【市场观察】“你就砝码呀！” ——青海文创把高原故事讲给更多人听

挑选冰箱贴。谭梅 摄　博物馆馆藏文物，不再只隔着玻璃“高冷”示人，如今正借着一枚枚冰箱贴、一只只毛绒玩偶，大大方方走进寻常百姓家。数据显示，中国文创产品行业2024年规模已达999.82亿元，同比增长7.98%。这股风同样吹上了青藏高原：2025年，青海44家博物馆吸引390万人次打卡，仅青海省博物馆的文创收入就达660万元。

青海文创到底有多火？今年7月，青洽会国际生态旅游目的地展区人潮如织，记者刚走近，一声地道的青海方言“你就砝码呀！”从一只野马公仔肚子里冒出来，围观的人群瞬间笑作一团。“今年头一回参加青洽会，没想到方言公仔卖得这么火爆！”青海山宗水源文化创意有限责任公司总经理刘盈忙得满头大汗，却难掩兴奋。会说“扎西德勒”的藏羚羊、一翻就“变身”的藏狐兔狲翻转公仔、摇头晃脑的牦牛玩偶……年轻人就喜欢这种“有梗”的表达。来自浙江的游客李女士怀里揣着刚抢到的兔狲公仔，笑得合不拢嘴：“我在网上追过‘狲大娘’，没想到这公仔一翻还会变身！”导购介绍：“西宁是‘雪豹之都’嘛，野生动物园里就有雪豹。”她二话不说，又扫码入手一只雪豹公仔。

雪豹，可以说是青海文创的“顶流”。据西宁一家文创公司负责人陈玉秀介绍，这两年的明星产品长尾雪豹挂件非常热销，2025年该公司设计的6个款式总销量已突破30万件。从抱枕到刺绣，几十种雪豹主题作品，把雪豹的憨萌和“雪豹之都”的魅力表达得明明白白。

青海文创产品出圈。谭梅 摄　　这股热度，今年还在持续。8月初的青海省博物馆，入口处一早就蜿蜒排起长龙，带着两个孩子来旅游的北京游客王女士在游览博物馆之余告诉记者：“早前在网上做攻略，看到文物图片就心动了，真正站在文物面前，感受也完全不一样。”她说着，两个孩子已经趴在马家窑彩陶展柜的玻璃上，盯着那些神秘纹饰出神。讲解员孙丽宁正在旁边用大白话讲故事：“古人为什么刻画两个人抬东西的场景？这背后，是五千年前先民真实的生活。”

排长队、看展柜，只是这场“文博热”的上半场。真正的热闹，在走出展厅之后——人们把脚步停在了文创区。文物不会说话，文创却替它们开口；历史原本隔着玻璃，文创把它递到人手里。一枚冰箱贴、一只毛绒玩偶，看似小物，实则是博物馆递给大众的钥匙，你带走的，是看得见、摸得着的青海，也是与这片土地的一次握手。

今年新推出的鼠兔毛绒玩偶，是当之无愧的“热卖单品”——鼠兔头上那顶小帽子，顶着雪豹、藏狐、兔狲三只“高原明星”。导购员拿起样品就打开了话匣子：“鼠兔的萌态配上青海彩陶元素，生态和文化一结合，游客一看就懂青海。”她又指着货架上的彩陶冰箱贴补了一句：“像这组，创意就源自馆藏马家窑文化彩陶，舞蹈纹彩陶盆冰箱贴复刻的，是远古先民围圈共舞的欢乐场景。”在店里，她把“把文物带回家”叫作游客离馆前的最后一项“仪式”。

说起今年火爆的文创，就必须提那方“秦刻石”。尕日塘秦刻石发现于果洛藏族自治州玛多县扎陵湖畔，海拔4300米，是目前我国海拔最高、唯一仍保留于原址的秦代官方刻石，37个秦小篆汉字，记载着秦始皇三十七年遣使远赴昆仑采药的历史。刻石地处三江源国家公园黄河源区核心保护区，游客难以到达，文创团队便把它做成冰箱贴，让高原深处的历史“揣”进衣兜。安徽游客尹女士是博物馆迷：“我在网上看过报道，没想到这么快就有了文创。”她指着冰箱贴说，纹路清晰可辨，保留了文物核心特征，做工也讲究。

会说青海方言的文创公仔。谭梅 摄　　冰箱贴堪称青海文创的“当家品类”。手抓羊肉、酿皮、甜醅、土火锅被做成冰箱贴，甜醅麦粒的颗粒感、汤汁的质感都还原得逼真，去年6月还登上了央视《新闻直播间》；八宝茶冰箱贴的盖子真能打开，把“喝盖碗茶”的乐趣也装了进去；马家窑彩陶系列冰箱贴，卖得最好的时候月销2000多件。瞿昙寺系列冰箱贴，则是今年暑期的“新宠”。

“5D科幻，太好玩了！”今年7月，省博物馆推出本土考古题材LBE大空间VR沉浸式体验项目《雪域考古奇遇记》，依托都兰热水墓群考古成果，戴上设备就能“穿越”千年，从“旁观者”变成“亲历者”。

文创的版图也在向全省铺开。茶卡盐湖把大青盐做成牙膏、热敷包、盐雕甚至冰淇淋，有数据显示：景区文创产品收入200多万元；青绣产业数字化总部的大屏上，2024年青绣全国线上线下销售额9694万元。从博物馆展柜到雪山湖畔，青海文化正换着法子“出圈”。

“十四五”以来，青海累计下达省级文旅发展专项引导资金7.3亿元，培育青海特色文创产品，办好IP创新大赛，省文化和旅游厅、省财政厅等相关部门联合印发《关于持续推动全省文化文物单位文化创意产品开发的指导意见》，为文创产品开发打通“最后一公里”；省图书馆、省博物馆、青海柳湾彩陶博物馆等国家级试点单位先行探路。

从昆仑深处到掌心之间，一件件小文创，正把青海的故事讲给更多人听。连接历史文脉与日常生活的这段“路”，高原走得越来越稳。

（来源：青海日报）