山东
走进家电卖场，产品分类正变得比以前丰富得多。母婴房专用、厨房专用、大客厅专用、办公场景专用，不同款式、不同功能的产品让人挑花眼。产品越分越细，背后是用户需求越来越具体。谁能接住这些需求，谁就能在有限的存量市场里找到增量。
GfK中怡康发布的8月空调线下零售监测数据显示，海尔空调市场份额净增1.2pp，位居行业第二，是行业TOP3阵营中唯一实现正增长的品牌，延续了7月以来的增长势头。究其原因，既有场景化产品布局的支撑，也离不开换新家装节的政策助力。
全场景AI布局，满足细分用户需求
如今的家庭对空调的要求，早不止于制冷制热。有小宝宝的家庭，在意卧室空气够不够干净；大户型客厅，发愁边角吹不到风；日常办公，又怕冷风直吹不舒服。不同空间、不同人群的需求，正在变得越来越细。
需求的细化，也在倒逼产品做出改变。8月6日，海尔空调一次性推出覆盖母婴卧室、办公与客厅等八大场景AI空气方案。其中海尔洗空气空调A800凭借贴合母婴场景的设计，成为不少母婴家庭卧室的安心之选：离子洗空气技术持续净化室内空气，守护宝宝的呼吸健康；超大导风板搭配UWB人感科技，风会自动绕着宝宝走，实现全域防直吹；AI睡眠科技可实时捕捉宝宝的睡眠状态，动态匹配最舒适的温度，妈妈再也用担心宝宝半夜热醒或冻醒。
升级换新家装节，降低换新门槛
入秋之后，家装季带动空调换新需求集中释放，但旧机拆运麻烦、安装流程繁琐、换新成本偏高，让不少用户望而却步。海尔空调同步启动换新家装节，从产品、服务、政策三个维度降低换新门槛。
产品端打造全屋AI好空气方案，从卧室、客厅到厨房，不同场景的空气需求一套配齐，免去反复挑选的麻烦；服务端升级十年包修、十免安装服务，上门量房、拆旧机、新机安装、调试全流程一站式完成，不用用户多方对接；政策上叠加国家补贴与以旧换新，至高可补3000元，直接降低用户的换新支出。
一时的增长，可能来自促销、天气或政策等短期刺激；但持续增长，靠的是品牌的综合实力。这份TOP3唯一正增的成绩，是产品与服务共同作用的结果。未来海尔空调表现如何，值得关注。
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