重庆市开州区委书记杨宏：塑造专属城市形象IP，激活发展新动能

9月16日，重庆市开州区举行城市形象IP“民小宝”发布活动。发布会上，开州区委书记杨宏称，塑造专属城市形象IP，是提升城市辨识度、增强文化软实力、激活发展新动能的重要举措。开州区委副书记、区人民政府区长凌健给5位首批城市形象推介官颁发了聘书。

开州城市形象IP“民小宝”有哪些内涵？

据开州区委常委、宣传部部长李龙亮介绍，“民小宝”诞生于2025年6月，是“壹圆剧场”形象代言。名字取自“民生为大、以民为宝”，形象设计围绕“民”字展开。一是突出“民生为大”，轮廓取自一枚壹圆硬币，代表一元看戏文化惠民的郑重承诺。二是突出“人民情怀”，形状像个圆形舞台，底座向上托举，代表把话筒交给群众，把镜头对准群众，让普通群众站在舞台中央、成为主角。三是突出“群众主体”，脸上洋溢着开心的笑容，头上顶着一颗闪烁的星星，代表群众在舞台上从容自信、熠熠生辉。

“开州致力勇当渝东北和川东北地区改革发展试验田，争当山区库区高质量跨越式发展领头雁，聚力打造产业新城、生态新城、枢纽新城、文艺新城、幸福新城。”据李龙亮介绍，宏大叙事需要温暖载体，城市形象需要鲜活表达。对应“五个新城”发展定位，开州区全新设计推出五款不同颜色款式的“民小宝”。每款主色均取自开州的山水实景，辅色取自传统色谱，共同构建起“五色共生、五城共兴”的城市形象体系。

金色，代表产业新城，主色浅金、辅色赭石，取“兴业厚土”之意。浅金色是“金开县”的历史传承，赭石是“汉土丰盛”的厚土本色。这款“民小宝”是戴着安全帽、拿着高端芯片的“建设者”，代言“再造一个开州工业”的豪迈决心。

绿色，代表生态新城，主色碧山青、辅色竹青，取“生生不息”之意。碧山青取自雪宝山的满山春色，竹青取自汉丰湖畔的四季绿意。这款“民小宝”是把绿水青山穿在身上、把汉丰湖水纹绣在衣上的“守护者”，代言开州“绿水青山就是金山银山”的恒久坚守。

灰色，代表枢纽新城，主色暮月光、辅色鸦青，取“通达四方”之意。暮月光取自开州港夜晚的粼粼波光，鸦青取自未来高铁穿城的一抹幽蓝。这款“民小宝”是戴着列车长帽、一路点赞的“开路人”，代言开州“人流、物流、资金流、数据流汇聚融通”的通达梦想。

紫色，代表文艺新城，主色紫雪青、辅色真紫，取“文脉焕彩”之意。紫雪青取自舞台上纱幕泛起的淡紫烟光，真紫取自瑞兽金狮攀高时踏上的祥云暗纹。这款“民小宝”是握着“壹圆剧场”话筒的“主持人”，代言开州以“壹圆剧场+”为牵引的文化强区文艺兴区文旅富区建设。

粉色，代表幸福新城，主色粉桃天、辅色朱阳，取“安宁祥和”之意。粉桃天取自孩童大笑时的脸颊绯红，朱阳取自青年创客成功时的喜悦之情。这款“民小宝”是戴着蝴蝶结、双手比心的“家里人”，代言开州做实“中国式现代化，民生为大”的城市温度。

开州区为什么要打造城市IP

“打造城市IP，擦亮城市形象，涵养城市精神，是现代化人民城市建设的应有之义。”杨宏说，打造城市IP，能够把宏大的精神文明建设转化为可触摸、可传播、可共情的具象载体，统一城市价值导向、凝聚社会思想共识、涵养城市文明新风，为城市建设源源不断注入精神滋养。

“回望绵长的历史长河，打造城市IP，是激活文脉基因、延续城市精神血脉的锦囊妙计。”在杨宏看来，一座城市独一无二的魅力，藏在代代相传的历史积淀与人文记忆之中。城市IP，能够对本土文脉、人文精神进行凝练升华与创造性转化，让静态的文化资源活在当下。培育城市IP，就是要把沉睡的历史记忆请进当代生活，留住城市根与魂，让城市的精神品格代代赓续、生生不息。

“放眼更广的开放格局，打造城市IP，是塑造专属城市标识、持续提升对外开放影响力的关键一招。”杨宏称，当今城市竞争，已经迈入人文魅力、品牌形象、综合软实力比拼的新阶段，越来越看重一座城市独有的辨识度、感染力与美誉度。城市IP，能够打造统一鲜活、易于共情的文化符号，在更大的交流舞台讲好文化故事，以形象搭建桥梁、以品牌汇聚八方资源。

“立足当下发展的现实场景，打造城市IP，是赋能高质量发展、汇聚全民奋进力量的有力支撑。”杨宏说，城镇化步入内涵式发展新阶段，文化已经成为驱动增长、凝聚人心的核心变量。城市IP兼具传播价值、情感价值与产业价值，一方面，可以催生新业态、培育新消费，推动文化资源转化为经济价值；另一方面，能够唤醒广大群众的归属感、认同感与自豪感，凝聚起共建城市的磅礴合力。

开州城市IP如何为开州发展赋能？

在杨宏看来，聚焦融合赋能，深耕场景转化，释放品牌价值，是“民小宝”行稳致远、赋能发展的核心路径。

“要贯通城乡空间、融入市井烟火，推动从舞台形象向城市场景转化。”杨宏说，“民小宝”源自舞台，生命力却在市井。要促进“民小宝+城市”融合发展，布局文化驿站、城市书房、文化广场等新型嵌入式文化空间，拓展“壹圆图书馆”“壹圆茶社”“壹圆学艺”等城市场景，推动“民小宝”进景区、进街区、进园区、进校园、进节会赛事，让广大群众和四方来客看得见、摸得着、记得住、传得开。

“要深挖品牌内涵、释放产业动能，推动从文化品牌向发展引擎转化。”据杨宏介绍，“民小宝”不是静态形象，而是可运营、可赋能的产业平台。要通过IP授权、联名开发、场景植入等方式，与“五个新城”同频共振、与各行各业发生“化学反应”，让文创产品有故事、影视作品有主角、传媒传播有载体、食品加工有品牌、潮流玩具有IP、游乐体验有印记，形成“一业兴、百业旺”的乘数效应。

“要汇聚大众智慧、传递民生温情，推动从政府主导向群众共享转化。”杨宏称，“民小宝”的策划、创作由政府主导，但传播推广、迭代创新要由群众广泛参与、共同创造。要坚持以人民为中心的发展理念，依托“民小宝”系列文化载体常态化开展文化展演、公益课堂、读书分享等群众性文化活动，鼓励群众参与文创设计、文案创作、城市故事宣讲，让城市IP融入民生服务、饱含人间烟火。

“要搭建交流桥梁、链接八方资源，推动从地域名片向开放窗口转化。”杨宏说，IP是提升城市辨识度的核心载体，更是对外链接资源、展示形象的窗口。要依托“民小宝”IP整合人文、生态、产业资源，打造标准化、体系化、可输出的城市文化标识，搭建170万在家在外“两个开州人”的“连心桥”，吸引文旅项目、文创企业、优质资本、高端人才落地，助力开州高水平对外开放。

城市IP如何持续绽放时代光彩？

“城市IP是城市珍贵的无形资产，是赋能长远发展的优质富矿。”杨宏说，“民小宝”IP凝结着开州千年文脉的深厚底蕴、承载着文化惠民的初心使命、汇聚着全城上下的同心期盼，是深耕城市品牌、激活文旅活力、赋能高质量发展的宝贵资源，必将在时代淬炼中历久弥新、在深耕细作中发扬光大、在赋能发展中绽放光彩。各级各部门要提高站位、主动作为，把“民小宝”品牌建设纳入文化发展、城市建设、产业培育全局，主动对接、积极融入、全力赋能，为IP落地应用、场景拓展、价值释放创造最优条件、提供坚实保障。

文/谭柯 实习生 梅镕缨