一周营销案例速读VOL.500

创意广告 · 第3744期

灵感持续营业

中秋！！终于等到你还好我没放弃~

盼星星盼月亮可算是给中秋盼来了，阿广的内心现在是无比的雀跃。除了中秋假期的快乐，大家有木有发现本周案例已经是第 500 期啦，真是可喜可乐！由衷感谢各位小伙伴长久以来的支持！

本周各大品牌的表现还是一样亮眼，今天就让阿广来给大家的中秋假期，添点乐子吧，营销案例这就奉上。

01

费列罗潮汕中秋短片

让巧克力成为团圆符号

今年中秋节，费列罗推出了品牌首支潮汕方言广告片！还请到了《给阿嬷的情书》里让人潸然泪下的阿嬷吴少卿，这是她第一次参与到广告片的拍摄，不过在情绪演绎上还是那么细腻又动人。

短片定格在潮汕一带流传已久的拜月习俗，也称为「拜月娘」。每逢此时，人们就会在拜月桌上摆放鲜花、果品、糕饼等供品，祈愿阖家安康。画面采用纪实的风格诠释“团圆”的含义，通过家人之间的习俗互动展开——聊天、准备供品、对着月亮许愿。BGM 还加入《彩云追月》的旋律，唤醒了不少观众儿时的中秋回忆。

费列罗的出镜也十分自然，不强行占据画面焦点，而是作为习俗仪式中的一个小元素出现。它金灿灿、圆滚滚的外观与中秋圆月相近，摆在供桌上既美观又吉祥。视觉与内容的双重加持，让品牌与「圆满」的联想更加紧密，也让品牌融入了当地中秋拜月的传统习俗之中。

02

多品牌玩转闪身步热梗

低成本收获流量

先秦淑女步看来已经是时代的眼泪了，现在出现在大家面前的是新一代热梗“闪身步”！近期，随着一段尘封多年的舞蹈视频（安徽花鼓灯）被网友“考古”出来，“闪身步”以魔性的、利落的、喜剧感十足的姿态，迅速在网络上出圈，引发了一系列的二创热潮。

品牌们自然不会错过展现「曼妙身姿」的好机会，集体「闪」进短视频里。名创优品用闪身步串联自己的全球门店；多邻国闪身去偷各家的粉丝；还有老老实实跟着跳完的天猫和淘宝，老辈子就是稳重啊。这种“玩梗+文化”的组合，以极低的成本，就让品牌获得用户的喜爱和曝光，也帮这门传统艺术间接做了一次全民科普。

03

神州租车携手央视频

推出自驾文化治愈综艺

神州租车携手央视频，合力推出国内首档关于自驾文化的探索节目《出发吧！神州山海》。综艺的氛围自然又松弛，主打一个治愈之旅。品牌集结了来自不同圈层的 23 名嘉宾，分成六组，沿着六条宝藏公路前行，横跨戈壁、滨海、林海、雨林等多样地貌。观众看见祖国壮丽的风景，更能借嘉宾旅途中的感悟，了解自驾旅行的精神内核。

这档节目最巧妙的地方在于，它通过地理空间和人文感悟的双线叙事，把自驾这件事情升维到了文化层面，牢牢将品牌主张「自由出发 自在神州」，和节目「不赶路只感受」的理念绑定在一起。观众感受奔赴山海的自由与浪漫，也自然能感受到：神州租车是可以陪伴自己自在畅游的同行者。

04

海尔翻新旧洗碗机

不计成本践行长久契约

谁能想到海尔一台 1997 年出厂、早已停产的洗碗机，还能被官方亲自召回维修。

事情的起因是一位博主随手分享「自己家的洗碗机坏了」，她觉得很好用，但苦于是老机型找不到维修的办法。没想到这条分享，直接把海尔官方请出来了。海尔没有用「送您个新的」这种常规的简单说辞来回应用户，而是主动联系博主，花了一个月时间让老机器焕然一新，替博主解决难题，还附赠了新旧两版说明书和小礼物。

身处快消时代，大多数品牌的产品越出越快，都希望用户能尽快换新。海尔偏偏反其道而行，不计成本也要留住老用户。这份坚守多年的用户承诺，真是比任何硬广都有说服力——不仅维护住了用户的信任，更是把大众对品牌的好感度拉满了。

05

好想来 16 周年暖心企划

三重心意的差异化营销

周年营销一般都很考验品牌的内容创意，兼具有看点的同时，还要想着怎样才能跳出同质化的叙事，连接新老朋友的情感。好想来在 16 周年这个节点就做了一场充满温度且活人感十足的周年庆活动，把品牌主张「好吃好省好想来」一一兑现，送上三份心意：快乐、祝福、陪伴。

首先是「快乐」层面，品牌邀请自带国民度和鬼畜特质的唐国强老师，制作了一支魔性洗脑的生日神曲，顺势发起了手势舞挑战，不仅精准戳中了观众的笑穴，还引来了许多官号排队互动。

周年庆不止于表面的狂欢，热闹之余，好想来将镜头转向 16 个加盟商、店员、老顾客的真实故事，送出品牌真挚的「祝福」。屏幕里的故事引人共情，线下的「陪伴」也少不了，好想来全国门店统一换上生日主题装，让消费者一进门就能感受到满满的庆生氛围。这三份心意层层递进，网感的玩法搭配人文情怀的沉淀，也为其他品牌的周年庆营销提供了一个很好的参考范本。

06

闲鱼×卫龙梦幻联动

抽象包装消解职场班味

最爱玩梗的两家居然凑到一起去了。阿广到现在还记得闲鱼的「万物皆可卖」，以及卫龙魔芋爽的杀马特视觉。最近，这两位延续了以往抽象的风格，联手推出「闲鱼爽」和「卖掉爽」，将打工人挥之不去的班味、无休止加班等职场烦恼全都融进了产品设计里：口味上升级更新了「武汉蒜蓉小龙虾」与「贵州红酸汤」两种口味；系列周边上新了「卖掉班味立牌」和「“卖掉了”透卡&娃包」。

两位的此番合作赋予了网络热梗“卖掉了”新的意味：从原本年轻人不想要的闲置，延伸为想甩掉的负面情绪、接住年轻人的情绪表达，也拉近彼此距离。除了产品命名和设计，品牌还把这个梗落地成了有趣的线下活动。

闲鱼循环商店覆盖 9 城 28 店同步推广，持续打造解压式的线下体验；并且在南京还有专属限定巴士「卖掉班味号」全城巡游，配合线下快闪活动，让年轻人可以亲身参与。品牌就此完成了一次线上情绪洞察到线下场景的完整营销闭环，零食也成了释放情绪的一种方式。

07

爱奇艺秋季悦享会

全面以 AI 赋能内容生产

2026 年爱奇艺 iJOY秋季悦享会在上海正式举行，特别的是这次活动的主题为“AI 向新，砺行致远”，且爱奇艺宣布了「All in AI」的战略计划。

接下来，品牌将在影视制作环节使用 AI，同时探索 AI 创作的全新作品形态，其中就包括 AIGC 长片、AI 季播剧等等。爱奇艺希望在“C2C 时代”“少数派时代”“情绪高溢价时代”三大时代趋势下，依靠 AI 打破行业的僵局。

在本次悦享会上，爱奇艺一口气发布了 350 多部新项目，大家耳熟能详的动漫、电影、短中长剧多个领域都有，纪录片也在尝试实拍加 AI 的双线制作，提供出更好的观影效果。看完这一系列发布，阿广又想感叹时代发展真的太快了。

08

茶行业解锁品效新打法

八马双代言引爆中秋市场

中秋营销年年都有，但今年八马首次以成熟消费品打法重构茶行业中秋营销。战略发布会上，双代言人策略直接引爆流量，推出宋佳、姚安娜双人代言片——宋佳稳住文化厚度，姚安娜打开年轻入口，用现在年轻用户更喜欢的方式展现品质实力。不仅如此，品牌还层层夯实信任：灼识咨询（CIC）两项“中国第一”行业认证，且在不同场景下完成高规格的认证，信任势能拉满后，进行直播转化，成交数据也十分可观。

除了直播触达外，3800 家门店成了转化的最强承接。这一系列精彩的打法，依托线上 TVC、直播和广告形成信任，着实打透认知到转化的全链路。这场战役不仅销量亮眼，更证明茶行业也可以拥有自己的品牌流量运营、内容能力与信任的完整闭环。中秋之后，茶行业看八马，更看它把中国茶带向了哪里。

结语

本周的案例还真是丰富，各大品牌有的扎根传统，有的捕捉用户情绪，还有借力新潮热梗与前沿科技，虽然选择了截然不同的营销路径，但都兼具不俗的创意与传播力。

最后中秋佳节，祝大家假期快乐！

BRAND MARKETING

下周营销节点

9.28 周一

世界狂犬病日

9.30 周三

中国烈士纪念日、国际翻译日

10.1 周四

国庆节

10.2 周五

国际非暴力日

10.4 周日

世界动物日

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