全球线上音乐会，“落地”首选广州？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

国潮游戏线上音乐会，

或成为文化出海新姿势。

一场音乐会，线上的，也讲求落地吗？

日前，由库洛游戏出品的《战双帕弥什》六周年全球线上音乐会“于频率中相汇”开启全球同步直播。

在广州、上海等地设置线下观影活动，通过乐队演奏、歌手演唱、XR与AR技术、虚拟场景和角色影像等手段，将一款持续运营六年多的游戏所积累的音乐、人物和故事，转化为一场面向全球观众的视听演出。

与此同时，广州、上海还同步落地游园活动。

01 全球直播，粤语亮了！

线上直播间弹幕与礼物刷屏，登上B站热搜前四；线下影院内外人头攒动，不少玩家顶着酷暑、冒雨奔赴现场，同好相聚、打卡互动，完成一场跨越屏幕的集体情感共鸣。

与传统意义上的音乐会相比，游戏音乐会并非单纯呈现歌手和乐队的舞台表演。

其音乐往往与具体人物、故事情节和文化意象相联系，观众听到一段旋律时，也可能同时想起一段经历、一种情绪，甚至重新理解某个角色的选择。

《战双帕弥什》此次音乐会共设置五个篇章，内容从初次相遇、持续战斗，逐步转向人物情感、日常陪伴和共同庆典。

这样的编排并没有简单按照版本或时间顺序罗列作品，而是尝试用音乐重新组织一款长线运营游戏的内容积累。

同时，广东是流行音乐发源地、文旅产业大省与游戏产业集聚地。

为此，本次游戏线上音乐会融合原创游戏音乐、现代视听技术与岭南文旅元素。

本次音乐会选择全球同步线上直播，与《战双帕弥什》长期面向不同地区运营有关。

线上形式能够突破场地和地域限制，让更多观众在同一时间观看同一场演出。

对于国内观众而言，这种变化可能意味着熟悉作品获得了新的听觉层次。

对于海外观众而言，民族乐器、中文歌曲和具有东方审美特征的旋律，则提供了一种不完全依赖文字解释的文化接触方式。

这种游戏音乐会创新形式，具备哪些独特的传播与运营优势？

从行业长远发展来看，这种线上视听新业态，又能带来怎样的赋能？

广东举办游戏线上音乐会，具备哪些独有的产业、地域、资源优势？

这类活动为何能成为广东游戏产业差异化发展、打造区域数字文化名片的重要抓手？

从武侠到千年商都，从岭南文化到海上丝绸之路，广东游戏线上音乐会怎么抓住这些元素讲好独特的南粤故事？

相较于传统文化出海形式，其具备哪些独特价值？

游戏线上音乐会新业态，如何推动广东流行音乐创新、数字游戏、文旅产业的双向赋能、跨界融合？

未来三者联动，可通过哪些模式打造可复制的广东数字文化新业态、新标杆？

对此，南方都市报记者陈泽然和书乐进行了一番交流，本猴以为：

游戏线上音乐会，或成为文化出海新姿势。

线上游戏音乐会，通过线上聚合散落全国乃至全球的《战双帕弥什》游戏粉丝，形成类似电商一般的长尾效应。

只要带宽允许，坐席近乎无限；只要时间允许，地域不再受限。

02 广州土特产，打破次元垄断！

较之传统演唱会经济靠名人、明星达成聚合效应，游戏音乐会确实小众，在线下举办往往只能在粉丝相对众多且交通极为便捷的一线城市，且难以形成复制性。

而线上直播打破了从传播到运营上的瓶颈，在配合演唱会现场的线下人气，让任何一个屏幕都可以成为传播的第二现场。

不过，线上游戏音乐会也有局限，即：

其对应的游戏要和音乐有一定共振，其游戏音乐本身要有一定的粉丝基础，其游戏用户群体也要足够大，非知名游戏IP难以承载。

就如此前游戏音乐会多集中在原神、明日方舟等有强烈二次元属性的游戏之上，动漫音乐会则需要宫崎骏、洛天依这样的顶流IP加持一般。

一旦基础属性达标，通过线上音乐会则可以让游戏内容跳出玩法本身，进入衍生领域。

无论是作为一种推广方式还是IP存在感刷新，又或者通过音乐会来带动实体周边或游戏皮肤，都是可以进一步探索的消费场景。

具体到游戏上，具体到和线下场景结合上，则又要因地制宜。

库洛作为广州游戏公司，把广州人文和自己的游戏结合在一起，形成一种“土特产”，本就是游戏这种文创产品的题中应有之意。

广东作为中国游戏第一省、广州作为中国游戏第一城、广州科韵路作为中国游戏第一街，三个“第一”之下，其游戏土壤得天独厚。

广州游戏大厂选择在本地做线上音乐会的首发之地，除了地缘优势、渠道优势和对应的团队优势外，也能最大限度的节约音乐会这种新形势可能带来的运营成本。

而且，从“一顿下午茶的时间，可以在科韵路凭空集结出一个游戏研运的团队”的广州游戏土壤中本身就能让整个活动的成功率极大提升。

对于广东而言，其更需要让广州、深圳两个游戏电竞之城通过首发经济的方式，获得更广泛的全球关注。

或许广州侧重于游戏及周边衍生的首发之城，深圳偏重于电竞及相关活动的首发之城，由此不断融入岭南文化、讲好中国故事。

与此同时，游戏线上音乐会不能成为大杂烩。

03 岭南文化，自带BGM？

真正要把中国武侠、岭南文化、二次元和新技术融合在一起，依然要从游戏本身的故事性、叙事线入手。

《战双帕弥什》此前连配音都用粤语语音，在音乐设定中大量融入传统乐器的打法，其实早早就为南粤故事的传播埋下伏笔。

而音乐会则是让伏笔进一步彰显的一次尝试和跨界挑战。

文化传播有接近性问题，这让许多国产游戏的出海局限于“近海”，但二次元可以打破文化隔阂，音乐更加具有无国界的传播效果。

《战双帕弥什》显然将三者的优势全面打通，也给出了一个更强劲的文化出海范式：让游戏IP“自带BGM”。

通过更弗远无界的音乐传播，让音乐携带的游戏IP和文化元素在全球形成共振。

如此一来，既推广了游戏，也让虚拟世界进一步走进现实，让文化出海更容易深入人心。

诚然，游戏线上音乐会，库洛不是第一个吃螃蟹的。

但这一波音乐会，其在直播中按照大型晚会水准来进行全盘布置，无论是机位设定还是AR、XR虚拟舞台的融入，都结合并吸取了从大型综艺到虚拟偶像演唱会的诸多成熟经验。

线上直播的最大好处就是突破地域限制、可反复重播、可切片成短视频传播。

这些都突破了实体文创产品、实地旅游的文旅行业局限，加上粤语歌曲本身就于全球影响力，其传唱越广越能引人遐想和到此一游。

这都可以成为音乐、游戏和文旅的连接点，让音乐赋能游戏，形成“自带BGM”的超级IP，让音乐引爆文旅，再现一首歌带火（货）一座城。

此处，创作更有魅力的二次元粤语歌，通过游戏大厂的技术达成更强呈现效果，通过文旅实景给出更多亮相机会，则可形成良性联动。

如此，更可以让年轻一代、特别是二次元粉丝，更容易被广东兼容并包的气质所吸引，达成“诗和远方”的双向奔赴乃至留下来创新、创业。