谢天谢地，中国车企的发布会，终于回归人性

“呜呼哀哉”的汽车发布会，终于开始有了些“岂不妙哉”的意思。

今年看过多少场汽车发布会，我已经记不太清了。

只记得那些词越来越熟悉。

同级第一、行业唯一、遥遥领先、重新定义、百万以内最好、领先一代、领先两代……

然后是越来越大的屏幕，越来越高的算力，越来越快的零百加速，越来越长的续航，越来越多的激光雷达。发布会的大屏幕上，一根柱子必须比另一根柱子高，自己的数字必须压过友商的数字，最好再放一张对比表，用红框告诉你：看，我又赢了。

有时候我甚至觉得，中国车企过去几年的发布会，越来越像动物世界。

孔雀开屏，雄狮咆哮，麋鹿顶角。

每个人都在努力把自己显得更大、更强、更快。

本质上都在回答同一个问题：谁比谁厉害？

所以看完荣威家越07的发布会，我脑子里冒出的第一句话居然是：谢天谢地。

谢天谢地，中国车企的发布会，终于开始回归人性了

有很多人说，这是一场看完之后，想回家看看的发布会。

不是因为它没讲技术，恰恰相反，豆包座舱助手、Momenta、激光雷达、AI原生架构，这台车该有的技术一样不少。荣威官方对家越07的定义，本身就是一台从底层架构开始为AI设计的“AI原生汽车”，AI可以联动座椅、灯光、空调、冰箱、音响等车辆硬件，实现从“人找车下达指令”到“车懂人主动服务”。

真正不一样的是：这一次，技术终于没有抢走人和家的位置。

过去几年中国汽车产业为什么那么喜欢讲“第一”？

其实很好理解，因为我们刚刚经历过一个疯狂证明自己的时代。发动机不如别人，要证明发动机。三电起来了，要证明续航。智能化来了，要证明算力。智能驾驶开始竞争了，要证明激光雷达数量、芯片TOPS、模型能力。中国汽车从追赶到反超，这些参数从来都不是没有意义。相反，它们曾经非常重要。

一个产业在上升期，需要不断告诉世界：我做到了，而且我做得比你更好。

问题在于，当所有人都学会这一套之后，汽车发布会渐渐变成了一种奇怪的力量展示。

每个人都必须赢。

我的车不能只是好，必须“同级最好”。我的技术不能只是先进，必须“领先一代”。我的座椅不能只是舒服，必须“百万级”。甚至卖出一万台都不够，还必须告诉你用了多少分钟。最终，一场本来应该向消费者介绍产品的活动，越来越像一场排位赛。

2025年的重庆汽车论坛上，甚至有车企高管公开批评行业中存在发布会“阴阳”、拉踩友商、夸大式宣传等现象。到了2026年，汽车行业开始明显出现另一种趋势：少一点拉踩，少一点参数轰炸，多一点真实体验。

为什么？因为大家都累了。车企累。媒体累。消费者更累。

2026年前5个月，中国市场上市或改款的新车已经达到数百款，同期汽车圈举办的各种发布会同样数以百计。注意力已经成了最稀缺的东西。

今天一个媒体人坐进发布会现场，再看到“重新定义”四个字，可能已经很难产生十年前那种兴奋。

不是车不好。是太像了。你甚至可以闭着眼睛猜下一页PPT是什么。所以所谓汽车发布会的“动物性”，并不是说汽车行业野蛮。而是过去相当长一段时间，我们调动的始终是人最原始的竞争本能：

力量、等级、领地（参数丨图片）、胜负。

参数是肌肉、销量是领地、排名是族群中的位置。

而发布会，就是大型开屏现场。这也是为什么家越07那场发布会突然让我觉得有点陌生。

因为它问了另外一个问题：车里坐着的那些人，到底是怎么生活的？

我们当然知道家庭用户需要大空间、冰箱、彩电、大沙发。可是“家庭”真的只意味着这些东西吗？

不是。真实的家庭，是妈妈明明觉得冷，却说一句“我不冷”。是父亲坐在后排不知道怎么调座椅，但因为不愿意麻烦孩子，所以一路坐着不动。是孩子睡着了，没有人会用产品经理的语言告诉车机：“请将后排空调调整到某个温度，把氛围灯亮度降低30%，同时关闭后排音响。”

真实的人根本不会这么说话。真实的人会说：“宝宝睡了。”然后，一个真正懂人的系统，应该知道接下来发生什么。

这正是家越07这次AI最有意思的地方，传统车机要求人理解机器，你必须说出它能识别的关键词，必须知道这个功能叫什么，甚至必须按照机器规定好的句式去表达。

而家越07和豆包所尝试的方向恰恰相反：让机器重新学习人的语言。

“还是老样子。”

“宝宝睡了。”

“我有点累。”

甚至一句含含糊糊、没把意思完整说出来的话。

车先理解上下文，再判断人的意图，然后去调动设备完成相应操作。公开体验中，开发团队把这种变化总结成从“听懂指令”走向“看懂人”。

我们谈了这么多年人工智能，到最后最高级的技术，居然不是逼着人学习更多说明书，而是允许一个人重新像个人一样说话。可以犹豫、可以含糊、可以词不达意，甚至可以嘴硬。

这才是技术应该抵达的地方。

是的，是时候回归更多人性了

之前发布会上有一个观点我尤其喜欢，上汽设计负责人邵景峰谈到，现在很多汽车广告里的家庭永远都在笑，一家人坐进车里，每个人都露着牙，仿佛人生从来没有争吵、疲惫、沉默和尴尬。

但真实的中国家庭不是这样的。

他说，真实的家庭是“五花八门、各有模样的”。

“没事”“随便”“你看吧”，中国典型家庭里常常是这样的拐弯抹角，说出来的语言甚至和真实需求完全相反。

所以家越07内部那句话，我觉得特别准确：AI不是去代替家庭关系，而是试着把那些没说出口的东西补完整。这件事，比又多一个屏幕有意思得多。

更有意思的是，这件事放在荣威身上，还有另外一层意味。

十年前，荣威RX5靠互联网汽车进入了中国汽车产业的主流视野。

那个时代解决的问题是什么？让汽车开始听人说话。一句“你好，斑马”，在当时已经足够新鲜。

十年之后，荣威20周年，它又回到AI这条路上。

“2016年，荣威教会中国家庭和车说话；2026年，它教会车听懂那些没说出口的话。”

这甚至不仅仅是荣威自己的十年。某种意义上，它也是中国智能汽车的十年。我们终于从证明机器有多聪明，开始讨论机器应该怎样理解人。

当然，荣威不是第一家开始改变发布会的人。

今年已经有不少车企主动减少拉踩和参数轰炸，有人把发布会做成家庭情景剧，有人干脆轻量化发布。整个汽车行业其实都在慢慢意识到一个问题：

当产品能力越来越接近，当参数优势的保质期越来越短，一场发布会真正留下来的，很少是数字。

人最后记住的，还是感受。

所以“终于回归人性”里的“终于”，不是说荣威发明了温情。

写在最后

一个跑了太多汽车发布会的人，终于产生了一点如释重负的感觉。我们已经用了十几年时间证明中国人可以造出足够强的汽车。接下来可能要证明另一件事：

我们不仅会造机器，也可以懂人文。汽车当然还要继续卷技术，算力可以继续涨、续航可以继续长、智驾可以继续进步。但这些东西最终应该有一个落点，不是为了让一张PPT上的柱子比别人高一点，而是为了让一个疲惫的成年人坐进去以后，不必再学习怎么和机器正确沟通。

因为所谓科技进步，从来不应该是让人越来越像机器。

有一天，车企可能也不再那么迫切地证明自己世界第一。发布会上不再到处寻找一个敌人，不用每一分钟都展示肌肉，不需要踩着另外一台车，才能证明自己的价值。