题材扩容、破圈纵深，“爆剧新态势”背后的长剧生命力解码

作者| 糖炒山楂

出现了，又一部破3万的长剧。

开播五天，《兰香如故》就冲破腾讯视频站内热度值30000大关进入爆款俱乐部，现在势头不减来到31000；猫眼专业版上，剧集拿下总榜热度和有效播放双榜第一。不到一周，这部不依赖流量、不靠CP营销的剧也在全方位刷新大众对古装剧的认知。

它也让更多人看到了长剧的韧性与穿透力。韧性是指，在长剧市场沉浮、舆论唱衰、品类冲击等现实困境下，它总能以绝对的生命力穿透屏障，逆势回暖；所谓穿透力，是优质长剧所释放的影响力和跨越圈层的力量，仍然是其他内容品类难以比肩的。

回看近两年的长剧市场，每爆一部长剧，就会重新验证一次：不是长剧没市场了、也不是观众不爱看长剧了，相反地，对于真正的好剧，观众只会觉得“不够看”“更新太慢”。观众对真正高质量的内容，是极度渴求和具有识别能力的。

反套路叙事，成就《兰香如故》的民选爆款之路

观众苦古装剧审美疲劳和套路叙事久矣！蜂拥而至的复仇重生爽文设定更是让落地古装堪比“大型消消乐”。而《兰香如故》之所以能脱颖而出，在社交场上重新激活观众的讨论欲，正是因为它反常规、反套路，让高门贵女一朝跌落凡尘的故事，有了全新的打开方式。

摒弃套路化的爽文叙事，《兰香如故》以“活着”的现实主义落实古装剧的落地感。兰香的“活着”，是如何在家破人亡身份骤变之后从精神上“活下来”，如何在高门权贵里保全自身和家人的底层人的“活着”，以及在生存危机暂缓后，她开始去抓住那些让自己“活得好”的机会。从“活着”到“活得有尊严有选择”，人物也在其中经历了藏拙保命、展露智慧、掌控命运等不同的成长阶段。

好好活着，也并非专属于主角的独立命题，而是每个人都有自己的人生难题需要去解决。林锦岐作为林家长子，如何在顾全所有人之后，活出属于自己的人生；许家父母在痛失亲女、养女被迫进入林府后，为了一家人脱籍的盼头，活得像野草一样顽强；赵星棠作为高门贵女，却被当作傀儡一般，活得不由自主；即使是小丫鬟也在努力活着，有人选择努力向上爬、有人在挣脱泥潭后依旧想要“活得好”。而这种对“活着”情绪的反复临摹，也精准直击观众的灵魂深处。

同时，被观众交口称赞的中式美学和镜头美学，其实也是在为叙事赋能。古装取景地频频撞车，这部剧却在手搓的实景园林里，用不同的窗景窥见了阶层分化和人物命运，被力赞“一窗藏尽人间”；不沉溺于各种特写慢镜头，这部剧已经在“一镜到底”上卷了起来——同样的拍摄手法，大杂院是辛勤劳作的民生百态、林府宴会却是一幅琴棋书画里的岁月静好，也让观众对兰香的命运转折和努力“活着”产生了更强的代入感。

故事内核、人物群像、内容质感多维创新，让《兰香如故》上线即引爆社交讨论，成为腾讯视频2026年站内热度值第四部破三万的剧集。而在热度破三万海报上，不少观众解读出了兰香“过去的家、现在的家、未来的家”的深层含义，这也是属于民选爆款独有的情感代入和情感共振。

不灭的生命力，造就长剧市场新态势

将《兰香如故》放置在2026长剧市场来看，会发现它的突围并非个例。在面临着AI、短剧等多重冲击之下，长剧市场呈现出了“爆款题材更多元、破圈效应更深远”的新态势，这也展现出了长剧真正的内容韧劲和穿透力。

今年长剧市场最大的提振，来自于爆剧题材更多元。它是长剧生命力和抗风险能力的核心承载。整体来看，头部爆剧做到了常青赛道出新意、硬核赛道出精品——作为长剧第一梯队创作者，腾讯视频为市场输送了陕派文化、落地古装、现代偶像、古装偶像等多类型爆款，甚至是严肃文学改编、历史题材等“难啃的骨头”，都在这里有了全新的代表作。

《主角》用一代秦腔名伶的成长，一群秦腔人的命运沉浮，串联行业兴衰与时代变迁，将厚重深沉的时代叙事穿插在人物命运中娓娓道来。它的出圈逻辑某种程度上和《兰香如故》有点像：创作者是否愿意沉下心来去讲述一个人的成长故事。这是长剧最核心的竞争力，也让它一次次在困境中迸发生机。

如果说《主角》是攻坚战，常青赛道的创新突围则是创作的守擂战。守得住类型题材的特质，又能够与时俱进提出新解法：《纯真年代的爱情》以细腻的情感表达打破年代剧的刻板印象，让年代剧的代际破圈有了新范本；《逐玉》极限满足了古装爱情剧对CP感和氛围美学的期待；《蜜语纪》将熟龄爱情落地为更现实的职场成长、原生家庭困境，让个人成长有迹可循。

爆剧破圈效应更多元，彰显了长剧超强的穿透力，也是其他内容品类无可取代的。相比短视频的瞬时流量，长剧独特的叙事优势和内容厚度决定了其所承载的情感浓度、人物深度更容易穿透时空，与观众形成情感共鸣。显性表征是剧播时全员上桌，观众对剧中人物命运产生了极强的讨论欲和代入感。比如《主角》热播时，张嘉益被全网喊“舅”；《兰香如故》里丫鬟的名称、升职也被网友放在了心上。

人物命运的跨时代共振是第一重破圈效应，对于当下的爆剧来讲，还意味着超越播出周期的文化生命力、地域穿透力、文旅带动力等长期价值。《主角》强势带火秦腔，助力地域文化破圈，也为陕西旅游热再添一把火；《早春晴朗》和《逐玉》则是国剧出海的代表作，后者拿下了上半年Netflix华语剧观看量冠军；此外还有《骄阳似我》展现了教科书级的文旅联动效应。

单剧的爆红是偶然，头部爆款的常态化爆发背后，是长剧市场即使在艰难处境下仍然能够逆势突围的内容韧劲，是这一品类能够持久存续的生生不息的生命力。当然这也离不开头部平台的深耕和坚守。

长期主义显化，腾讯视频筑牢品质护城河

短视频分流、用户倦怠，影视市场的博弈重新从“存量竞争”来到了“增量竞争”时代。这一次平台面临的考验是，如何将用户重新拉回到长剧市场，并留下来。

市场的探索当然是有效的：路径一，头部爆剧对观众的拉动是显著的，甚至可以有效推高市场流量上限；路径二，现下市场需要的不是瓜分用户，而是如何百花齐放作大蛋糕，比如《早春晴朗》的长尾加上《兰香如故》的爆发，拉动日大盘回升。

腾讯视频的爆剧连发组合拳，更成体系化。《主角》领衔国民级爆剧，《骄阳似我》《逐玉》等持续掀起追剧浪潮，《纯真年代的爱情》《蜜语记》等黑马频出，让其在不同档期、不同赛道稳定输出优质内容，而头部精品的全民影响力和长期生命力，黑马作品的题材拓新力和鲜活生命力，双向驱动有效提振了市场信心。

这并不难理解，在今年六月的年度发布上，腾讯视频就曾提出“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”共同驱动的内容思路，相比不断寻找下一个爆款，其更希望持续建设能够孕育优质创作的土壤，稳定可持续的输出优质内容。在这里，不同体量、风格和类型的作品，都能找到自己的生长空间。

《太平年》《主角》二连爆背后，腾讯视频在头部精品上的持续供给能力也再度被印证。此前它已经连续稳定输出了《三体》《繁花》《山花烂漫时》等多部优质内容。敢于啃下最难啃的骨头、去做难而正确的事，是腾讯视频在长剧护城河上写下的最有力的铭文，也将长剧的价值牢牢焊进了观众心中。

《骄阳似我》《逐玉》《纯真年代的爱情》《兰香如故》等的突围，则是平台在成熟赛道上的拓新，某种意义上，它们还承载着为行业输送新的创作力量的“职能”。随着《兰香如故》破圈，90后女导演黄颖湘也在出圈，她对女性叙事、群像塑造和镜头美学上的把控都成为剧集加分项，这也在坊间成为平台的“用人美谈”之一。

平台对内容的“加持”，当然不止于让专业的人做专业的事，而是如何为创作者提供安心扎根的土壤，真正做到为优质内容赋能。此前腾讯视频就曾提出以平台能力为创作赋能，如建立更高效的主创沟通机制，将预算重心向创作源头和品质细节倾斜、通过用户测评体系等在创作与反馈形成正向循环等。

从内容生态的搭建到以平台能力赋能创作，腾讯视频在探索的，本质上仍是如何将单发性偶然性的爆款，稳定转化为优质内容生产力的长期主义路径。

回到九月大剧市场，腾讯视频同样奉上了一场多元的视听盛宴。《兰香如故》外，正在播出的亦有《交锋》这样的新型国安剧，让国家安全的宏大命题落地于日常言行的身边小事，该剧也在播出后受到两岸观众的热切关注。

尽管长剧市场仍然面临着阵痛周期，外部的冲击总会让人犹豫和怀疑长剧的未来方向何在，但一部又一部突围出圈的长剧道出了一个朴实却极具说服力的现实：优质内容仍然有着逆势生长的韧劲儿和生命力。只要坚持内容表达、坚持真诚创作、坚持长期主义，国产长剧仍然走在上坡路上。