不止团圆好酒，茅台1935踏遍山河，寻味千年东方之道？

白酒文化的生命力，在于持续融入当代人的生活。

出品|中访网

审核|李晓燕

当一轮圆月悬于澳门湾区的夜空，光影旋律交织，亿万华人隔着屏幕共赴一场团圆之约；数日之后，黄渤海的海风拂过大连星海湾，休渔结束后的渔港千帆竞发，大地秋收、沧海鱼丰，在昼夜均分的秋分时节，完成农耕与海洋文明的一次深情对望。一南一北两场文化盛事，茅台1935以一杯酱香为纽带，把中国人藏在岁月里的“喜”与“道”，慢慢铺展在大众面前。

白酒消费早已走出单纯品鉴风味的阶段，尤其酱酒赛道告别粗放扩张之后，品质、情绪、文化，共同构成品牌长期生长的根基。

不少品牌仍聚焦产品本身的宣讲，而茅台1935选择走出酒坊，走进光影舞台、美食餐桌、山河大地，把品牌叙事嵌入中国人真实的生活仪式与文化传统之中，让酒不再只是宴席上的饮品，而是相逢、丰收、团圆时刻的情感载体。

9月20日，澳门迎来万众瞩目的“湾区升明月”2026大湾区电影音乐晚会。作为大湾区最有影响力的文化IP之一，这场晚会汇聚两岸四地文艺工作者，以电影与音乐为语言，搭建起海内外华人情感沟通的桥梁，全媒体触达人次突破2.6亿。

茅台1935再度出任晚会首席合作伙伴，延续2025年的携手之约，在中秋这个最能唤起国人共情的节点，将品牌内核中的“喜文化”与家国团圆的主题相融。

晚会的舞台之上，光影诉说家国情怀；宴席杯盏之间，美酒承载相逢情谊。茅台集团党委书记、董事长陈华在现场阐释，这杯酱香承载三层意蕴：中秋佳节，它是见证人间烟火的团圆之酒；跨越山海相聚，它是联结同胞情谊的相逢之酒；山河安泰盛世，它是致敬时代华章的礼赞之酒。

凤凰卫视运营总裁、凤凰网CEO李奇同样谈到，民族名酒承载的不止风味，更是根植于中华礼仪之中的情感表达。大湾区作为中外文化交流的前沿窗口，这场合作，让酱香文化借由全球华人共同关注的文化舞台，完成一次跨地域的文化传递。

晚会落幕一日，活动的接力棒转到珠海。凤凰网美食主办的金梧桐年度青年主厨颁奖盛典开启，茅台1935走入餐桌场景，与国内新生代主厨对话。酿酒与烹饪，二者拥有惊人的共通之处，都需要漫长时间沉淀，依靠匠人日复一日打磨技艺，在细节里追求风味平衡。

厨师靠多年基本功淬炼一餐美味，酿酒人顺应时节，历经繁复工序，静待酒体慢慢成熟。这场雅集，是两种匠心的相遇，美酒见证青年餐饮人的荣耀时刻，也让大众看见，匠心不分行业，都藏在对时间与品质的敬畏之中。

不止澳门与珠海，同一时段，“金秋揽明月·酱香醉神州”品鉴活动在北京、上海、广州等多个城市同步铺开。沉浸式品鉴，拉近品牌与核心消费者的距离，让大家近距离感受茅台酱香的独特魅力，把品牌文化落地到面对面的交流体验。

从大湾区的光影盛宴，到美食圈的匠心对话，再到全国多城联动的线下品鉴，茅台1935正在搭建一套多元的场景矩阵，跳出传统酒类营销的固有框架，从产品推销转向生活方式的传递。

如果说湾区系列活动，是在都市文化场景中诠释“团圆之喜”，那么茅台1935·寻道中国第四季，则走向广袤山河，循着二十四节气，去探寻藏在天地时序里的东方哲思。

前三季寻道之旅，沿着胡焕庸线、大运河、北纬30度线，以地理坐标丈量华夏大地。而今年，寻道的主线由空间转向时间，以二十四节气为脉络，主题定为“顺天应时，共赴山河”。团队从春分昆明启程，走过立夏长沙、大暑郑州，秋分时节抵达大连，下一站将奔赴立冬的海拉尔，沿着四季流转，读懂中国人延续千年的时间智慧。

2026年9月23日恰逢秋分，也是中国农民丰收节。董仲舒在《春秋繁露》写下“秋分者，阴阳相半也，故昼夜均而寒暑平”，一句话道尽这个节气独有的平衡哲学。太阳直射赤道，昼夜长短持平，暑气慢慢褪去，大地迎来秋收。

放在大连，这份丰收拥有双重含义：辽河平原五谷归仓，而黄渤海历时四个月的伏季休渔正式收官，渔船驶出港湾，海参、飞蟹、对虾等海味满载而归。陆地农耕的丰收，与海洋渔获的丰盈在此交汇，构成独属于辽东半岛的秋日图景。

在星海湾畔的活动现场，陈华分享，秋分阴阳调和的平衡智慧，同样贯穿茅台酿造全程。茅台酿造恪守“端午制曲、重阳下沙”，完全顺应天时节律，依靠以酒勾酒的工艺，调和不同轮次酒体，实现香气与口感的均衡，成就舒适的品饮体验。《中国国家地理》杂志社副总经理黄志鹏感慨，一路跟随节气巡览山河，愈发感受到古人顺应自然的生存智慧，也看见茅台对于天地人文发自内心的尊重。

建筑师、大连城市形象网络代言人廖原用朴素的话语概括当地人的生存哲学：生活就得顺着老天爷的来。世代居住在海边的大连人，熟悉潮汐起落，懂得休渔养护，取之有度，与海洋共生。这和茅台酿造的底层逻辑不谋而合。

粮食转化为美酒，需要顺应四季等待发酵、窖藏，不能急于求成；大海馈赠渔获，也需要留出休养生息的窗口期。所谓寻道，探寻的正是人与自然和谐共生之道。《中国国家地理》寻道官史楠提到，大连这片土地，既拥有大海的慷慨馈赠，也保留着城市发展之中对传统的坚守。

这趟节气之旅所追寻的“道”，并非晦涩难懂的哲理，而是融入烟火日常的生存智慧。顺天应时，不是被动服从自然，而是主动与天地节律同频共振；天人合一，不是遥远的文化概念，而是每一次取舍之中，心怀敬畏、懂得回馈。从赤水河谷的酿造车间，远赴黄渤海之滨，茅台1935以一杯酱香，串联起农耕文明厚重与海洋文明开阔，让不同地域的本土文化彼此对话。

回望整个品牌文化布局，不难看见清晰的主线：以“喜文化”为内核，不断拓宽喜悦的边界。团圆相聚是喜，匠心成长是喜，大地丰收是喜，山河同心亦是喜。在酱酒行业进入价值深耕的周期，品牌不再比拼简单的销量扩张，而是争夺用户的情感认同。

茅台1935把文化表达拆解到不同场景：在晚会见证家国团圆，在餐厅致敬匠人成长，在山河之间读懂时序丰收，让消费者在不同生活场景里，感知这杯酒承载的情绪价值。

白酒文化的生命力，在于持续融入当代人的生活。古老的节气智慧、家国团圆的情感、匠人坚守的信念，都是刻在国人骨子里的文化基因。

茅台1935的探索，就是将传统酱香文化，和当代大众的文化审美、情感需求相结合。无论是湾区皓月之下的家国同心，还是大连海边山海相逢的丰收之乐，一杯酒，成为文化表达的载体，搭建起传统与现代、地域与全国之间的沟通桥梁。

寻道的脚步没有停下。告别秋分大连的万顷碧波，茅台1935·寻道中国将继续循着节气的时序，奔赴冬日海拉尔的雪原。而“喜文化”的故事，也将在更多城市、更多场景持续生长。

一杯酱香，连接明月与山河，连接小家团圆与大国安泰，在时代的叙事里，持续讲述属于中国白酒的东方浪漫。