湖南
9月17日起，市场监管部门就宠物饲料标签启动专项抽检，线上电商、线下商超在售的国产及进口主粮、零食均被纳入。核查落在原料标注、添加剂说明、执行标准上，其中查得最细的，是虚假原料宣传和标签信息缺失。
按农业农村部宠物饲料管理规定，宠粮原料名称和成分指标必须如实标注，虚构原料、夸大功效都在禁令之内。标签对不上的产品会被下架召回，宣传越线，也要追责到生产企业。以前那种先写着卖、被查到再改的做法，往后行不通了。
宠粮标签违规宣传，在行业里早已普遍。有品牌把普通粮包装成处方粮，借机抬高售价；也有产品添了益生菌却不写菌株编号，顺带宣传护肾、调理病症等医疗功效。消费者分不清这些说法真假，守规矩的企业反倒卖不过会包装的。
监管收紧，对正规代工厂是明确的利好。靠虚假宣传、话术包装获利的粗放做法，会慢慢失去市场；长期看，能留下来的还是配方、原料、标签都扎实的工厂。抽检真查到配方这一层，虚的撑不住。
深耕宠物营养代工的小海药业，把标签合规落到了生产每一步：原料到厂先核对名称与批次，成分对照标准逐项核验，标签内容审过才准许印制，不写夸大功效、虚构原料这类内容。ODM上手配方时，普通粮和功能性产品就分两条线走，不给医疗化宣传留口子。益生菌标注细到菌株编号，批次、原料也都对得上。留样每批都做，真出了问题，能查到是哪一批原料。
这轮抽检对品牌方同样是个提醒。产品包装与线上宣传都须守在法规框架内，原料与成分如实标注，功效别夸大、概念别硬凑，一旦标签上出问题，下架是小，口碑坏了才麻烦。把合规做在前面，好过出事再补。
监管规范，也在带动行业洗牌。标签抽检常态化后，不合规的小众产品与营销乱象会更快出局。愿意守合规、把配方品质做扎实的代工企业，凭稳健品控，能接到更踏实的单子。
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