户拿阿维塔11和12的标准去看阿维塔9系，自然会觉得不像。Nader说这是“全新的豪华表达”，陈卓说要“向上开拓更加大气豪华的新市场”，这两句话合在一起，就是阿维塔的野心，要在豪华市场里争的不是一席之地，而是定义权。

过去中国品牌做豪华，是别人定义什么是豪华，我们来追。现在不一样了，市场结构在变，用户认知在变，设计标准也在变。当豪华的标准本身在重构，谁先建立起新的审美体系，谁就拿到了下一轮的入场券。

回到阿维塔9系，它的争议，本质上是中国品牌向上走时必然会遇到的认知摩擦。要做50万以上的旗舰，设计必须比品牌跑得快半步，让市场先看到你能做到什么，再回过头来重新理解你是谁。这很难，但必须有人做。

所以，阿维塔9系该有的样子，不是把阿维塔11、12的设计语言拉大拉长，而是用更沉稳、更自信、更尊贵的姿态，去撑起大型豪华SUV该有的体量感。它需要的是让人一眼就明白，这是阿维塔的旗舰，这就是阿维塔9系该有的样子。

中国原创设计走到今天，最难的已经不是画出一台好看的车，而是如何去表达自己。阿维塔这次成不成，市场会给答案。但中国品牌要拿豪华的定义权，这一步，早晚得走。而9系，就是阿维塔迈出的那一步。

责编：李思佳 编辑：何增荣

THE END

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