中国短剧火到拉美

来源：环球时报

【环球时报报道 记者 李迅典】编者的话：近年来，中国竖屏短剧在拉美市场走红，开辟了中国数字文化产业“出海”的全新区域。对于长期观看本土肥皂剧的拉美受众来说，他们对强剧情、强反转、情感冲突鲜明的叙事接受度高，中国短剧正具备以上特点，完美适配当地受众观看习惯。中国短剧的“出海”场景也在持续拓展，主攻海外的中国短剧平台携手相关服务商，将一批经过西班牙语、葡萄牙语本地化适配的短剧登陆拉美智能电视，实现从移动端到家庭客厅场景的突破。中国短剧已摆脱零散化的海外传播模式，正寻求深度扎根拉美市场。

拉美市场成为中国短剧新增长点

拉美短剧市场连续两年实现显著增长。美国分析公司Sensor Tower的数据显示，2024年拉美地区排名前20的短剧应用下载量同比增长4300%；2025年依旧保持超高增速，同比增长402%。另据Sensor Tower《2026年短剧应用市场洞察》报告分析，2026年第一季度，东南亚、拉美、印度三大新兴市场共同贡献了全球超七成的短剧下载增长量，其中，拉美市场以23%的市场份额位居全球第二，是支撑全球短剧增长的核心支柱。

数据显示，2026年上半年，拉美短剧应用累计下载量达3.50亿次，同比增长71.7%，占据中国短剧海外总下载量的22.5%。其中巴西市场贡献了拉美地区六成以上的新增用户，是整个南美短剧市场的核心增长点。

用户体量与市场营收的双重增长，彰显了拉美市场的长期商业价值。全球技术市场研究咨询机构奥姆迪亚（Omdia）此前发布的专项报告显示，2025年，巴西与墨西哥的短剧月活跃用户规模合计达4400万，庞大的活跃用户基数标志着短剧已成为拉美民众常态化的娱乐消费选择。

从营收维度来看，2024年至2025年，拉美短剧市场整体收入增速达到9.1%，这一增速是美国同期市场增速的3倍以上，行业机构预判，2030年将突破220亿美元。

中国社会科学院文学研究所网络文学研究室副主任汤俏在接受《环球时报》记者采访时分析，中国短剧正迎来全球爆发期，相关调研数据显示，2026年一季度拉美短剧应用下载量同比暴涨超900%，全球短剧赛道年末市场规模预计达140亿美元，用户日均停留时长已超越网飞、迪士尼等传统流媒体巨头，短剧已经成为中国文化“出海”的新锐力量。

拉美需求与中国短剧高度契合

中国短剧产业依托国内市场的长期打磨与发展，如今已搭建起全流程、标准化的工业化生产链路。特别是AI配音、AI辅助剪辑、智能唇形同步等数字工具的广泛应用，革新了短剧的译制与后期制作流程，将原本需要数周才能完成的多语种译制工作时长大幅缩短，提升了中国短剧“出海”的本地化适配效率，高效完成海外市场拓展，极大降低了中国短剧“出海”的时间成本与资金成本。

同时，深度的本土化内容适配，是中国短剧扎根拉美市场的关键核心。奥姆迪亚研究团队分析称，拉美用户的娱乐消费高度依赖移动端设备，这为竖屏短剧的传播提供了天然的用户基础。同时，拉美本土长期流行的肥皂剧主打强戏剧冲突、连贯剧情叙事与生活化情感纠葛等，这与中国短剧的叙事逻辑、内容风格高度契合，因此当地受众能够快速接纳并适应短剧内容。目前，ReelShort、DramaBox等头部“出海”平台均采用“成熟IP框架+本土文化重构”的创作模式，以爱情、逆袭、复仇、家庭温情等题材为核心，充分结合拉美本土文化语境优化内容表达，进行区域精准运营。

Adjust与Sensor Tower两大数据分析公司联合发布的《2026年全球短剧集应用报告》，详细披露了拉美短剧市场的运营数据，中国短剧市场此前流行的“免费试看+阶梯付费+广告变现”商业模式，在拉美市场得到成功复制与落地。

数据显示，2026年第一季度，拉美短剧用户首日留存率达20%，30日留存率为4%，用户留存表现优于全球平均水平，受众粘性优势显著。从观看时长来看，用户下载短剧应用30天后，日均观看时长可达37.73分钟，拉美用户活跃度稳居全球前列。

汤俏分析，中国短剧“出海”的优势首先体现在内容层面。脱胎于国内成熟网文IP的逆袭、甜宠、先婚后爱等题材剧情模板，具备普适性与强吸引力，契合全球大众轻量化娱乐需求。巴西版《我那亿万富翁丈夫的秘密生活》去年上线两个月便斩获4.4亿播放量，就是典型例证。

其次是产业模式高效可控。短剧制作周期短、成本相对低廉，搭配AI技术后可进一步压缩制作成本、提升迭代效率，适配不同地区的市场。再加上竖屏单集2分钟以内的叙事形态高度适配移动端碎片化消费习惯，结合本地化配音等模式，得以快速打开拉美、东南亚等海外市场。

短剧做精品，打造“出海”新名片

目前，中国短剧在拉美市场已完成初步的用户积累与市场布局，行业发展正式从单纯的流量规模扩张，转向精细化价值深耕的全新阶段，在商业化变现、内容题材创新、分发渠道拓展等多个维度，具备较大的升级空间。

商业变现层面，拉美市场仍具备增长潜力。依据《2026短剧集应用报告》的统计数据，2026年第一季度拉美地区短剧用户每用户平均收入为0.68美元，而同期北美市场为1.29美元，亚太市场高达1.45美元，拉美市场用户变现能力远低于全球成熟市场。这一差距既源于拉美地区整体消费能力的客观限制，也反映出当地短剧用户付费习惯仍处于培育阶段。

内容上，早期“出海”短剧多以豪门爱情、身份逆袭等单一题材为主。随着市场不断成熟，受众审美愈发多元，行业内容持续优化——惊悚悬疑、刑侦罪案、轻松喜剧、奇幻故事、家庭温情等多元化题材陆续上线，极大丰富了拉美短剧市场的内容生态。奥姆迪亚行业专家玛丽亚·鲁阿·阿格特明确表示，短剧本质是一种内容传播载体，而非单一题材形式，各类传统影视题材均可适配短剧的轻量化叙事节奏。该机构研判，未来西班牙语、葡萄牙语短剧的市场需求将迎来爆发式增长，拉美本土制片企业、传统电视台与流媒体平台将迎来全新发展机遇，区域具备成长为全球核心短剧制作基地的潜力。

另一个新变化是：分发渠道拓宽，打破移动端单一传播局限。今年9月，短剧平台FlareFlow登陆Whale TV操作系统，成功落地南美电视大屏市场。Whale TV合作超400家主流电视品牌，业务覆盖近200个国家和地区。此次合作，让短剧内容切入家庭大屏娱乐场景，有效拓宽了受众圈层，实现移动端、大屏端的多终端协同分发，进一步放大了中国短剧的内容价值与传播势能。

面向未来，汤俏给出建议，中国短剧应当摒弃粗放式流量增长模式，迈向精品化、体系化发展的新阶段。行业需要跳出套路化叙事，深耕多元题材。同时依托AI技术完善制作体系，搭建本土化运营矩阵，做好版权保护与品牌塑造工作，完成从单纯流量输出，向内容、IP、文化的价值输出转变，让短剧成为同时具备商业价值与文化软实力的中国“出海”新名片。