“请3休13”拼假重构黄金周 时间松绑催生消费新范式

21世纪经济报道记者 高江虹

9月20日接受采访时，上海白领小贾正在打包行李，即将与闺蜜开启欧洲多地旅行。小贾告诉21世纪经济报道记者，今年中秋国庆假期，她请了三天假，拼出了13天的假期，可以更舒适地游览多地。这也是她自2019年以来再次利用拼假进行欧洲深度游。

小贾能够规划长假，是因为2026年中秋与国庆仅间隔3个工作日，“请3休13”拼假方案在社交平台广泛传播，掀起一波长假潮，叠加杭州中小学秋假、多所高校自主调休，整个文旅市场在这个长假迎来了大量超长休假群体，也激活了人们的消费热情。

多个OTA平台的预订监测显示，9月25日至10月7日双节期间，民航预计执行客运航班21.9万架次，旅客运输量预计达3102.3万人次，机酒、长线度假、出境游预订全面走高。

与往年黄金周“统一出发、集中返程”的潮汐式客流不同，游客开始主动切割、重组假期时间，将探亲、短途休闲、长途追秋等多段行程自由组合。

“以前黄金周是‘7天赶场’，现在变成‘13天自己安排’。这看着是个数学题，其实是个消费习惯的改变。”联合国旅游组织专家贾云峰向21世纪经济报道记者表示，时间窗口的拉长，正在推动国内文旅消费逻辑、产品供给、客流分布发生结构性变化，也给行业带来新的机遇与现实考验。

客流格局重塑：告别单峰拥堵，超长假形成多波出行浪潮

过去国庆黄金周，国内出行具有极强潮汐特征，客流集中在假期首尾完成大规模迁徙。“而今年13天的时间窗口，彻底打散传统出行节奏。”同程研究院首席研究员程超功指出，今年假期出行将分化为9月25日至27日中秋探亲潮、节前错峰出游潮、10月1日至7日国庆度假潮三股人流，返程热度均匀分散在10月4日至7日，高峰被显著摊薄。

途牛数据显示，国庆团期出游用户当中，超35%的游客选择在国庆之前就开启行程，10%的游客甚至抢在中秋假期前错峰出行，避开出行高峰。航旅纵横监测发现，预订三个及以上目的地机票的旅客量同比实现翻倍增长，多点跳转的“串游”模式成为新选择；去哪儿平台的数据同样印证了这一趋势，预订两地及以上目的地机票的旅客量同比上涨25%，不少人规划了“家乡—中转—长线目的地”的拼图式行程。

贾云峰认为，客流形态的变化是今年双节最显著的结构性信号。“以前黄金周是井喷式，所有人同一天涌进来；今年更像分水岭，有人9月底走，有人中秋走，有人10月中旬才出发。客流被切成了好几段。”得益于此，景区不用再单日承受相当于过去一个月的客流量，长线游、县域游、自驾游百花齐放。

同样手握13天长假，上班族与大学生两大核心群体的出行约束条件却截然不同。对于上班族而言，13天长假属于门槛型福利，需要消耗年假、受制于单位审批，部分人旅途之中仍需要兼顾线上工作；消费层面更偏好精品小团、高品质住宿，同时善于利用价差套利，毕竟中秋首日机票价格较国庆首日低三成，不少拼假人群特意选择中秋错峰起飞。

相比之下，高校学生拿到的是更为完整的长假，没有中秋返乡的硬性要求，出行决策自由度更高。航旅纵横数据显示，大学生群体双节出行人次同比增长约60%；去哪儿统计，19至22岁用户机票预订量同比上涨24%。杭州秋假政策落地之后，当地飞往新疆、内蒙古等西部、北部地区的机票搜索量周环比暴涨10倍，大量青年客流涌向边疆与县域目的地。

这两类客群叠加，进一步拉长出游时间，传统黄金周集中爆发模式被逐步消解。航班管家大数据显示，西藏、新疆、北京、重庆、海南进港航班同比增幅均超一成，长线目的地迎来客流红利。

消费逻辑迭代：跳出打卡思维，体验价值成为决策核心

时间约束的松绑，让大量受限于7天假期难以落地的文旅需求集中释放。游客的关注点已经从“去过哪些地方”转向“获得什么样的体验”，县域慢游、目的地反差玩法、时令限定体验、文体融合消费成为市场新的增长极。

“奔县深度游”是今年双节的一大亮点。程超功指出，县域旅游产品预订热度同比增长42%，游客在县域平均游玩天数较去年增加3.2天，慢节奏沉浸式体验替代走马观花的打卡观光。比如黄山，在传统认知里以登山观光为主，而中秋假期，住进山间酒店看云海、观赏非遗鱼灯的度假人群推动黄山酒店预订量同比增长3.5倍，其下辖的黟县酒店预订量暴涨13倍。

游客不再局限于目的地固有标签，去遵义体验洞穴探险、到义乌打卡多国美食、赴兰州探访五彩丹霞等，这类挖掘在地反差的特色路线预订实现翻倍增长。马蜂窝数据显示，“宝藏小城”“小众目的地”搜索热度上涨178%，自驾寻秋、沉浸式演绎、具备安全保障的轻户外，成为年轻人出游“三件套”。

时令民俗与文体消费同步推高市场热度。今年中秋恰逢“十五的月亮十七圆”，赏月从地面场景延伸到万米高空，“赏月航班”搜索量同比增长200%，18时至24时起飞的航班受到追捧，市场衍生出成熟的机舱选座攻略；中卫沙漠、万宁海滨等一批黑马赏月目的地走红，标志着“追月2.0模式”的开启。与此同时，“跟着诗词去赏秋”兴起，长沙、南京、南昌等带有古典秋景意象的城市酒店预订涨幅普遍超35%，滕王阁、栖霞山等景区迎来门票提前预订热潮。

文体联动效应凸显，沉浸式演艺、体育赛事成为拉动跨城出游的重要动因。携程数据显示，《只有河南·戏剧幻城》观演人次同比暴涨232%，《只有红楼梦·戏剧幻城》涨幅达406%；上海网球大师赛、杭州网球公开赛、东北超决赛等赛事，带动举办地酒店、景区联动消费，“为一场演出奔赴一座城”正在成为现实的消费选择。

需求变化传导至产品端，传统低价大巴团吸引力下滑，2至8人精品小团、私家团成为市场主流，5至8天长线行程最受青睐，西北环线、川西、新疆长线订单火爆，精品小团预订量同比增长1.2倍。“AI+人工定制游”快速兴起，用户先用AI生成行程草稿，再交由人工打磨小众在地玩法，该类订单同比上涨两成，以此适配复杂的多段拼图式行程需求。

供需再平衡：双向跨境市场升温，行业直面长假模式新考题

超长假期不仅激活国内市场，也打开出境游想象空间，“拼图版多国联游”走出小众圈层，成为新的消费潮流。7天假期之下，出境游大多局限于单一国家短线；13天完整窗口期，让多国串联行程具备现实可行性。以小贾与闺蜜的行程为例，该行程将涵盖西班牙从南到北的多个城市以及葡萄牙。

同程数据显示，多国联游产品预订热度同比增长65%，平均一趟行程串联2.8个国家，欧洲、澳洲相关产品搜索月环比涨幅超3倍，法意瑞德、澳新连线产品热度飙升。程超功还表示，巴西等南美超远距离目的地今年国庆的预订情况也非常喜人。

出境市场呈现远近双线繁荣。东南亚短线依旧保持高人气，私家团、定制小团占比持续提升；土耳其、新西兰、西葡等十余日深度纯玩团供不应求，部分衔接双节的长线产品提前一个多月售罄，格鲁吉亚等新兴小众目的地热度上涨136%。民航计划显示，国庆国际出港航班恢复至2019年的96.4%，航班主要集中于东亚、东南亚区域，飞往韩国、马来西亚、新加坡的多条航线通航频次已经超过疫情前水平。

入境游同样保持两位数增长，免签政策红利持续释放。携程数据显示，俄罗斯以173%的增速跃居客源国增速榜首，英国、马来西亚、加拿大等市场增速均超50%，入境游客脚步从北上广深进一步延伸至洛阳、汕头等文化体验纵深城市，在地文化体验成为入境游新的吸引点。

火热的数据背后，贾云峰提醒旅游行业需要理性看待13天假期带来的现实命题。市场火热只是部分消费群体需求的集中释放，并不能简单等同于全民消费爆发。在采访过程中，也有部分消费者向记者表示，“家里蹲”将是他们过双节的方式。

此外，客流由短期爆发转向长周期波动，对目的地接待能力提出全新挑战。旺季周期被拉长至半个月，传统热门城市压力有所缓解，但大量客流涌入的县域、小众景区，过去只做好3至7天的接待预案，在人力、物资、公共服务上存在短板，容易面临服务跟不上客流激增的风险。

“对行业来说，机会在于谁能帮游客把13天规划好，谁就能吃到这波红利。但挑战也明显，以前拼的是‘扛住7天高峰’，现在要拼的是‘13天持续有内容、有服务’，对运营能力要求更高。”贾云峰同时指出，客流不确定性增加后，“商家不好预判，备货、排班都面临挑战，充分考验商家的临时决策能力”。

同时，游客拼图式、模块化的行程需求，正在冲击传统成套打包旅游产品。过去固定7天的标准化线路，已经难以适配拆分重组的出行习惯。旅行社、平台需要开发更多模块化、可自由组合的产品，兼顾长线深度游与3天短途微度假两类需求，不能一味追逐超长线路而忽略大众短途刚需。

程超功认为，对于行业而言，如何读懂新的客群分化、应对波动拉长的旺季周期、兼顾不同群体的出游诉求，将成为下一阶段高质量发展的重要课题。