广东
最近几个月，广州街坊可能注意到，一家名为“快乐猴”的超市齐刷刷地冒了出来。
它是美团旗下全自营的超市品牌，去年才刚诞生，如今已经在广州开了接近10家，番禺、越秀、海珠、白云、天河、南沙等区都有，而且按照品牌规划，广州还要继续铺。
这个“快乐猴”，到底什么来头？卖的东西便不便宜？跟超市、菜市场有什么区别？带着这些疑问，我特意去了一趟快乐猴的海珠星汇广场店。
先说说实地逛下来的感受，店面不大，比商超小很多，一眼就能看见店里的全景，没有传统大卖场那种逛不到头的感觉。
品类也不算多，资料显示普通门店SKU约1200个，主要都是生鲜食品，占比过半，有不少是自有品牌，包装简洁。
店里还会根据时令上一些引流新品，比如中秋快到了，进门显眼位置就摆着大闸蟹，价格挺便宜。
其他商品看了一圈，950ML纯牛奶9.9元，三文鱼刺身100克19.99元，没有精品超市那么贵，但也没有说特别便宜，如果你想买最便宜的青菜，菜市场仍然赢。
可以说，它做的是“精选版菜市场”，而不是“缩小版超市”。
传统大超市动辄上万个SKU，每个品类十几个品牌让你挑；快乐猴反过来，少而精，每个品类只留两三个爆款。
跟菜市场对比的话，菜市场的优势是品类极全、价格灵活，但环境参差、品质不稳定，快乐猴则是用工业化供应链让买菜更方便，青菜筛过一遍不带泥，肉也是分装好的，明码标价，干净整洁。
整体逛下来的体验，个人感觉没什么太出彩的地方，但如果在家附近有一个，那还是挺方便的，解决日常三餐没问题，而且里面干净整洁，不用像逛菜市场那样担心异味和湿漉漉的地面。
可能有人也想问，它跟钱大妈有什么区别？
钱大妈主打社区生鲜的日清模式，而快乐猴的核心是硬折扣，用自有品牌和精简SKU把价格压下来，品类也更宽，不只是生鲜，还有米面粮油、日用百货。
两者定位不同，但争夺的其实是同一批人：那些不想去菜市场讨价还价、又懒得天天去逛大商超的居民。
但快乐猴能不能在广州站稳，目前依然不太好说。
硬折扣业态的毛利率天花板就在12%到15%左右，利润空间极薄，靠的是极致运营效率支撑下的低毛利盈利。
像广州这样的一线城市，租金高、人力成本也高，单店模型能否跑通正向现金流，是决定后续扩张可持续性的关键。
更根本的挑战是本地化。广州消费者对食材新鲜度和品类丰富度要求极高，对烧腊、时令蔬果有独特偏好。
快乐猴在华南门店也增设了岭南特色生鲜，但能否在极致性价比和广州口味之间找到平衡，直接决定复购率的高低。
而且，盯上社区超市这一市场的不止美团一家，超盒算NB全国门店已突破550家，沃尔玛社区店广州首批年内开业，广百也在密集布点，快乐猴要突围并不容易。
你家附近有快乐猴吗？你更愿意去菜市场还是这类社区超市？欢迎在评论区聊聊~
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