三个“新”，看忻州长城文旅如何转身

九月的忻州，天高云淡。登临雁门关，古长城沿山脊蜿蜒而去，山风掠过，仿佛还能听见千年前戍边将士的号角。

今年的长城脚下，游客不再是举着手机匆匆拍照的过客。在宁武县，他们来到宁化古城接过“入关文牒”，化身“边关新兵”完成守城任务；他们坐在悬空村崖边茶席前，捧一杯毛健茶，听原生态民谣在山谷间回荡。

9月15日至19日，2026山西忻州“长城两边是故乡”文旅体验焕新季活动在忻州举行。近百位媒体记者、国内外文旅达人、文旅企业代表深入长城沿线古村、古城、雄关，触摸长城文脉肌理。行走间，一个认知愈发清晰：忻州长城文旅，正在经历一场从“看长城”到“入长城”、从“讲历史”到“造场景”的深刻转身。

采风团考察雁门关

从“看墙”到“入城”

重构长城文旅新场景

走进宁化古城，最先迎接游客的竟是一张“入关文牒”。

这座被称为“国内现存最小宋城”的古城，推出“宋韵边风 梦回宁化”沉浸式边塞体验。按照“一门、一市、一游、一街、一台、一营”的叙事布局，开城迎宾、伏戎街互市、“小宋城巡游记”、点将台军阵演练、边关军营闯关等场景次第展开。游客接过文牒，便成为故事的参与者。在茶盐互市摊位前学着古人的腔调讨价还价，在点将台上观看军阵演练，完成守城任务后在城门口集章收官。

宁化古城，入城先领取一张“入关文牒”

“以前逛古城，看完城墙就走。这次不一样，我好像真的‘进去’了一回。”一位来自西安的游客拿着盖满印章的文牒，站在城门口反复翻看。

这句“进去”，是宁化古城场景焕新最精准的注脚。在“观演—入局—打卡—任务收官”的闭环中，宋代军镇戍守防御、军民共生、多民族互市交融的历史图景不再是教科书上的文字，而成为可以触摸、可以感受、可以带走的记忆。

游客在宁化古城参与“边关军阵营”互动体验

同样的逻辑，在悬空村以另一种方式展开。这座悬于绝壁之上的古村，围绕“云上故乡”打造民俗美学体验。晒粮、打豆子等晋北晒秋农事场景实景复原；结合宁武省级非遗毛健茶，推出晒茶、炒茶、品茗等系列云上茶事；“云上听风·崖边音乐会”把原生态乡音、民谣弹唱融入山谷之间。

一位住在村里的老人坐在自家院门口，看着来来往往的游客，脸上带着笑意。他年轻时见过太多“来了又走”的过客，而现在，有人在崖边坐下来喝茶，有人跟着村民学打豆子，有人把镜头对准他晒在墙根的瓜果杂粮，问他：“大爷，这是什么？”他笑着一一作答。

当一座古村不再只是被“参观”，而成为让人愿意坐下来、慢下来、融入进去的生活现场，它就有了留住人的能力。

宁武悬空村的晒秋场景

从“卖景点”到“卖生活方式”

解锁长城文化新体验

场景的重构，带来的是体验的质变。

在宁化古城，游客以“边关新兵”的身份进入剧情，完成从“观演”到“入局”的身份转换。游客不再是“看点将台”，而是进入一座正在运转的宋代边关军营。而悬空村打造的“云上故乡”民俗体验，则让“乡愁”不再是抽象的概念，而是手心触摸粮食时的温度。

宁化古城射箭体验

悬空村，非遗传承人展示剪纸技艺

支撑这些体验的，是忻州对长城文化资源的深度梳理。著名文化学者钱文忠表示，忻州是山西长城分布最广、资源最丰富的地级市，长城修筑覆盖多个朝代，总长度近900公里，拥有雁门关、偏头关、宁武关组成的明代“外三关”防御体系，还拥有全国罕见的明长城水关、保存完整的刁口长城段、火烧长城等稀缺遗存。

嘉宾在五台山合影留念

而这些家底之所以能转化为今天可体验、可传播的场景，离不开忻州长期的长城保护工作。

2021年1月，《忻州市长城保护条例》正式施行，这是山西省首部长城保护方面的地方性法规。忻州还聘请近600名长城保护员，对长城遗迹进行日常巡查，并对雁门关、白草口长城、老牛湾等重点地段进行维修。其中，雁门关的保护与修复被中国长城学会评价为全国长城保护维修中的范例。忻州还在推进中华长城博物馆建设，全方位展示长城文化，打造忻州长城研究展示高地。可以说，忻州长城文旅的焕新，不是另起炉灶，而是在“保护第一”的前提下，把研究共识、文物家底转化为可感知、可参与、可传播的文旅场景。

雁门关长城蜿蜒

体验的升级不止于场景，还有不断丰富的文旅产品供给。

活动期间，忻州发布了“我与忻州超合拍”旅拍计划、“长城之路”自驾文旅IP、“晋如人意”康养旅居新产品等一系列新业态产品，还提出“南有旅居云南，北有康养忻州”的发展愿景，依托清凉湾温泉小镇18个泡池和忻州古城明清晋商老宅等资源，把温泉、森林、清凉气候、杂粮物产转化为高品质旅居产品。此外，忻州还规划了大芦芽山发展战略，构建“一山五廊、四城一镇、十大片区”空间布局，打破县域边界、推进文旅林草融合，顺应文旅消费向旅居慢享转型趋势。

从“卖景点”转向“卖生活方式”，从“过境游”走向“深度旅居”，忻州文旅的产业逻辑，正在发生根本性转变。

外国达人在马仑草原留影

“长城之路”自驾游车队途经老牛湾

从“路过”到“留下”

续写长城两边新故事

长城文旅的焕新，最终要回答一个朴素的问题：游客为什么留下来？

在宁武，答案首先从关城联动中浮现。宁武关是明代“外三关”中唯一的水关，也是忻州长城防御体系的重要节点。活动期间，宁武以宁化古城、悬空村等为核心节点，联动雁门关、偏头关，推动“三关联动”从概念走向产品。游客晨登雁门关、午入宁化城、夜宿悬空村，一条线路串起关、城、村三种空间形态，也串起军事防御、边贸互市、山地生活三种文化体验。

这种联动并非简单的线路串联，而是基于各自资源禀赋的差异化定位：雁门关主打名关雄关，偏头关凸显黄河边塞，宁武关则依托宁化古城和悬空村，把宋代军城制度和崖居生活做成可沉浸、可停留的深度体验。三关之间，既有历史脉络上的呼应，也有产品形态上的互补。

在代县，关城联动同样在释放效应。代县以“全要素、全季节、全链条”为抓手，深化雁门关与代州古城“关城联动”，推出“晨登雁门关，夜宿代州城”特色线路。截至2025年11月底，代县A级以上景区累计接待游客199.65万人次，其中，雁门关景区接待158.12万人次，同比增长38.29%；代州古城景区接待39.61万人次，同比增长165%。游客停留时长提升至1.5天。这些数字指向同一个趋势：游客不再只是“路过”雁门关，而是开始“住进”代州城。

游客在代州古城参观

在悬空村，一位来自北京的游客对记者说：“本来只打算在宁武住一晚，结果第二天又续了一天房。”这样的“续房”故事，正在忻州多地上演。长城一号旅游公路的全线贯通，将散落在长城沿线的古城、古关、古村从“静止的遗存”转化为“流动的场景”，让“快旅慢游”成为可能。

更深远的变化，发生在长城沿线的原住民身上。

在代州古城，一家商户告诉记者：“这几年长城文旅热度越来越高，来古城逛古建、品美食、感受边塞文化的游客逐年增多，古城的人气旺了，我们的生意也好了。”在宁化古城，世代居住在此的村民说：“小时候只知道这是老城墙，现在游客越来越多，古城保护得越来越好，我们的日子也跟着热闹起来。”如今，长城不再是遥远的历史记忆，而是赋能乡村、带动产业、惠及百姓的宝贵财富。

悬空村以玉米和辣椒展示火热晒秋场景

此次采风结束后，媒体记者和文旅达人最深的感受是：忻州文旅的“焕新”，不是简单的景区升级，而是一次系统性的战略转身。

当长城沿线的古城、古关、古村从“静止的遗存”转化为“流动的场景”，当游客不再是站在城墙外拍照的旁观者，而是穿上古代军服、端起茶碗、走进故事的参与者，长城就不再是冰冷的石墙，而成为可以触摸、可以感受、可以带走的记忆。

山河依旧，长城如故，文脉绵延。长城两边，不只有历史的厚重，更有未来的可能。

来源：山西画报忻州号