党建带群建“播”出未来

助农直播间内，“新农人主播”直播推介“阳杨家礼”系列农特产品。简阳市委宣传部供图

走进简阳市杨家镇常家坪村，标准化助农直播间里，“新农人主播”正热情推介着“黑甜玉”玉米和“阳杨家礼”系列农特产品；农产品恒温仓内，新鲜采摘的农特产品整装待发；乡村快递驿站前，满载乡愁与希望的包裹不断流向城市……一幅“企业筑基、党建带群建、电商赋能”的乡村振兴新图景正徐徐展开。

2023年4月，唯品会西南运营中心与常家坪村正式结对，拉开“一仓一村”帮扶序幕。3年来，杨家镇坚持党建带群建，将企业帮扶资源精准转化为乡村发展的基础设施、核心产业与民生关怀，再以“党建带群建”机制接棒赋能，探索出一条“党建带群建、‘播’出未来”的电商助农新路。

企业筑基：“一仓一村”夯实发展基底

结对帮扶3年来，唯品会依托企业优势，围绕基建、民生、产业三大领域精准发力，让帮扶资源在常家坪村落地生根、开花结果。

基础设施全面提质。联合顺丰建成乡村快递驿站，打通农产品出村“最后一公里”；建成农产品恒温仓，让农特产品保鲜储运有了“标准间”；打造标准化助农直播间及“有唯书屋”，同步完成乡村美化，新建篮球场、羽毛球场等公共体育设施，村容村貌和硬件条件焕然一新。

民生关爱温暖人心。常态化开展儿童兴趣班，累计覆盖1000人次；组织企业职工下田助农活动9次、覆盖员工200余人；开展节日慰问活动21次，组织3名“一仓一村”孩童赴唯品会广州总部研学。同时，为10名留守儿童配置智能手环、为22名独居老人安装SOS紧急按钮，以科技手段化解务工村民的后顾之忧。

产业升级注入动能。精准对接成都农业科技职业学院，引进拥有多项国家级金奖的“黑甜玉”系列玉米品种，为特色产业迭代升级筑牢核心产品支撑。

群团接棒：“大群团”催生自主造血

依托唯品会搭建的直播间、恒温仓等实体资源，杨家镇充分发挥党建带群建机制优势，将企业投入转化为“人才孵化+内容创作+品牌推广”的乡村内生动力，实现“从0到1”的助农突破。

建强全链条孵化阵地。依托唯品会助农直播间，打造“公益助农基地”“直播实训基地”“人才培养基地”，创新“理论培训+实操演练+直播带货”全链条孵化模式，组建起一支由镇村干部、返乡青年、致富带头人构成的30余人“新农人主播团”，累计开展实操培训200余人次，成功孵化出12名懂技术、善经营的本土电商达人。

构建三级矩阵，形成品牌合力。以镇级区域公用品牌“阳杨家礼”为统领，孵化村级官方账号作为下沉主力，横向铺开“简阳金星村·小刘副书记”“村委小张”“村委小玲”等村干部个人IP账号，建成“1+10+N”全域新媒体传播矩阵。目前，矩阵共运营新媒体账号33个，全网粉丝总量3万余人，累计发布内容204条、播放量达200万。一批95后、00后基层干部化身“乡村推荐官”，依托矩阵体系常态化开展短视频拍摄和直播带货，累计开展直播23余场。

打通流通降本堵点。针对农特产品出村流通痛点，杨家镇积极联动邮政、京东等物流力量，争取到辖区快递资费专项优惠。目前，省内3公斤以内邮政快件仅需4元，京东空运给予成本优势保障，物流端降本增效切实减轻涉农经营主体负担，为农产品顺畅外销打通了“高速路”。

成效显现：特色农产品累计销售额超160万元

通过“线上引流+线下销售”联动，杨家镇特色农产品累计销售额达160余万元。其中，2026年常家坪村黑甜玉米售出1万余斤、销售额7万余元，深加工产品黑甜玉米汁销售额达1万余元，“网红直播+品牌背书”的助农效能初步显现。

从“一仓一村”的精准帮扶到“大群团”的自主造血，常家坪村的蝶变，正是杨家镇以党建带群建、以电商促振兴的生动缩影。下一步，杨家镇将持续深耕“群团聚力、‘播’出未来”品牌，让更多乡村好物乘着“数字东风”出圈远行，绘就乡村振兴更加壮美的崭新画卷。(刘子凡)