一场开在古城的招商会，藏着长视频行业穿越周期的答案

导读：超260部内容矩阵、三大共创场全面开放、首部AIGC长剧冠名签约，芒果在大庸古城用一场户外招商会告诉行业，内容的价值，如何超越播出周期持续生长。

文 | 黎河

9月17日晚，澧水河畔，山歌迎客，龙船点灯。

以“我们来了”为主题的2027芒果共创生态大会，在张家界大庸古城拉开帷幕。不同于传统招商会对舞台、灯光和演播厅的依赖，这一次，湖南卫视、芒果TV双平台把超百部剧综内容、AIGC创新布局与生态共创理念，带到了山水之间。

从某种意义上看，大庸古城在此刻成为一种新的表达方式。

这场大会的影响力迅速发酵。全网热搜383个，微博主榜热搜43个，微博top10热搜25个，#我们来了芒果共创生态大会#主话题单日阅读量超1亿，大会相关关键词24小时微博全站阅读量突破5.5亿，抖音短视频播放量超3355万。当内容从屏幕走向现实，从节目播出延伸到城市空间，从品牌合作走向生态共创，这场大会也在试图回答：在内容形态、技术能力和商业关系都持续变化的今天，什么样的平台，才能持续创造确定性的价值？

答案或许就在“我们来了”这四个字里。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军在现场表示，无论技术如何迭代、行业如何变化，芒果都将持续开放生态资源，与合作伙伴共同创造未来。

穿越周期的确定性，

藏在超260部内容的产能里

在大庸古城之前，芒果首先带来的，是一份关于内容本身的回答。

对于长视频行业而言，所有生态想象的起点，始终是内容。59档综艺、89部剧集、多场晚会、AIGC创新内容、视频播客，共同构成了超260部的内容矩阵。音乐、舞蹈、生活、情感、竞技、古装、现偶、年代、悬疑等全品类赛道，为不同调性的品牌提供了足够丰富的合作选择空间。

《歌手2027》继续全程直播无修音，《乘风2027》延续全开麦直播并开放多视角直播、组队与选曲互动，《披荆斩棘2027》将音乐竞演与体能试炼结合。《声生不息·宝岛季2》把镜头对准中国台湾街头巷尾，在歌声里听见生活、唤起共鸣。更引人注目的是《我们来了》阔别九年的焕新回归，六场实景大秀以祖国山河为秀场。11年后依然被称为“女性群像综艺的白月光”，这种IP生命力的持续性，正是长视频内容区别于短视频内容的核心优势所在。

为什么芒果经典IP能够持续焕新？湖南卫视总编室主任陈文浩在现场分享2027综艺趋势时，提出一个“真”字或许能解释。当内容供给越来越丰富，当模式和形式越来越容易被复制，观众真正愿意停留的，正在回归真实的人、真实的关系和真实的情感。

此次发布的89部大剧，从“热血传奇”“轻熟花开”“炽夏旖旎”到“家庭欢聚”，覆盖不同类型与情感需求。《人间有味》将视角放入烟火日常，从一道菜写一个时代，通过厨人的成长，看见人与城市、人与生活之间的关系；《古乐风华录》以古乐器拟人为核心创意，将传统文化转化为年轻化叙事；《玉簟秋》则通过人物命运展现时代变化中的情感选择。

这些作品共同指向一个趋势，内容真正的商业价值，不只是被看见，而是在用户心中留下位置。所以当超260部内容集中发布，当经典IP持续焕新、新内容持续补位，芒果展示的是一种穿越周期的产能稳定性。这种稳定性，正是品牌方在选择长视频平台时最看重的确定性来源。

内容+科技双轮驱动，

生态更新正在进行时

强大的内容矩阵带来确定性，底盘之上生态的更新进一步焕发想象力。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁周山在现场用三句话概括了芒果的状态：守得住，看得见，行得稳。进一步拆解，守得住的其实是创作初心、精品底线与行业担当；而在这份坚守之上，芒果正在主动自我革新、逆势投入，全力推进“内容+科技”双轮驱动。组建AIGC内容创作中心、打造芒果大模型、落地灵创共创平台，打磨出《后西游记》这一现象级AI创新长剧，并实现行业首次边审边播，把单点创新变成可持续、可迭代、可规模化的内容产能。

在内容生态上，芒果打造主创社区，汇聚280多位头部艺人、金牌制作人深度常驻，冷启动期间便收获数百万粉丝，形成共生共创的新生态；开辟“播客频道”、拉通灵创剧场，不断拓宽内容边界；同时搭建“剧综大中台”，落地剧综联动。正因如此，观众很快就能看到，重磅剧集里的主演、艺人，会持续出现在芒果的各类综艺之中。在商业生态上，芒果正式开启“引凤归巢”战略，系统性布局线上线下演唱会、音乐节、艺人新媒体运营等业态，为内容赋能、为平台赋能，也为合作伙伴赋能。

而IP的场景落地，则是这个生态中正在被打开的一环。当旅行综艺、晚会综艺走向文旅目的地，当大庸古城这样的实景空间在山水之间生长出来，IP正在从线上内容，延伸为可进入、可体验的真实场景。

“今年1至8月，张家界接待入境游客超100万人次，境外游客月均增长超过80%。”张家界市委书记贺辉在现场提到，芒果将前沿内容生态与IP共创理念带到张家界，希望依托平台优势和内容创造力，把张家界的山水、人文转化为更具时代感的文化IP。

从内容+科技的双轮驱动，到主创社区、剧综中台、引凤归巢，再到IP在城市与山水间的落地，芒果展示的不再只是一个内容平台的产能，而是一个生态系统的生长能力。正如周山所说，所有的创新、所有的布局、所有的增量，最终都要沉淀为实实在在、落地生根、可以和合作伙伴共享的价值。

生态的价值，

最终要回到品牌与IP的关系里

生态的价值如何被品牌真正用起来？

湖南卫视党委委员、芒果TV副总裁杨怀东在现场给出的答案是：围绕IP本体，全面开放主创社区、芒果AIGC、IP线下实景空间三大共创场，与品牌伙伴一起“把路径做短，内容做活，动销做实”。这实际上代表着芒果对于未来品牌合作关系的一次重新定义。

第一个共创场，是主创社区。它试图让内容、用户和品牌之间建立更直接、更真实的连接。用户因为作品喜欢角色，因为角色关注主创，而品牌可以通过主创视角的幕后内容、独家花絮、互动事件、定制内容等方式，更自然地进入用户关系之中。

第二个共创场，是芒果AIGC。9月17日上午，国新办“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，湖南广电推出的AI长剧《后西游记》作为人工智能+视听典型案例被提及。随着该剧上线后的市场关注和影响力释放，修正药业进一步选择与这一创新IP展开深度合作，完成《后西游记》独家冠名合作。芒果TV总裁助理、AIGC创新内容中心总经理任旭也正式发布芒果灵创剧场，作为芒果AIGC精品内容的新厂牌，未来将围绕精品化、系列化、共创化持续探索。

但AIGC真正带来的变化，并不只是制作效率提升，而是它正在改变品牌进入内容的方式。依托AIGC边拍边播机制，品牌可以作为剧情元素进入故事场景，也可以围绕AI角色进行商业授权、联名开发、定制内容生产，让一个内容IP拥有更长的商业生命周期。从某种意义上看，AIGC让品牌从内容之外走向内容之中，成为内容的共同创造者。

第三个共创场，是IP线下实景空间。它把线上声量，落到渠道终端的信心上。当节目落地一座城市录制，品牌的当地经销商可以直接成为“IP城市合伙人”，通过各种合作方式让线上流量精准导入门店。品牌方、芒果IP、文旅三方最终构成彼此依存的良好生态。

三个共创场，围绕的是IP本体这同一个核心。主创社区，让信任长出来；芒果AIGC，让内容活下来；IP线下，让经销商动起来。这或许是芒果此次生态开放最重要的价值所在，即让一次内容合作，拥有更长的生命周期。

从大庸古城的实景落地，到超260部的内容布局，再到主创社区、AIGC技术、IP线下三大共创场全面开放，芒果正在构建的，是一个更加开放、更具生命力的内容生态。

当《永远都会在》的歌声在澧水河畔响起，这次芒果共创生态大会似乎已经超越了一次商业推介的范畴。它更像一次关于“我们”的重新定义，从“我”到“我们”，从平台本位到生态共生，从短期交易到长期关系。

什么是真正的“我们来了”？周山的回答是：从来不是芒果单打独斗，而是创作者来了、科技力量来了、优质内容来了、全新商业能力来了，所有信任芒果的合作伙伴一同来了。行业有周期，流量有起伏，但精品内容的长期价值永不褪色；短期市场或许有寒冬，但内容生态的长期春天一直都在。未来的芒果，坚持“不浮躁、不跟风、不停留”，希望与各位伙伴成为长期共生、长久共赢、彼此成就的同行者。

2027，好戏连台，芒果与所有伙伴一起开场。而那些愿意相信长期价值、愿意投入生态共建、愿意与内容一起生长的品牌和城市，或许终将成为这个时代最有远见的同行者。