上海
俗话说，免费的就是最贵的，这句话，这些年在互联网行业彻底具象化了！
比如各个平台的套娃式收费，他们把以前打包在一起的权益，一项一项的拆分成无数个收费单元，层层嵌套，充会员，就像一个无底洞。
而在各种会员之外，广告如今成了整个互联网体验中最糟糕的一环，甚至已经不是体验了，而是像病毒一样。
只要你打开任意一个互联网服务，就算充了各种会员，依然有看不完的广告，比如开屏广告、信息流广告、插播广告、贴片广告、悬浮广告、内容植入广告……
形式上有摇一摇跳转、应用内跳转、应用内弹窗、插屏广告……
尤其在AI时代，广告似乎已经进入了读心时代。现在想上个网，就感觉是在粪坑里找水源，又臭又绝望。
然而，在广告创新方面，技术还在持续进步，比如今天热搜上的一项广告技术，让不少人看的后背发凉——APP广告，追踪眼球轨迹。
有广告从业者爆料，如果你打开了摄像头权限，有些APP会追踪你的眼球行动轨迹来判断你有没有真的把广告看进去。
该网友称，一家叫Realeyes的公司会做实验。授权前置摄像头后，它会分析人的视线方向、眼睛是否睁开、头部方向、面部表情，以及scroll/swipe/skip行为，然后计算广告获得了多少。
事实上，这并不是新技术，而是已经普遍在应用了！比如，IOS用户应该注意到过，摄像头被调用时会有明显的橙色小点提示，这个情况下，大概率是在追踪眼球轨迹。
有网友表示：tobii是专业做眼动仪的，基本上广告的框选范围相当于他们给你画了一个AOI，aoi里的眼动数据可以分析你的注意力持续时间，你的注意力首先被哪里获取，以及你的注意力能否支撑你把广告看完。这些都是非常珍贵的用户行为数据，如果是在实验室里，还需要签道德伦理审查表，但是在手机上貌似就可以随随便便获取了。
事实上，从广告商的视角来看，对他们有价值的，绝非单纯的曝光，而是在曝光后，用户有没有真的在看。
换句话说，他们要的是用户的视线在哪一秒停下、停了多久。
有网友对此表示，注意力第一次被精确计量，你在内容里停留的每一秒都开始有了单价。
还有网友表示：广告人表示不止，还有手机屏幕的热力感应，看你停留在广告页面的哪个位置比较久，手指点在哪个部位时间更长！
看到这一技术，不少网友表示天塌了！比如有网友表示：真的到这种程度了吗…妈呀可是我手机一直都没有显示摄像头已打开的橙色小点，app不收集苹果数据了吗，还是有新的办法呢，还是说这个橙色小点有时候不管用呢…
不过，有业内人士对小柴表示，普通用户刷App、网页时，广告商实时追踪你的眼球轨迹这件事，并不普遍，核心原因在于手机普通前置摄像头做眼动估算精度很差，人脸角度、光线、戴眼镜都会大幅干扰。
目前该技术主要应用于测试环节，广告上线前的用户研究，找一批受试者，看广告素材，记录注视热点、看哪部分停留久、哪里直接跳过，生成热力图；
目的是用来优化开屏、信息流、贴片广告的构图、文案位置。
但这并不意味着没有，而且在AI时代将是趋势。
但这项技术无疑引发了新一轮用户对隐私的担忧，虽然技术上需要授权，但许多用户对「授权摄像头」的具体用途并不清楚。
柴狗夫斯基
作者 | 小柴叁号
编辑｜谭松
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