江苏
昨晚，在朋友圈刷到一则奇葩广告：“三九胃泰求‘你们’中秋别团圆了”，在左下角还有一行小字：“一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好”。这样哗众取宠的广告，玩的是网络之梗，但伤害的是全国人民共同的情感。特别是在中秋佳节即将来临之际，三九胃泰为博流量、做宣传、强曝光，打广告竟然如此没有底线！下面跟大家掰扯掰扯这件事。
【广告语】三九胃泰求“你们”中秋别团圆了
【补充语】一家人过节要整整齐齐。但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。
【解读】从字面上看，主广告语以打破中秋佳节团圆的常规思维，博取受众的眼球。后来，广告策划者又以一句话来补充说明，这里的“你们”是指胃里的食物。这则广告梗，看似很有创意，实则是漏洞百出，甚至说是毫无底线！
大家是否记得曾有这样一则广告语，那就是“宜春，一座叫春的城市”。这是2010年宜春市旅游政务网上的宣传标语，是国内城市宣传推广最出名的争议梗。而今天三九胃泰这则广告，比宜春广告还要过分，毕竟当年宜春以大众熟知的歧义，让全国人民记住这座城市，只不过是用“叫春”这个词太过低俗而已。大家看看一笑了之，结果一经上网便引爆全网热议，后来大家自然也就记住了这座城市的名字。
可三九胃泰这则广告与宜春的广告梗不同，这不是简单的低俗问题，而是主观上在伤害全国人民感情的基础之上打出来的广告，客观上又达不到最后想要的广告效果。因为三九胃泰，顾名思义，就是个胃药，大家都知道，如此做广告，大家记住的还是胃药这件事。三九胃泰在策划广告的时候，想要的结果没有想得明白，并非要让大家记住这个胃药名字，而应当是为了大家信任这个胃药的疗效才行。
古往今来，中秋是最重要的团圆节日，是承载在千家万户的情感纽带。三九胃泰这则广告，不但专业欠缺，而且道德低下，看似幽默，实则脑残，还违背了社会的公序良俗，跟前一段时间翻车的OPPO广告“我妈有两个‘老公’”类似，甚至有过之而无不及，一下子就把大众对三九胃泰的良好印象拉得更低。
当下，是流量为王的时代。药企为吸引大众关注，创意居然毫无顾忌，突破底线。特别是对于中秋这样一个团圆美好的传统佳节，传递的都是正向的意义，但药企以自作聪明的方式，完成了对公众情感的冒犯，把祝福倒着说，把期待反着写，赌的就是争议带来的流量，这是极其不道德的事情。
中秋团圆不是普通的消费场景，而是国人情感浓度最高的公共符号，也是游子千里归乡的执念，更是每逢佳节倍思亲的深情。三九胃泰这则广告，大张旗鼓地鼓吹“别团圆”，如果不是脑袋被驴踢了，那说不定就是竞争对手派来的卧底。
在广告领域，尊重先于话题、情境大于造梗、伦理优于转化。最高级的广告创意，是让人印象深刻，又让人感到被善待、有共情。如果说三九胃泰这则文案有什么样的效果，那就是用它作为反面教材，又一次帮同行、帮业界总结了广告翻车的经验教训。
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