浙江
这两天，山姆超市的一款饮料火了，线下遭抢疯、线上常年缺货，社交媒体上，每天都看到有人在抢购。
据了解，最近，山姆一款由伊利代工、售价49.9元/8瓶的“Milk Talk”咖啡牛奶火了。线下门店排长队、线上APP常年显示“补货中”，有人为了买它跑七八趟，有人转手加价到100元一扎。还有网友晒排队视频并发帖说：“不但限购还得靠排队抢……”
让它爆红的不是配料表，而是一句“喝一瓶瘦三斤”。
这话不是山姆说的，也不是伊利宣传的，而是社交平台上自发发酵出来的。产品本身并不差：生牛乳含量≥90%，咖啡浓缩液≥9%，0蔗糖，保质期60天，单瓶约6.24元，口感和性价比都有基础。但它终究只是一款普通调制乳，不是什么减肥产品。所谓“掉秤”，更多来自咖啡因短暂抑制食欲，以及高含量生牛乳对乳糖不耐受人群造成的腹泻——掉的是水分和肠道内容物，不是脂肪。
问题恰恰出在这里。
普通食品不能宣传减肥功效，这是明确红线。《食品安全法》《广告法》《反不正当竞争法》都规定，普通食品不得明示或暗示具有保健、治疗功能。山姆店员也回应得很清楚：“没有这样的产品介绍，它就是一款健康的饮料。”可一旦“瘦三斤”在社交平台被反复转发、打卡、测评，普通饮料就被包装成“低成本减肥捷径”。品牌没有直接宣传，却实实在在享受了流量红利；平台只是提供分享功能，却客观上放大了伪功效叙事。法律管得住明示的广告，管不住暗涌的叙事——这正是这类“伪减肥神话”最难追责的地方。
更值得警惕的是，这类叙事精准击中了成年人的焦虑。现代职场人工作忙、睡眠少、体重波动常见，既没时间系统运动，也不愿被复杂饮食方案绑架。于是，“配料干净”“0蔗糖”“咖啡提神”这些原本中性的卖点，很容易被误读成“健康”“控卡”“减脂”。消费者以为自己是在做理性选择，实际上是在为焦虑买单。
真正的消费理性，不是拒绝爆款，而是分清三件事：好喝不等于减肥，配料干净不等于有功效，社交热度不等于科学依据。这瓶咖啡牛奶如果只被当作日常饮品，它或许值得复购；但如果被当成减肥神器，那它只是又一次提醒我们：在流量时代，最容易被收割的，往往不是认知，而是焦虑的情绪。
橙柿互动·都市快报综合橙柿财经
编辑 潘俐
审核 毛迪 王晨郁
校对 杨佳音
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