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库洛游戏近日发布公告，《战双帕弥什》九游联运服将于11月 24日12时正式关闭，本次停运仅针对九游单一渠道，其余平台运营均不受影响。此举被业内视为厂商苦渠道高分成已久的又一信号：头部厂商加速收缩渠道、另起炉灶，中小厂商却仍难离流量扶持。渠道价值与合作模式正在重新洗牌，厂商与渠道的博弈或将重塑行业生态。
此次停运仅针对九游渠道服
近日，库洛游戏发布公告称，因运营策略调整，旗下热门手游《战双帕弥什》九游联运服务将于2026年11月24日12:00正式关停。此次停运仅针对九游渠道服，游戏官网、iOS、TapTap、好游快爆及B站、小米、OPPO、vivo等其余联运渠道均可正常运营，并非产品全平台停服，有效打消了玩家的停运顾虑。
针对此事，南都N视频记者联系了库洛游戏，截至发稿时，企业方面暂未回应。
互联网产业分析师张书乐表示，和渠道划清界限，往往需要极大勇气和极强底气，《战双帕弥什》关停九游联运服的选择，既是承接《原神》开启的二次元游戏脱渠道趋势，也是众多游戏厂商“苦渠道久矣”的无奈突围。
张书乐分析称，手游行业发展初期，厂商缺乏优质宣发分发渠道，依托手机应用商店获客是最高效的方式。而国产手游免费游玩、道具付费的商业模式，让渠道无法依靠下载变现，只能通过玩家充值流水分润，由此形成了厂商与渠道互惠共生的分成体系。但行业发展至今，安卓渠道高额“渠道税”的弊端彻底凸显，其抽成比例甚至高于“苹果税”，“即便是腾讯、网易等头部大厂，也长期受制于这一高成本模式，这也是各大厂商密集调整渠道合作策略的核心诱因”，张书乐说道。
同时，张书乐表示，对于《战双帕弥什》这类拥有稳定用户基本盘的成熟产品，传统渠道带来的新增用户价值持续走低，高额分成成本却居高不下，投入产出比持续失衡，最终倒逼厂商作出收缩渠道的决策。
渠道分成博弈进入下半场
事实上，头部游戏厂商早已开启渠道合作收缩与模式重构。2024年，腾讯《地下城与勇士：起源》因合约到期下架部分安卓应用商店，被视作厂商重新博弈渠道分成规则的重要信号。TapTap创始人黄一孟曾直言，传统安卓渠道不仅存在高额分成问题，还存在官方安装包被篡改、用户入口被抢占等乱象，直指渠道合作的核心矛盾。
网易的渠道改革更为彻底，丁磊多年前便公开质疑安卓50%分成比例过高。近年网易《蛋仔派对》《率土之滨》等多款主力产品陆续收缩渠道合作、引导玩家回流官服，全新产品更是直接放弃安卓渠道上线，彻底摆脱传统渠道束缚。无独有偶，库洛旗下另一款重磅产品《鸣潮》上线至今，始终未开放安卓商店渠道下载，坚持官服直营模式。
业内分析表示，当前行业并非全面“去渠道化”，而是渠道价值与合作模式的重新洗牌。头部厂商凭借品牌影响力、自有社区流量和买量渠道，议价能力大幅提升，具备缩减高成本渠道的底气；而中小厂商仍依赖安卓渠道的流量扶持，渠道依旧是其核心分发入口。
此次《战双帕弥什》九游渠道停运，是手游行业精细化运营、成本优化的必然结果。未来，传统安卓渠道的高额分成模式或将持续松动，厂商与渠道之间将持续博弈，逐步寻找流量价值与分成成本的全新平衡点，行业渠道生态或将迎来新一轮迭代。
采写：南都N视频记者 石力
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