62388人到场、票房8000万：体育赛事流量正变成消费增量

9月18日召开的国务院常务会议，研究了推进体育赛事健康发展的相关工作。会议提出，要"增加高质量体育赛事供给"，要"推动体育赛事与文旅、康养等融合发展"。

记者在多地采访了解到，无论是职业赛事，还是"村超"这样的群众赛事，体育赛事多点开花，赛事流量正不断转化为消费增量，综合效应持续扩大，成为壮大体育产业、扩大内需、畅通经济循环的重要引擎。

职业赛事升温，消费场景延伸

9月5日，大连梭鱼湾足球场人气爆棚，中超第26轮大连英博与青岛海牛的对话，现场涌入62388名观众。

这是中超市场热度的一个缩影。官方数据显示，中超第26轮累计现场观赛人数超624万人，在联赛还剩4轮的情况下，已经打破上赛季纪录。票房同样可观：上海申花本赛季15个主场总票房达8000万元，大连、北京、成都等高上座率的主场，赛季票房有望超过5000万元。

票根成为消费理由，周边产品销量也随之水涨船高。广东一家足球俱乐部深耕球迷市场，开发吉祥物、IP联名潮玩等周边产品，年销售额超2000万元；青岛西海岸足球俱乐部连续两年在主场设置快闪店，主场比赛日现场售卖官方产品，销售额较平日增长两倍。

"除纪念品和官方产品外，我们还引入当地特产在主场售卖，并帮助提高当地特产知名度，促进赛事流量向城市和产品消费转化。"青岛西海岸足球俱乐部商务总监陈鲲告诉记者。

赛事带来的经济增量，不只来自头部职业联赛，还来自快速破圈的群众赛事。

9月3日，2026年全国篮球联赛首场比赛在河南鹤壁举行。这座豫北小城自2024年起连续三年承办该赛事，并举办各类篮球赛事。

数据显示，今年1至7月，鹤壁市社会消费品零售总额同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类消费增速达58.2%；举办各项篮球赛事期间，当地多个酒店客流量同比增长超60%。"我们正在推进赛事与城市深度融合，构建'以赛促旅、以赛聚人'的消费场景。"鹤壁市商务局市场运行和消费促进科科长张翠霞说。

放眼全国，多地通过举办各类赛事撬动经济发展新空间。不久前，2026年中国摩托车越野锦标赛全国首站在山西运城举行。引擎轰鸣、赛车飞驰的场景，吸引5万名观众现场观看。

"运城河津纵横，适合摩托车越野的比赛。我们首先制定奖补投入办法，以赛促旅、以赛兴城，不断激活办赛活力。"运城市体育局局长张军说。

增强自主赛事，区域合作添力

9月11日，"村超"全国赛揭幕，贵阳赛区主场迎来长沙队。

特色从长沙来，来观赛的球迷挤满了贵阳大礼堂。开幕式上，不仅有苗族歌舞沉浸式表演、花瑶挑花展示、稻梦空间等贵阳特色展演，还有周边山货、本溪等地美食和餐饮店的参与。"在贵阳比赛，在周末开启这种模式，超值。"她说。

稻梦空间市集负责人于杰说："'村超'开赛之前，市集就决定加入村超赛程，'一张票根游贵州'让不少来自外地的游客到访市集，日客流量最高达3万人次。"

"近年来，各地自主举办的各类赛事全面开花，促进了客源互送、市场共拓、资源共享，有效打破了行政壁垒，推动区域协同发展。"北京体育大学体育与运动学院副院长蒋红说。

今年"苏超"，贵州"村超"等草根赛事首次亮相全国舞台。贵州榕江一起远赴贵州榕江的远城家乡好物——榕江村超。通过现场设置的展销平台，榕江村超与顺丰顺利达成产品对接合作。

贵州榕江村超自治州榕江县有关部门表示，借助"村超"这个全国性的赛事平台，榕江村超知名度进一步提升，实实在在带动了当地相关产业发展。

今年"村超"不仅实现办赛模式的拓展，还连续建起产业发展链，并向外输出办赛经验，帮助更多县市加入到制定以体兴县、以赛促旅。

"赛事的影响最终要靠长期积累。"国家体育总局体育科学研究所研究员张彦峰表示，要进一步增强赛事运营管理和市场开发能力，不断增强自主赛事的竞争力和可持续发展能力。

产赛融合，制造提质升级

9月12日清晨，河北广宗县自行车赛广宗站鸣枪开赛，数百名骑手冲出起点线。作为自行车主要生产地，广宗县正通过产赛紧密联动，推动当地自行车制造产业提质升级。

"每一场赛事都是一个产品测试场。我们邀请骑手实测新款运动自行车，其体验建议直接反馈给设计团队，为人机工学和性能升级提供参考。"河北天驰自行车科技有限公司总经理陈建波说，"依托赛事实测数据，我们生产了一款搭载智能电子系统的新车。产品很受欢迎，订单已排到3个月后。"

广宗是年产自行车超2000万辆的制造大县，今年以来已累计举办30多场骑行活动和主题赛事，全县20多家自行车企业参与赛事并加入赛事，助力自行车制造由规模量产向精工智造迈进。

北京延庆山区，全国首个覆盖国际职业网球的赛事核心级市，仅2025年就承办了WTA125、ATP100等国际国内赛事48场。

系列高水平赛事推动了延庆网球产业向价值链高端延伸。2025年，延庆网球新机零碳产业园加快建设，与中材、卡尔斯、同仁堂、阿里巴巴等体育头部企业签署战略合作协议。"产业园首期布局机能力和网络生产线上的生产线，将推动装备制造、赛事运营、康养文旅产业链条上深度融合。"延庆市体育局副局长罗念说。

"体育强国建设"十四五"规划提出，到2030年，我国体育产业总规模超7万亿元。

"赛事是体育产业高质量发展的核心载体。"蒋红说，在提高赛事品质、改善观赛体验的同时，政策端还需深化"放管服"全链条改革，立足地方资源禀赋差异化定位，让赛事从"流量入口"真正转化为促消费强产业的支点。（新华社记者任军、丁文娴）