66岁太子奶创始人李途纯离世：8888万央视标王，21亿债务他扛到死

9 月 7 日，太子奶集团总裁李途纯在北京因突发心梗离世，享年66 岁。

消息传出的第二天，很多人才想起那句曾经每天在电视里响的广告语：

“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。”

李途纯这辈子靠着两个数字打出了自己的知名度，一个是 8888 万，一个是 21 亿。

1997 年，他借来 20 万买下一张投标入场券，用 8888 万拿下央视黄金时段广告标王。

那一年，他创办的太子奶全年销售收入还不到 500 万。

他把超出身家好多倍的钱押在了一个还没被验证的品牌上，然后赌赢了。

此后太子奶销售额连年翻番，曾一度与伊利、蒙牛位列中国乳制品知名品牌。

然而，原本发展势头良好的企业，却在2010 年时已经不属于他了。

李途纯多次公开承诺，自己及太子奶集团将对 21 亿债务"终身负责"。

那一年他五十出头，此后十几年，他一直在为这句话活着。

李途纯从揣着 300 元南下深圳，到站上央视标王的领奖台，再到亲手交出 61.6% 的股权，最后在讨说法和再创业的路上走完一生。

一个把杠杆用到极致的人，为什么在失去一切之后，反而不肯放下那笔本可以不管的债？

300元与一车挂历

李途纯是湖南临湘人，他在株洲的政府部门工作过，也当过国企负责人。

1990 年，30 岁的他把这些身份全部放下了，揣着 300 元钱去了深圳想要闯荡一番。

从离开体制到创办太子奶，中间隔了六年。

这六年里他做过的小买卖，大多没有留下名字。

那几年他做过不少行当：卖粮油，开录像厅，开书店。

真正赚到第一桶金，是靠卖挂历。

他贷来一笔钱，印了一批纪念挂历，卖出去之后，手里第一次有了可以做事的本钱。

1996 年，他带着 100 万元回到湖南株洲，建起了太子奶工厂。

他建厂做的是一种当时在内地还很少见的饮品，叫活菌奶。

李途纯开创了一个全新的品牌，制作的也是不被大家熟知的乳制品，但他仍评价自己：

"我不爱冒险，更不是冒险家。"

虽然认为自己不喜欢冒险，但是当他63岁时，仍旧拿着研发出的新产品子承奶，想要在直播间带货。

8888万买下央视那几秒

太子奶工厂建起来了，活菌奶有了，但是没有知名度，产品卖不出去。

李途纯的办法，在当时让整个行业看不懂。

1997 年，他借来 20 万元买投标入场券，然后以 8888 万元的价格，拿下央视黄金时段的广告"标王"。

而当时太子奶全年的销售收入才不到 500 万元。

他把超出整个身家几倍的钱，全部押在了几秒钟的广告上。

结果是他赌赢了。

"饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌。"这句广告语传遍大江南北。

太子奶当年拿下 8 亿元订单，此后销售额连续六年翻番。

到 2007 年，太子奶在发酵型乳酸菌饮料市场的份额超过七成，一度与伊利、蒙牛齐名。

2007 年，为了加速扩张太子奶引入高盛、摩根士丹利、英联三家外资投行入股，并获得国际银团的低息贷款。

伴随这笔资金进来的，还有一份对赌协议。

一份协议换来了企业扩张的速度，也埋下了失去企业的伏笔。

61.6%股权与那15个月

2008 年，两件事前后脚砸下来：9 月雷曼兄弟破产，全球金融机构收缩信贷；

几个月前，三聚氰胺事件重创了整个中国乳业的市场信任。

销量、融资和上市预期同时转冷，依赖资金滚动的太子奶迅速从盛夏跌入寒冬。

信贷骤然收紧之后，太子奶资金链断裂，经销商断货，企业已经难以独立自救。

同年 11 月 21 日，李途纯签署协议，无奈之下交出了所持的 61.6% 股权。

2009 年 1 月，株洲方面成立高科奶业，以租赁经营核心资产的方式介入托管。

他一手建起来的商业帝国，从这一刻起不再属于他。

真正的低谷还在后面。

2010 年 6 月，李途纯因涉嫌非法吸收公众存款被刑拘，7 月被批捕。

与他同期被批捕的，还有他的儿子李帅。

拘押期间，非法融资、非法集资、侵占挪用等一串罪名，又相继扣在了他的头上。

他后来回忆那段日子的原话是："能想到的罪名都用上了，就想置我于死地。可最后，一条都没能成立。"

李途纯就这样被拘禁了 15 个月。

2012 年 1 月，因李途纯以货款准备金名义吸收资金的行为，不构成非法吸收公众存款罪；

另外两项指控事实不清、证据不足，株洲市天元区检察院作出不起诉决定。

李途纯成为了同一批被羁押的民营企业家中，第一个被无罪释放的人。

"从没去过哪位领导家里，有什么事都在办公室里谈，更没有给哪位领导送过钱，一分钱都没有"。

李途纯坚信自己无罪，就是因为自己多年经营企业一直坚守自己的底线。

他说自己经商这么多年，有领导约他钓鱼打牌，他通通回绝。

他还有个雷打不动的习惯：每年主动请税务局来企业查税，查完出具证明。

"别人找关系，是琢磨偷税漏税，我去税务局找关系，是要税务局来自家查税。"

当年有员工觉得老板"过于相信法律，有迂腐之嫌"，等他身陷囹圄，正是这股"迂腐"救了他。

21亿、一块钱和子承奶

2010 年 4 月，在企业已经脱手的当口，李途纯公开承诺：

“本人及太子奶集团对公司 21 亿元债务终身负责，确保一分不少地归还。”

其实这笔21亿元的债务，并不是他个人欠下 21 亿。

但他在此后的十几年里，一直都在为这句话活着。

出狱后他做了一件很多人不理解的事：主动声明放弃国家赔偿：

"如果一定要赔，也只要一块钱"。

他说只想让遭受误读的一批民营企业家，重新得到公正的评价。

这里李途纯还听到了其他企业家，并未仅仅只为自己发声。

被羁押的那 15 个月里，李途纯靠唱红歌撑过去，精神好的时候自己唱，还带着其他人一起唱。

出狱后，他在湖南和北京之间来回奔走，为太子奶讨说法，也想拿回那个红日商标。

2011 年，三元股份与新华联联合体接盘太子奶，他和自己创办的企业彻底分离。

但李途纯并没有停下来。

2020 年，60 岁的李途纯宣布再创业。

他开始尝试做中式餐饮项目，计划从长沙第一家店开到全国，当"中国的肯德基、麦当劳"。

但该项目后来不得不因为疫情而被迫暂停。

2022 年 10 月，李途纯入驻抖音和今日头条，不到一个月发了 23 条视频。

他还把自己的商业经验整理成十几本实战案例教程，2023 年在长沙与一群年轻人办起创业营。

2021 年，李途纯儿子李帅成立公司，推出新的乳酸菌饮品"子承奶"。

李途纯全心辅佐，频繁对外发声，开自媒体账号、在抖音发视频，计划亲自上阵直播带货。

他想好了广告语："回味 30 年，哺育两代人。"

他希望借此"点燃旧情怀"。

直到去世前，他还在社交账号上发布新的商业计划。

结语

2026 年 9 月 7 日，66 岁的李途纯在北京突发心梗离世。

他赌过一次 8888 万，赢了；也交出过 61.6% 的股权，输了。

他被关了 15 个月，最后不起诉，放弃国家赔偿，只要一块钱。

但那句对21 亿欠款负责的承诺，他扛了十六年。