北京
9月24日，北青网重磅打造的垂直垂类平台——北青网宠物频道正式上线。为同步赋能新频道落地，配套的线下特色活动“青宠”嘉年华·森邻游园会，当天在朝阳区勇士营郊野公园精彩启幕。本次游园会活动时间为9月24日至27日，每日13时至21时。活动由朝阳区人民政府来广营地区办事处主办，北京青年报新媒体有限公司、北京象外文化交流有限公司联合承办，服务覆盖周边常住居民，同时面向全市市民开放。依托优质的户外场景与丰富的宠物业态，本次中秋主题游园活动，为市民打造了足不出城、就近休闲的全新秋日“微度假”选择。
中秋时节，勇士营郊野公园内草坪开阔，随处可见萌宠嬉戏奔跑的身影。不少市民带着自家宠物穿梭在森邻游园会的市集摊位之间，打卡游戏互动、挑选宠物文创好物。随着北青网宠物频道特色活动正式落地朝阳区来广营，本地宠物友好资源得到集中整合，线上流量与线下场景双向打通，为区域商业、文旅消费带来全新增长动力。
北青网宠物频道是北京青年报新媒体矩阵的重要垂类平台，定位为“新闻眼+铲屎官手册+它经济观察台”，整合行业资讯、科学养宠科普、宠物出行指南、行业服务与读者互动内容，面向首都广大养宠青年群体输出内容，频道目前全网日均触达用户约50万，在京城宠物垂直新媒体领域具备较强传播影响力。
为何北青网宠物频道首场特色活动会选择落地来广营？从区域禀赋来看，来广营具备发展宠物经济得天独厚的软硬件基础。硬件层面，辖区拥有勇士营郊野公园这一成熟宠物友好户外空间；龙湖北京北苑天街完成宠物友好商场升级，200余家商户开放携宠消费，配套200平方米萌宠户外乐园、宠物专用电梯、宠物推车租借、拴狗挂钩等全套便民设施，形成“公园+大型商业”的完整线下载体。软件层面，来广营聚集大量年轻居住群体，养宠人群基数大，地区持续培育人宠和谐的社区氛围，具备开展宠物主题市集、嘉年华、公益领养等活动的群众基础。放眼全市，北京各区正错位布局宠物产业，朝阳区重点打造宠物消费与多元服务场景，而来广营公园资源、商业配套、青年客群三者兼备，是开展线上内容赋能线下实体的理想试验场。
线上平台的落地，直接带动了线下场景人气集聚。刚刚拉开帷幕的“青宠”嘉年华·森邻游园会汇集了100余家创意摊位，宠物零食、文创周边、公益领养、萌宠T台秀轮番上演。不少跨区市民为参与宠物主题活动专程来到来广营，游客在参加游园之余，还可前往北苑天街打卡消费，实现公园文旅流量向商场零售、餐饮业态转化，带动商户客流提升，释放出可观的消费潜力。
目前，朝阳区已经成长起“火星”宠物超市这类全国知名的宠物新零售品牌，该品牌扎根朝阳，依托年轻客群与友好的商业政策，从一家门店发展为全国8家直营门店，带动国产宠物原创品牌成长。来广营承接这一产业发展大势，依托北青网宠物频道的传播能力，将本地公园、商圈、社区的宠物友好场景向外推介，打破地域圈层限制，把本地活动辐射至全城养宠人群。线上内容种草引流，线下实体承接消费，流量反哺商户与市集摊主，形成“内容传播—活动引流—商业转化”的闭环。
北青网宠物频道特色活动落地后，还将持续挖掘来广营本地资源，联动勇士营郊野公园、北苑天街等载体，策划宠物义诊、领养、运动赛事、主题市集等系列线上线下联动活动。一方面做好科学养宠的内容科普，倡导文明养宠；另一方面放大来广营地区宠物友好标签，吸引更多消费者到访，带动市集摊主、商场商户、周边服务业态增收，助力区域培育特色“它经济”。
业内人士表示，宠物经济早已不止是宠物用品买卖，更是集休闲、社交、文旅、零售于一体的综合消费形态。北青网宠物频道特色活动落地来广营，是媒体垂类内容赋能地方实体经济的一次实践，借助媒体传播势能，把地区的硬件资源转化为消费竞争力，为朝阳区宠物消费场景建设提供可参考的样本。
文/北京青年报记者 赵婷婷
特别感谢本次活动的媒体支持单位：狗狗情报局
责任编辑：周珊珊(EK006)
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