重庆
近日，浙江宁波一家商场内举办首届“赶海大赛”，相关视频引发网友热议。不少网友评价活动“太抽象，但太好玩了！”
27日，上游新闻记者从主办方获悉，本次活动打造了200平方米的赶海区域，运来24吨沙子和礁石，仿真模拟退潮现场。活动时间为9月25日至27日，赛事采取积分制，每局6分钟。前5分钟，摸到真海鲜积2分，摸到道具海鲜积1分；最后1分钟模拟涨潮，道具海鲜不计分，真海鲜积4分，分数最高者获胜。冠军可获得某品牌云台相机一部。现场还设置了隐藏彩蛋，摸到小乌龟模型的参与者可免费领养一只巴西龟。
相关视频显示，一家商场内用围栏圈出一片“海滩”，参与者穿着摸鱼服、拿着钳子、提着桶，在沙石中体验“赶海”。现场还有NPC扮演“龙虾”进行民俗巡游，氛围热烈。不少网友调侃：“商场太会整活了，太会玩了！”“室内赶海大赛，宁波太超前了，解决了逛商场无法赶海的难题。”
商场顾客正在参加赶海大赛。网络图
27日上午，该商场企划部相关负责人向上游新闻记者介绍，今年商场曾举办过插秧大赛，不少顾客表示，希望再办一场赶海大赛。“宁波人爱吃海鲜，但正儿八经赶过海的人其实不多。把赶海搬进商场突破常规，但很符合宁波这座城市的生活气质和年轻人对新鲜体验的需求。”顾客穿好摸鱼服、带上装备即可入场。为增强氛围，商场还从潮汕请来非遗虾蚌舞巡游，并邀请近期较火的“合肥分腾”到现场免费做海鲜炒饭。
活动现场有人免费做海鲜炒饭。网络图
该负责人透露，活动没有消费门槛，线上放出3000个免费名额很快被抢完，商场又开放现场补录。参赛者以亲子家庭和年轻人为主。从报名和参与情况看，活动基本达到预期，中秋客流较去年同期增长15%，现场围观和参与热度较高，对商场氛围带动明显。
上游新闻记者检索发现，这并不是该商场第一次靠“开脑洞”的活动出圈。此前该商场曾举办过“插秧大赛”“偷吃大赛”“旱地游泳大赛”等一系列趣味活动。该负责人表示，商场从第一场拼豆大赛开始探索此类创意活动，意外爆火后内部经过复盘、沉淀得出结论：要做能向年轻人提供情绪价值且有传播话题的活动。“年轻人爱玩，他们认可的东西，自然会传播。”该商场的团队每月进行头脑风暴，捕捉热点、快速落地。活动对商场客流带动明显，活动期间客流普遍增长10%-15%，顾客平均留店时长也有所延长。
负责人称，目标是让商场从“网红”走向“长红”，新鲜感不能泛滥，要少而精。“关键是把顾客当朋友，永远真诚，做有趣的创意，让他们爱来、愿意来。同时，好活动撬动好招商，好品牌入驻又能带动客流增长，形成正循环。”
该负责人透露，国庆长假期间，商场将结合当下爆火的，举办全国首届“闪身步”大赛。
上游新闻记者 李坐廷 实习生 郭彬悦
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