广东
谁能想到，2026 年的直播带货江湖，最炸的一场居然出自“退圈艺人” 。
陈冠希杀入直播带货
颜值状态判若两人
最近，陈冠希空降CLOT 抖音官方直播间，为旗下平价支线 CLOTTEE 带货。
没有花哨的开场仪式，他就穿着自家的牛仔唐装，往镜头前一站，慢悠悠地聊衣服。
就是这么随性的一场直播，数据却猛得离谱。开播不到十分钟，在线人数直接冲破10 万大关，评论区全是“爷青回”“冠希哥终于来了”的刷屏。
整场直播持续约两个小时，CLOT 一举冲上抖音男装带货榜第一名、全平台带货总榜第二名。
直播间里卖得最好的，是定价400 元左右的基础款 T 恤和衬衫。上架就秒空，补了一轮又一轮 。
按照平台公开的销量和单价粗略估算，这场直播的单场成交额稳稳落在千万级。
有意思的是，当晚比销量更出圈的，是网友对他状态的调侃。45 岁的陈冠希素颜出镜，留着长发和胡茬，被网友打趣 “撞脸赵本山”。
换做别的明星可能早就黑脸了，他反倒笑着接了句：“帅是一种态度，不是外表。”
一句话既化解了调侃，又暗合了潮牌的精神内核。
比起那些磨皮开到十级、照着话术念稿的明星主播，陈冠希这种“不把直播当表演”的松弛感，反倒成了最大的吸引力。
毕竟大家来看的不是一个完美的带货机器，而是那个曾经定义了华语圈街头潮流的男人。
穿什么火什么
CLOT 才是他的代表作
很多人只记得陈冠希是演员，却忘了他早就是中国潮牌圈的“教父级”人物。
早在2003 年，他就和潘世亨联合创立了 CLOT，那时候国内连“潮牌”这个概念都还没普及，Supreme、BAPE 还只是小众圈子里的玩物。
早年的陈冠希，本身就是行走的潮流风向标。反戴棒球帽、印花T 恤、卷裤脚露球鞋，就连当时极其小众的 Visvim 拖鞋，都被他穿成了街头青年的标配。
别人是穿大牌，他是穿什么，什么就成大牌。但他没有满足于当“人形种草机”，而是把自己的审美做成了一门生意。
CLOT 最厉害的地方，是真正把东方文化打进了西方潮流圈的核心。
早年和耐克合作的“丝绸 Air Force 1”系列，把中国丝绸元素和经典鞋型结合，不仅在国内抢破头，还成了北美潮流圈的硬通货。
CLOT 前后和耐克推出了超过30 款联名产品，每一次发售都能在鞋圈引爆话题。
●图注：CLO x Nike「功夫鞋」
2023 年和耐克结束合作后，陈冠希转头成为阿迪达斯的创意合作伙伴，速度快得让人措手不及。
短短四个月就发布了首个 adidas Originals 合作系列，之后接连推出 Gazelle 草鞋、Superstar “蓝呼吸”、Samba 足球系列等多款联名鞋，每双定价都在千元左右，依旧是发售即售罄的节奏。
●图注：CLOT与adidas联名产品
2026 年马年新春，他还亲自化身动漫角色“钥匙大师”，为双方的联名系列站台宣传。
如今的CLOT 早已不是明星的“副业玩票”。
2025 年完成 D 轮融资后，品牌估值已经超过 20 亿美元，2024 年登上巴黎时装周，是 “全球潮牌 TOP10” 里唯一的中国品牌，门店开到了东京、洛杉矶等全球 9 个城市。
今年8 月，CLOT 甚至在上海开了全球首家实体餐饮空间“凝结冰室”，从服饰潮流跨界到生活方式，版图越铺越大。
●图源：CLOT
所以这场直播爆火，根本不是什么“明星复出带货”，而是老板亲自下场给自家产品吆喝。
别人带的是别人的货，赚的是坑位费和佣金；陈冠希带的是自己的品牌，卖的是二十多年攒下的行业口碑。
这本质上就不是一个维度的竞争。
明星再就业
跑出来的都是“狠人”
陈冠希这场千万直播，也带出了一个老生常谈的话题：明星离开荧幕之后，到底能不能做好生意？
答案是：能，但成功的永远是极少数。
大部分明星创业，本质上都是“名气变现”—— 开个火锅店、做个潮牌、卖个护肤品，靠粉丝捧场割一波韭菜，然后悄无声息地倒闭。
真正能把品牌做进行业主流、甚至做成一方巨头的，掰着手指头都数得过来。
范冰冰的Fan Beauty Diary，就是另一个典型的 “逆袭样本”。
2018 年创立品牌时，没人看好。大家都觉得这不过是另一个“明星贴牌面膜”，赚快钱而已。
但范冰冰把这门生意做起来了：从最初的美容仪调整方向切入面膜赛道，2019 年海葡萄面膜上线首月销量破 100 万片，到 2025 年全渠道 GMV 突破 18 亿元，连续七年保持增长，体量已经和上市公司敷尔佳不相上下。
●图源：Fan Beauty Diary
她的打法也很清晰：用自己最擅长的“美”做信任背书，把“一年敷 700 片面膜”的个人标签，转化成品牌的产品心智。
核心单品海葡萄面膜累计销量突破1 亿片，复购率最高的款能到 85%。国内市场站稳后，又快速进军东南亚，入驻 Lazada、Shopee 和屈臣氏，在海外市场照样卖得风生水起。
今年推出的首款底妆气垫，上线4 小时销售额破百万，7 天破千万，依然是熟悉的“范冰冰速度”。
陈冠希和范冰冰，两个看似毫无交集的人，创业路径却出奇地一致：
不是消耗过往的名气，而是把自己在某个领域的极致优势，沉淀成品牌的核心竞争力。
陈冠希懂潮流、有人脉、有审美，所以能把CLOT 做成真正的国际潮牌；范冰冰懂护肤、懂美妆、懂女性需求，所以能把面膜做到年销 18 亿。
他们都不是“跨界玩票”，而是把创业当成了第二职业生涯。
说到底，直播带货也好，品牌创业也罢，名气从来都只是入场券，不是通行证。
观众会为情怀买一次单，但不会为情怀买一辈子单。
陈冠希这场直播能爆，表面上看是“爷青回” 的情绪爆发，背后其实是 CLOT 二十三年的品牌积淀在托底。
同样，范冰冰的美妆帝国能立住，靠的也不是“范爷”的头衔，而是一款款能打的产品。
对于那些还想着靠脸就能轻松变现的明星来说，这或许才是最值得琢磨的地方：
名气会过期，但真正做进用户心里的品牌，永远都有自己的一席之地。
*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊
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