湖北
今年你吃月饼了吗？公司发了没有？有没有给领导客户送过月饼？不知道大家有没有发现，今年月饼好像突然没有什么存在感了。以前每年中秋节还没到，市场早就热起来了。超市里摆满了各种礼盒，公司都开始统计员工福利了，朋友圈也在各种晒高端月饼礼盒、商务礼盒。但是今年情况好像不太一样，很多地方月饼刚上市没多久就开始打折了，298元的礼盒直接对折卖，98元的礼盒直接跌到了29.9元。
根据零售行业的一个监测数据，2025年主要门店的月饼销售零售额同比下降了45%，销量下降了超过40%，尤其是高端礼盒，跌得更加明显。千元以上月饼的销量大幅下降，500元以上的礼盒市场份额从原先的7.2%下降到1.8%。现在真正好卖的反而是一百元以内的普通礼盒。为什么会这样？因为大家买月饼的逻辑发生了彻底的变化。以前我们买月饼，第一反应是送人，这个包装够不够体面，拿出去有没有面子，领导喜不喜欢。但现在很多人买月饼的第一反应是，这个口味的月饼我喜欢不喜欢吃，配料表健康不健康。
现在有超过一半以上的人买月饼是买给自己吃的，这是第一次自己买月饼的比例超过了送礼的需求。这其实说明了一个非常明显的变化，就是月饼正在从一个社交产品变回到食品状态。尤其是现在的年轻人，对传统月饼的接受度还是比较低的。过去那种高糖高油的口味，比如五仁、莲蓉，年轻人不太喜欢，觉得太腻了。反而是流心月饼、巧克力月饼、麻薯月饼、榴莲月饼这些新口味，他们更喜欢，更容易接受。因为在年轻人眼里，月饼就是一个中秋限定款的小点心，好吃有特色比包装豪华重要得多。
那么，压垮高价月饼的另一根稻草是什么？就是企业采购的集体缩水。以前月饼市场的大头从来不是来自老百姓的自掏腰包，而是企业福利和商务送礼。一盒月饼动辄几百上千，里面塞进茶叶名酒，买的根本不是月饼，而是面子和人情。但现在情况不一样了，企业大多要捂紧钱袋子。往年公司都会发两盒精装月饼，但今年很多公司直接发一桶油、两袋大米，实实在在的东西发下来，更便宜了。商务送礼也变得越来越务实，靠包装撑起来的高价月饼自然也就没人买单了。
但我们话说回来，再往前推几十年，月饼真的是用来吃的。尤其是八十年代物资匮乏的年代，月饼要凭月饼票限量供应，一年中秋节只能吃上一回。一家几口人把月饼切成几块，桌上掉的月饼渣都要吃得干干净净。那个时候，月饼的甜是实打实的节日的甜。后来日子变好了，月饼就慢慢变味了，包装越来越豪华，价格越来越离谱，反而月饼本身变成了一种附属品，成为社交礼品和面子的承载工具。
所以说，现在月饼卖不动了，崩的从来不是我们的传统，也不是那一块饼，而是所谓的面子泡沫。褪去那些不必要的包装和人情，月饼最终会变回它本来的样子，和家人一起分享，团团圆圆就够了。所以今年你买月饼了吗？你买月饼是给自己吃还是送礼的呢？也可以在评论区聊聊你的看法。
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