北京
作者|等等
一部已经杀青半年的待播剧，还能靠什么突然让观众重新想起它？
本周答案有点五花八门。兴格传媒与白海龟出品的科幻剧《明日乐园》，其原著《末日乐园》拿下第37届银河奖“最佳网络科幻海外传播奖”，剧集一周新增14万预约，登顶腾讯视频周新增榜；《魅影神捕》新增10.8万，进入爱奇艺新增第一；原名《长风起》的《我不是大师》，则在网传9月下旬开播的档口突然官宣改名，主创集体转发“广而告之”，一周新增3.8万。
另一边，9月16日优酷文娱商业发布会一次性给大量待播剧更新“库存”，《嫁金钗》《谷雨》《无可替代》等项目集中释出新物料，三部剧也全部进入本周优酷新增TOP5。
这周没有一条统一的流量密码，但这些动作都在解决同一个问题：待播时间越来越长之后，怎么让观众重新搜到我？
获奖、改名、演唱会，待播剧开始制造“新搜索入口”
先看本周预约榜。
截至9月17日10时，腾讯视频《尚公主》以390万累计预约继续位居三平台第一，《庆余年第三季》330.7万、《来战》319.2万紧随其后；爱奇艺《来战》达到293万；优酷《谍报上不封顶》以231.4万领跑。
相比基本稳定的累计榜，本周新增榜出现了几个此前少见的增长原因。
腾讯视频《明日乐园》一周新增14万，成为三平台除《魅影神捕》《嫁金钗》外增量最高的项目。9月11日，第37届银河奖在四川自贡揭晓，其原著《末日乐园》获得最佳网络科幻海外传播奖。公开报道在介绍获奖作品时，也直接提及影视版《明日乐园》已经杀青，原著作者须尾俱全还公开表示看过3集样片，并评价“是好看的”，进一步把文学奖项的讨论连接到了电视剧。
对于已经杀青半年、近期又没有新预告和海报的《明日乐园》来说，一次原著获奖，相当于凭空多出了一个新的传播窗口。原著读者、科幻受众重新讨论《末日乐园》的同时，也会自然搜索它的影视化进度。
《我不是大师》则更引改剧名重新官宣了一遍自己。
9月11日，复兴东仑等公司出品《长风起》的项目正式官宣更名《我不是大师》。当天上午官微连续释出短视频、海报、二创和全员原拍视频，李现、李一桐等主创同步转发，播出平台爱奇艺、腾讯视频也参与传播。官微几乎每条内容都直接挂出三个平台的预约入口。
本周《我不是大师》在爱奇艺新增3.8万。网传9月下旬开播的消息也在同步传播，但截至本期统计时，平台尚未正式官宣档期。
剧名通常被视为一个项目最稳定的信息，但这次改名反而成了一轮完整营销。原本知道《长风起》的人需要重新搜索，新观众则第一次通过“我不是大师”认识项目，主创一句“我们改名了”，也比常规预约海报更容易形成社交传播。
《魅影神捕》则提供了第三种路径。
该剧本周在爱奇艺新增10.8万，位居平台第一。9月5日，官微曾为罗云熙“熙界·无限剧场”巡回演唱会送上祝福，并直接附上剧集预约入口；近期剧方给罗云熙成都演唱会送出的花篮又因为藏有“九月相见”的文字，被粉丝解读为排播暗示，进一步带起《魅影神捕》的开播讨论。
三部剧的增长来源完全不同，却有一个共同点：真正被重新激活的是“搜索”。
原著获奖让人搜索影视化进度，改名让人重新确认“这到底是哪部剧”，演员活动和排播传闻则让粉丝追问“什么时候播”。对于动辄待播半年甚至更久的项目来说，宣发越来越需要一个理由，让已经淡出观众视野的剧名重新出现。
优酷一次“上新”，《嫁金钗》《谷雨》《无可替代》集体涨
如果说前三个案例是单项目自己寻找新的传播入口，本周优酷则完成了一次平台级的“集体刷新”。
9月16日，优酷举行文娱商业发布会，大量待播项目集中更新物料。《嫁金钗》《谷雨》《无可替代》恰好全部进入本周优酷预约新增TOP5，其中《嫁金钗》新增10.4万，《无可替代》新增5.7万，《谷雨》新增3.3万。
《嫁金钗》释出“目光如局”版海报等内容，田曦薇等相关演员话题同步传播；《谷雨》首次发布“山雨欲来”版预告，井柏然、张颂文等主演阵容以及税务题材的故事线进一步明确；《无可替代》则更新“都市名利场”海报等新物料。
其中，《谷雨》《无可替代》的增长还有此前几周积累下来的背景。
《早春晴朗》热播之后，井柏然的讨论度持续上升，同平台待播剧《谷雨》也获得更多关注；《无可替代》则已经连续数周参与“优酷现偶”的打包营销，同时存在赵今麦、魏大勋录制综艺以及网传即将排播等多重信息。招商会更像是在这些已有热度之上，再集中推了一把。
所以平台发布会的价值，也不只是“一天发很多海报”。
平时，一部待播剧需要自己寻找热搜、演员活动或者特殊节点；到了平台片单发布日，几十个项目同时更新，平台本身就成为了一个公共话题场。用户可能为了某一部剧进入片单，最后顺手发现另外几部作品。
《明日乐园》《我不是大师》的增长也是同理，待播剧越来越需要不断更新自己的“被发现理由”。原著获奖可以是理由，改名可以是理由，演员活动可以是理由，平台招商会也可以是理由。它们未必都属于传统意义上的“剧宣”，却都能把一部沉寂的待播剧重新推回信息流。
对于越来越长的待播周期来说，真正困难的已经不只是开播前怎么把预约冲高，还有更漫长的事，就是在观众忘记之前，不断给他们一个重新想起这部剧的理由。
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