中国游客大量前往新西兰南岛，“户外体验兴趣明显增加”

在Lake Tekapo仰望星空、到冰川上徒步、在Ōtehīwai/Mt John山顶喝一杯咖啡——这些南岛体验，正在重新变得热门。

截至2026年6月的一年里，共有约23.8万名中国游客抵达新西兰，比前一年增加40%。

其中，82%的中国游客前往南岛，61%去了北岛，43%则同时游览了南北两岛。

这些中国游客在新西兰合计消费约15亿纽币。

航班增加，南岛中国游客回归的重要推力

基督城旅游与贸易发展负责人Scott Callaway表示，他已经明显看到中国市场的“强劲增长”。

他认为，航班连接和运力增加，以及签证政策变化，是推动市场恢复的几个主要因素。

中国南方航空自2015年以来一直在新西兰和中国之间运营直航。目前，该航空公司从北京、上海、武汉、广州和深圳五座中国主要城市提供直飞新西兰的航班。

截止6月底的一年中，中国南方航空共运送65,994名乘客抵达基督城机场。

而在今年10月至明年3月的北半球冬季，该航司计划进一步增加运力，预计客流量还将增长57%。

“有一架飞机、上面有很多座位是一回事，但真正能够把这些座位坐满，那就很好了。”Callaway说。

“澳洲转机免签”成了额外助力

除了航班增加，2025年11月，新西兰政府启动了一项为期12个月的试点。

符合条件的中国护照持有人，如果拥有符合要求的澳大利亚签证，并且从澳大利亚直接前往新西兰，就可以免办新西兰访客签证，而是通过申请NZeTA（新西兰电子旅行授权）入境。

符合条件的游客最多可以在新西兰停留三个月。

Callaway形容，这只是一个“相对小的政策调整”，但带来了“非常强的效果”。

他说，试点推出后，基督城看到来自中国的游客增加，同时也看到更多从澳大利亚进入新西兰的中国游客。

其中包括已经在澳大利亚生活的中国护照持有人，例如大学生以及持工作签证的人。

“这整个市场都表现不错，但这（签证变化）就像是锦上添花。”他说。

提卡坡湖：游客开始更喜欢“户外的新西兰”

Lake Tekapo的Dark Sky Project工作人员Elijah Robinson表示，中国游客数量“确实增加了”。

Robinson表示，以前中国旅游团除了参加观星等活动，也比较多参加室内、偏文化类的体验。

如今，游客对户外体验的兴趣明显增加。

“他们一直都喜欢户外，但过去我们也经常接待一些旅游团，他们会参加室内体验，更偏向文化方面。”他说。

“但最近这一年，我们看到这部分有所下降。”

在他看来，这与中国旅游市场自身的发展也有关系。

随着技术进步，中国本土旅游景点在科技体验方面已经越来越先进，因此新西兰旅游企业不一定能够仅凭技术设备与中国景点竞争。

但新西兰的自然环境，却是很难复制的。

“他们欣赏户外环境、多元文化以及夜空，因为他们在那里看不到这样的东西。”

来自中国的Sean Li说，新西兰“是一个美丽的国家，有很多野外的地方”。

“晚上我们可以看到很多星星，空气很新鲜，还可以看到很多不同种类的动物。”

社交媒体把游客“种草”到南岛

Dark Sky Project近年来在中文社交媒体上持续推广，其中一些体验已经获得大量关注。

例如位于Ōtehīwai/Mt John山顶的Astro Café，就被不少小红书用户分享。

来自上海、正在Christchurch旅游的Ivy Zhang，与女儿和表妹一起进行了一次“女生旅行”。

她说，“有一些商业广告，他们把所有东西都推荐给我们，我们就按照他们的推荐来。”

她们此前在社交媒体上看到大量关于南岛以及Queenstown旅游项目的推荐。

冰川旅游也在等中国游客回来

在更靠西的West Coast，中国游客的回归同样正在发生。

Mt Cook Glacier Guiding负责人、同时也是Fox Glacier Guiding首席执行官Rob Jewell自2007年起就一直负责中国市场。

他说，在疫情前，中国曾经是新西兰第二大游客市场，约占Fox Glacier游客的35%。

疫情之后，中国游客约占其业务量的30%。

Jewell表示，这一市场仍在持续增长，不过相比其他一些市场，中国游客恢复得“稍微慢了一些”。

目前，东南亚游客占Fox Glacier Guiding直升机徒步游客的65%，在Mt Cook Glacier Guiding的游客中则达到80%。

旅游企业开始主动“适应中国游客”

Jewell表示，吸引国际游客最重要的一点之一，就是让企业“对中国游客友好”。

例如，将网站翻译成中文，制作中文营销材料，并在微博和小红书上运营账号。

他的企业还设有专门负责亚洲市场的业务发展经理，以及两名会普通话的一线员工，同时为向导团队提供基础普通话培训。

“这恰恰说明，对于这个市场来说，重要的是让他们知道我们重视他们，也欢迎他们。”Jewell说。

“让你的企业对中国游客友好，让他们玩得开心，他们就会继续帮你传播口碑，也会继续回来。”

ref:https://www.nzherald.co.nz/nz/christchurch/chinese-visitor-numbers-increase-as-south-island-tourism-market-rebounds/JNVM46SV2FG65IQJL4AAZE5SVA/