北京
参考消息网9月16日报道 据新加坡“思想中国”网站9月11日报道，一直以来，越南常被当作中国在东南亚软实力表现不尽如人意的例证。然而，在一些战略层面的紧张表象之下，一股更为温和的转变正在发生：越南年轻人对中国的文化、语言、生活方式以及发展机遇的好感度正在上升。
报道称，从排队抢购拉布布玩偶的人群，到中文岗位的求职热潮；从席卷社交平台的中国内容，到大量越南学生赴中国高校求学，中国元素正更深地融入越南青年的日常生活。
报道指出，促成这一转变的因素主要有四个：文化吸引力、新媒体互联效应、两国政府的助推以及经济激励措施。
如今，中国对越南年轻人的文化吸引力，既源于文化上的亲近感，也得益于其紧跟潮流的特质。中国古装剧长期占据越南电视屏幕，越南现在是中国影视剧在亚洲的最大市场之一，数字传播渠道进一步扩大了中国影视剧的覆盖面。
爱奇艺、腾讯视频、优酷等中国流媒体平台的内容，已登陆VieON、FPT Play等越南本土平台，将中国的数字娱乐内容直接接入越南家庭和手机。中国流行文化本土化程度持续提升：一些越南艺人在中国综艺节目中走红，不少爆款中国节目也被翻拍为越南本土热门作品。
在现实生活层面，中国的吸引力进一步延伸，影响着当地消费风尚。一众中国生活方式品牌凭借新潮的设计与亲民的价格，受到越南年轻人追捧。例如，截至2024年末，中国茶饮冰淇淋连锁品牌蜜雪冰城在越南门店数量已超过1300家，越南成为其第二大海外市场。霸王茶姬、库迪咖啡、KKV、泡泡玛特等品牌也紧随其后，将河内和胡志明市的购物中心变成了展示“中国制造”潮流魅力的窗口。
报道称，若没有新媒体助力，这种文化影响力的传播便无法达到如此广度与速度。算法已成为高效的传播推手：在TikTok的4.6亿东南亚月活用户中，越南就占7000万以上。依托庞大的中国数字生态系统，有关中国文化与当代生活的内容得以触达东南亚受众。TikTok和脸书上的越南语内容(包括居住在中国或到访中国的越南关键意见领袖所创作的内容)，为大众打开一扇广阔窗口，得以一窥中国的自然风光、城市面貌，以及中国人的生活、工作与商业图景。
这种自下而上、由同龄人群体带动产生的对华好感，正与官方推动加强人文交流的努力同步展开。通过中越建交75周年暨中越人文交流年系列交流活动，两国官方积极推动双边青年交流。
得益于铁路和航空互联互通的不断加强，双向人员往来日益频繁。相关数据十分亮眼：2025年，赴越中国游客数量同比增长41.3%，达到530万人次，使中国成为越南最大的游客来源国；而到2026年年中，越南也已成为中国的第四大游客来源国。
教育领域也呈现出类似趋势：在华越南学生人数已从2018年的11300人增加了一倍多，目前达到约24000人。这一数字预计将进一步增长。
报道指出，这一切背后的底层逻辑是经济务实考量。越南民众对中国产生好感，不仅源于中国自身的形象，更来自与中国开展合作所能带来的机遇。随着大量中国投资持续涌入越南，中文已成为越南年轻人竞相掌握的一项热门技能。
中文学习需求十分旺盛：2025年，越南汉语水平考试报考人数位居全球首位。近年来，越南部分高校中文专业的录取分数线居高不下，甚至超过英语专业，这反映出青年群体学习中文的热情高涨。英语仍是小学阶段开始教授的通用外语，中文则多在后期安排学习，看重其带来的经济实用价值。根据调研，越来越多的家长希望孩子从小就学习中文。（编译/许燕红）
2月6日在越南首都河内一家文创店拍摄的“马小也”系列文创产品（新华社）
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