莆田文旅经济发展大会召开：把山海人文做成可感可玩的“留量”

会议现场

东南网莆田9月24日讯（本网记者 吴炳端 文/图）9月24日，2026年莆田市文旅经济发展大会举行。约150名文旅行业专家、重点金融机构负责人、国内文旅头部企业及重点客商代表齐聚一堂，为莆田文旅经济高质量发展出谋划策。

会议锚定国内一流旅游目的地目标，推动文化旅游业加快成为支柱产业。会上透露，今年上半年，全市接待旅游总人数、旅游总花费分别同比增长6.2%、7.9%，活动密集、人气走高、消费升温、秩序平稳，成为莆田文旅的基本态势。

交流环节，市文旅局、市体育局、秀屿区、湄洲镇、中国东方演艺集团有限公司、国家开发银行福建省分行先后发言。南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师妥艳媜受邀作《莆田打造文旅幸福产业的创新方向及行动》专题报告。会场还配套举办“十四五”全市文旅经济发展成果展和文创旅游商品展，并书面推出各县区（管委会）文旅招商项目和“妈祖故里·灵秀莆田”精品旅游线路。

嘉宾参观文创集

项目夯基：80个重点文旅项目压茬推进

项目是文旅产业的骨架。今年，莆田全力攻坚80个重点文旅项目，目前超过70个已进入加快推进状态。涵江区白塘镇集奎村的天下寻宝艺术中心计划投资5.3亿元，以莆田木雕等非遗为内核，集展览、研究、体验、旅游于一体，目标是建成“城市文化会客厅”；项目建成后，将与白塘湖、萝苜田连成一线，丰富涵江文旅业态。与此同时，湄洲妈祖集散中心码头轮渡、湄洲湾帆船超五星酒店陆海港高端度假区等项目已经开工，涵江啤酒小镇等在建项目提速推进。从图纸到工地，从工地到场景，莆田正用项目撑起文旅产业的下一程。

妈祖文创

品牌扬名：妈祖IP持续打开跨省客源

妈祖文化仍是莆田最鲜明的文旅标识。世界妈祖文化论坛、“天下妈祖回娘家”等活动常态化举办；《印象妈祖》已演出1300多场，全网曝光量突破30亿；《缘起湄洲》累计演出超过1000场。湄洲岛妈祖文化旅游区在“5A级景区品牌传播力100强榜单”上长期位列全省第一。今年1—8月，湄洲岛接待游客243.08万人次，省外客源占比从上年同期的50.16%提高到54.45%。由东方演艺集团领衔出品的舞剧《妈祖》计划10月在福建首演。莆田还持续打造“莆阳开春”“莆阳爽夏”“莆阳赏秋”“莆阳暖冬”品牌矩阵，让四季都有来莆田的理由。

妈祖文创

场景留客：双节超600场活动点亮“莆阳赏秋”

围绕“莆阳赏秋·花YOUNG漫游”，全市将联动推出超600场文旅活动，并设计10条秋日主题线路，覆盖滨海、山川、文脉、寻味、非遗五大维度。湄洲岛《印象·妈祖》《缘起湄洲》加场；南日岛沙滩音乐嘉年华从9月20日持续至10月6日；九鲤湖推出“圆梦九鲤”国庆主题活动；在兴化府历史文化街区，科举文化被做成沉浸式演艺，NPC穿梭互动，兴化府宴开席，10月1日至7日莆仙戏天天有。上塘银饰小镇缤纷季、莆田工艺美术城大师珍品馆等也端出工艺盛宴。全市还打造10余处特色美食市集，汇集百余种地道风味；16个主要商业综合体拉长夜间营业时间，“状元楼上争状元”等50多场夜间活动轮番登场。惠民方面，超亿元消费品以旧换新补贴、新车购置补贴、12个家电家居卖场福利专场同步落地；花120元办莆田文旅一卡通，可解锁100多项权益，全市A级景区全年不限次免门票。

赛事聚流：一张票根串起全城消费

“跟着赛事去旅行”成为今年双节的一大亮点。“莆BA”乡村篮球大赛9月23日已在秀屿区智慧体育公园开球，13支队伍、200多名乡村球员参加，所有场次免费开放；闽超联赛莆田主场将在9月29日对阵福州、10月2日迎战厦门。莆田把票根做成消费入口，持闽超门票票根可享湄洲岛、九鲤湖、九龙谷等景区门票优惠；全市16处商圈、公园、广场同步设置“第二现场”大屏直播，让球场热度向夜市、商圈传导。今年，全市124场赛事入选省级培育名录，同比增长36.2%；截至8月底，已举办品牌赛事154场，参赛239万人次，带动综合消费超3亿元。其中，“莆超”吸引4.9万人次现场观赛，16个城市广场同步直播，撬动消费超亿元；“闽超”莆田主场配套主题市集，拉动交通、住宿、餐饮等关联消费超3亿元。

从大会现场到项目工地，从湄洲岛的演艺加场到兴化府街区的夜戏，从南日岛海钓到“莆BA”“闽超”的哨声，莆田正把山海人文转化为可进入、可体验、可消费的文旅产品。项目夯基、品牌扬名、场景留客、赛事聚流，四条路径相互咬合，推动“妈祖故里 灵秀莆田”从知名度走向美誉度，从流量走向留量。