产品扩容，渠道融合：名庄荟“919优荟节”开启旺季新动能

近日，2026年中粮名庄荟“919优荟节”再一次盛大开启。作为名庄荟在每年“金九银十”旺季前的重要市场动作，本届活动进一步聚焦渠道融合与产品扩容，以“名庄荟·V酒库”的深度参与为关键突破，并首次将长城、酒鬼酒等兄弟品牌纳入活动产品体系。

从线上专区到线下门店，从即时零售到多城联动，本届活动以更完整的渠道结构和更丰富的产品组合，为消费者带来更便捷、更贴近日常的购酒体验，也为旺季市场注入新的动能。

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战略IP持续升级：从旺季促销到全渠道战略平台

“919优荟节”自2021年创办以来，持续围绕中秋国庆双节消费场景迭代升级，从最初的旺季促销活动，逐步演变为名庄荟在“金九银十”期间整合品牌、渠道与消费者的重要平台。

2021年，活动以全渠道整合营销模式深入终端酒类市场，仅14天就创下亮眼的市场成绩。此后数年，这一IP不断扩展内涵，从单纯的促销活动逐步成长为涵盖品牌展示、渠道对接、消费者互动的综合性平台。

进入2026年，面对酒类行业持续深度调整和消费者对品质生活、多元场景的更高追求，名庄荟希望通过这一IP进一步打通线上平台、线下门店与即时零售之间的链路，同时以更丰富的产品体系覆盖不同消费场景和渠道需求。

本届活动在渠道和产品两个维度上的变化，正是这一思路的具体落地。

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产品矩阵扩容：全球美酒与兄弟品牌协同，名庄优势持续释放

本届“919优荟节”在产品层面实现了显著扩容。除延续奔富、麦格根等全球美酒阵容之外，名庄荟进一步整合中粮酒业内部资源，新增与长城、酒鬼酒等兄弟品牌的一体协同，以更丰富的活动产品体系覆盖中国本土的精品美酒，满足消费者多元化的饮酒需求。

长城、酒鬼酒的加入，使“919优荟节”的产品矩阵更加完整，也为消费者提供了更多本土化、差异化的选择。这一调整不仅丰富了活动产品体系，也体现出中粮酒业内部的资源协同能力。

在丰富大众产品的同时，名庄荟旗下名庄产品的优势也在持续释放。

近期，名庄荟在北京兆泰体验店推出“荟见酒世界·荟名庄”波尔多左岸五大一级庄系列品鉴活动，拉菲、木桐、玛歌、拉图、侯伯王等顶级名庄专场陆续上线。活动以仅需198元即可参与的限量方式，让消费者以亲民价格近距离感受顶级名庄的魅力。

这一系列品鉴活动，不仅展现了名庄荟在全球名庄资源上的整合能力，也体现了其持续培育消费者、拉近名庄与大众距离的诚意。从全球美酒到本土精品，从大众商业品牌到顶级名庄，名庄荟正以更完整的产品结构覆盖不同消费层级和场景需求。

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渠道新突破：V酒库深度参与，多城线下联动覆盖全国核心市场

渠道层面，本届“919优荟节”在延续京东、天猫等电商平台专属活动的基础上，融合线上线下一体化的即时零售渠道——“名庄荟·V酒库”深度参与其中，成为本届活动的一大亮点。

作为名庄荟旗下已成立一年的新零售平台，V酒库依托核心商圈及消费集中区域的线下布点，接入即时零售平台，形成“线上触达—线下体验—即时配送”的链路。

活动期间，V酒库同步推出奔富系列礼盒、品牌酒组合装特惠购、平台专属补贴券等多重活动，为消费者提供更加便捷、多元的购酒体验。无论是临时聚会需要用酒，还是日常宅家小酌，消费者都可以通过V酒库快速下单，享受即时配送服务。

线下方面，本届“919优荟节”实现了多城同步联动，广泛覆盖全国重点区域的核心市场。

北京兆泰体验店准备了礼赠专区、整箱购及精选活动，为消费者提供中秋选酒的一站式体验；厦门、杭州、烟台、哈尔滨、长沙、郑州、成都等城市的核心门店也同步开启活动。消费者到店打卡之余，还可参与抽奖，有机会获得名庄荟定制好礼。

从华北到华南，从华东到西南，本届“919优荟节”以广泛的城市覆盖和统一的品质服务，将旺季市场氛围推向全国，也让消费者无论身处何地，都能就近参与、方便选购。

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线上线下共振：好价之外还有体验，更贴近消费者

在线上线下联动层面，本届“919优荟节”同样精彩纷呈。京东、天猫两大电商平台的中粮名庄荟旗舰店开设919专属专区，推出“919元任意选”“满额换购”等促销；美团平台也同步开启活动专区。

与此同时，名庄荟全国连锁门店同步释放“优荟价”，将国际大牌产品形成线上线下一体化消费共振，丰富消费者的场景化体验，让消费者无论身处何地，都能以相近的价格和体验参与到活动中来。

在价格优惠之外，本届“919优荟节”还准备了丰富的互动体验。

线下门店开展到店打卡抽定制好礼活动；线上则推出美酒盲盒、定制帆布包、红包、积分等惊喜，通过互动入口参与获取。从美酒盲盒的“未知体验”，到定制帆布包、红包、积分等实用好礼，活动在价格优惠之外增加了更多趣味性和参与感。

从整个活动设计来看，本届“919优荟节”既保留了旺季促销的价格力度，也通过盲盒、打卡、抽奖等方式增加参与感，使活动不止于单纯的商品销售，而是成为一次覆盖线上线下的消费体验。消费者既可以在线上比价、领券、下单，也可以到就近门店品鉴、选购、参与活动，真正实现了“好酒好价，触手可及”。

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开启旺季新动能：渠道与产品的双重检验

对名庄荟而言，“919优荟节”不仅是一次旺季销售冲刺，也是对渠道协同能力和产品运营能力的一次集中检验。

在产品层面，全球美酒与兄弟品牌的协同，使活动产品体系更加完整。从奔富、麦格根等国际品牌，到长城、酒鬼酒等本土品牌，从日常配餐用酒到中秋礼赠礼盒，再到“荟见酒世界·荟名庄”系列品鉴活动所呈现的顶级名庄体验，本届“919优荟节”试图以更丰富的产品组合覆盖不同消费场景和渠道需求。

这种“进口+本土”“大众+精品”的产品结构，既满足了消费者多元化的饮酒需求，也为经销商提供了更丰富的选品空间。

在渠道层面，本届活动将电商平台、线下门店与即时零售渠道纳入同一活动体系，尝试打通“线上触达—线下体验—即时配送”的完整链路。V酒库的深度参与，使名庄荟在即时零售领域的布局进一步落地，也为消费者提供了更灵活的购买方式。多城同步联动则扩大了活动的区域覆盖范围，使旺季市场氛围从核心城市向更多区域延伸。

在酒类行业持续调整的背景下，如何将线上平台、线下门店与即时零售更有效地衔接，如何让全球品牌与本土品牌形成互补，如何让名庄资源以更亲民的方式触达消费者，是名庄荟通过本届活动试图回答的问题。“919优荟节”正在从一场旺季促销活动，逐步成长为名庄荟全渠道战略与产品运营能力的集中展示平台。