北京
9月17日，LIONS宣布，拥有近40年历史的亚太创意盛会Spikes Asia将全面升级为LIONS Asia，原有奖项体系也将更名为Asia Lions Awards。首届LIONS Asia Festival of Creativity及Asia Lions Awards将于2027年9月在新加坡举行。
此次调整不只是品牌更名，也意味着活动定位进一步拓宽。相比过去更侧重广告创意与传播，LIONS Asia将覆盖营销、科技、娱乐、商业及咨询等领域，强调创意在业务增长、客户拓展、创新与企业转型中的实际价值。
LIONS表示，这一变化来自对亚太地区品牌主、代理公司及行业领袖的反馈。随着营销、技术、娱乐与商业的边界逐渐融合，行业需要的不只是创意灵感，还包括更具实践价值的洞察、增长证据及跨领域合作机会。
活动时间也将从此前的3月调整至9月。LIONS希望通过这一变化，为亚太创意营销行业建立一个更加明确的年度交流节点。
升级后的LIONS Asia将由两大核心板块组成。其中，LIONS Asia Festival of Creativity将汇聚品牌主、代理公司、创意人才、科技平台、娱乐公司、咨询机构及企业管理者，并引入WARC、Effie和Contagious等LIONS旗下资源，通过行业内容、领袖论坛、同业学习及交流活动，讨论如何以创意推动增长、创新与转型。
Asia Lions Awards则将继续承担区域创意评价与人才表彰功能，重点关注扎根亚太本地文化、具有创新性，并能够跨越市场边界产生影响的营销传播成果。
LIONS首席执行官Simon Cook表示，亚太地区在全球创意营销议程中的重要性持续提升，LIONS Asia将帮助本地人才与创意进入更广泛的全球网络，同时让区域行业获得更多来自LIONS体系的洞察、学习资源和评价标准。
Haymarket Asia董事总经理Atifa Silk表示，LIONS Asia将在延续Spikes Asia传统的基础上，为亚太行业提供更多学习、连接与获得国际认可的机会。
从Spikes Asia到LIONS Asia，这场延续近40年的区域创意盛会正在重新定义自身角色：它不再只是一项广告奖或年度节展，而是希望成为连接亚太创意、营销与商业增长的平台。
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