“我们的节日”+“苏轼的月亮”，山东卫视中秋晚会文旅与视听共舞

2026年，广电系统性变革、构建全媒体传播体系来到了发展关键节点。对此，全国广电工作会议强调性地提出 “内容一体化生产、一体化传播、一体化技术支撑、一体化组织架构” ，为各级广电媒体深化融合转型划定了方向，也为省级卫视探索融合创新实践提供了根本遵循。

在这一背景下，节日晚会不再只是“大屏直播+文艺节目”的单次项目，而是被放进内容供给侧改革、城市文化IP培育和视听+文旅联动的综合框架里考察。昨晚刚刚播出的《我们的节日·中秋——2026山东卫视中秋晚会》正好提供了这样一个样本。据了解，晚会首播全网直播观看量超1200万，全网短视频播放量超1亿，85个话题登上社交平台热搜榜1165次。总台央视《新闻联播》《新闻直播间》、光明日报分别重点报道。

近期，全国“我们的节日·中秋”主题文化示范活动在潍坊诸城超然台新时代文明实践广场举行，山东同步统筹举办《我们的节日·中秋——2026山东卫视中秋晚会》，吸引了大众与行业的目光。晚会以苏轼《水调歌头·明月几时有》创作950周年为时间锚，以“我们的节日+苏轼的月亮”为双线索，以潍坊诸城主会场、临清东宛园分会场、寒亭和滨海外景为空间载体，再叠加中央、省、市、县四级媒体分发，把中秋文化、齐鲁风韵、城市文旅和新型主流媒体传播整合成一条可复制的产业链，以供其他省级卫视借鉴与复用。

广电+文旅协同

用文化IP重构中秋晚会创作逻辑

过去省级秋晚的常见逻辑是先定明星、再定舞台、最后补城市元素，而《我们的节日·中秋——2026 山东卫视中秋晚会》则把顺序反过来，进行了文化、广电、文旅融合协同的逻辑重构。

首先是先确定城市。“我们的节日”示范活动主会场设在潍坊诸城超然台新时代文明实践广场，并采用“1个主场示范活动+9个分项衔接活动”框架，分项活动包括诸城派古琴还家20周年纪念活动、密州问月交流活动、苏轼中秋词创作950周年书画展、东坡雪浪碑拓本巡展、苏轼在密州情景剧演出、寒亭嫦娥奔月仪式、滨海海上升明月主题活动等。值得一提的是，2026年7月国务院批复潍坊为国家和地区历史文化名城，主会场选址因此兼具学术、政策和传播三重确定性。

这对山东卫视来说，此次活动提供了主题、文明实践和大众关注，随后平台再进行策划、录制、融媒分发和大小屏播出，形成“国字号品牌+省级平台”双向赋能，而不是电视台单独做一台文化晚会。

正是依托“国字号品牌+省级平台”双向赋能的协同逻辑，今年山东卫视中秋晚会选择与新晋国家历史文化名城潍坊携手合作，将晚会打造为城市文化传播的重要载体。晚会将主会场设在潍坊诸城，立足诸城超然台这一历史文化地标，深挖潍坊全域文化底蕴，将地方历史文脉、民俗风物融入晚会创作，实现文艺内容与城市宣传的深度绑定。借助主流媒体的平台势能，把地域文化资源转化为可感知的视听内容，既讲好潍坊的城市故事，也为“广电+文旅”融合实践提供可借鉴的样本，实现媒体传播效能与地方文旅发展的双向增益。

其次是主题与主线的确立。2026年是苏轼于北宋熙宁九年丙辰中秋在密州超然台作《水调歌头·明月几时有》950周年，潍坊诸城超然台不仅是取景地，也是具有唯一性的“中秋词原产地”。晚会主题定为“明月几时有 家国万里明”，既承东坡千年之问也答家国盛世之光，从而令密州超然台一轮月扩展到齐鲁与全国的中秋团圆。

据晚会总导演黄启清介绍，晚会在超然台前苏轼雕像设计了大型副舞台，副舞台和主舞台进行联动，形成“苏轼问月”的文化意象，把潍坊的问月、奔月和海上生明月这种丰厚的月亮文化，以及分会场临清东宛园的运河上的月亮做了充分展示，营造浓厚的月圆人圆的节日氛围。借一轮明月勾连古今，以厚重的家国情怀诠释中秋团圆的精神内核，完成古典诗词意境与当代家国叙事的双向对话。这不仅解决了“节日晚会无差异”的行业创作难题，也让“中秋”这一主题变得时间节点可考、空间坐标可指认、情感主线可延续。

因此，我们可以将2026山东中秋晚会的定位理解为以中秋为入口，以苏轼与山东月亮文化为内容资产，以山东卫视既有文化节目方法论为生产框架，以双会场实景和融媒体分发为落地形态。它既承接广电改革要求，也为后续“文化IP—城市品牌—文旅消费”留出转化空间。

诸城超然台与950周年苏轼主线

把中秋从“赏月”做成“问月、知人、家国”

此次晚会共分为“明月几时有”“诗酒趁年华”“家国万里明”三大篇章，形成了从亲情家庭到人生芳华，再到家国情怀的层层递进，恰好契合了当下观众对“情绪价值”的高阶需求。

在情感内涵上，晚会以苏轼治绩与齐鲁风骨为“家国情怀”的表达重点。情景诗歌节目《明月几时有》结合了老潍县念月习俗，并将“琴、诵、舞、字、影”五位为一体，以诸城派古琴为底乐、专业朗诵还原词境、学生群诵复刻老潍县念月习俗；情景对话节目《假如没有苏轼知密州》用爷孙跨时空对话，配诸城派古琴演奏，回望苏轼知守密州、勤政爱民，涵盖灭蝗、赈济、修台等历史功业，礼赞先贤心怀苍生、情系家国；歌曲《水土这方人这方》中展现了上世纪80年代山东家庭叙事的情景舞蹈，将岁月流转与家风传承落在了“一方水土养一方人”的齐鲁风骨之上。

此外，还有歌曲《广寒宫》《左手指月》，以广寒宫、桂树、玉兔光影结合潍坊嫦娥奔月民俗，表达月圆美满、岁岁安康，从个人祈愿过渡到家国安宁，以及歌曲《阖家欢乐》在欢声笑语中点题“家国团圆”等等。

在地域特色挖掘上，晚会将“词赋之月、神话之月、民俗之月、风筝之月”四层月亮体系视觉呈现为核心。首先在“词赋之月”的体现上，《明月几时有》《诗酒趁年华》《假如没有苏轼知密州》三组苏轼相关节目，分别表达了原词意境、与青年把酒对谈、治理回顾，形成了从文学到人格再到治理的递进；在“民俗之月”上，开幕诗乐舞《明月几时有》结合老潍县念月习俗、古琴《关山月》、宋式中秋街景进行古今对话，把非遗、教育、宋式美学合一；在“神话之月”中，节目《潍有明月》通过主持人现场连线串联潍坊各地中秋活动实景，依次呈现诸城超然台苏轼把酒问月、寒亭区非遗民俗《嫦娥奔月》、滨海区海上升明月三大地域月亮文化场景，汇聚问月、奔月、升月特色意象实现三地画面跨屏同框互送中秋祝福，集中凸显潍坊特色月亮文化；在“风筝之月”里，晚会用潍坊城市歌曲《线》为线索，串联起潍坊风筝、杨家埠年画、诸城古琴等元素，以非遗传承人老带新场景替代单纯舞台演唱，以悠扬歌声串联起潍坊山河风物、城市温情与百姓梦想，尽显城市底蕴与时代新貌。

晚会还集结多位新大众文艺优秀创作者，扎根人间烟火，用歌声诠释平凡生活里的温暖力量，在大众叙事中寻找情感共鸣点。来自潍坊当地的王大艺一家三口首次同台，演绎元气曲目《勇气大爆发》，节目以家庭合唱这一朴素载体，诠释中秋团圆的精神内核，在轻悦的叙事里唤醒大众对相伴相守的情感共鸣。

可以说，地域文化在这台中秋晚会上不是舞美背景，而是被拆成词赋、古琴、非遗、民俗、名人、滨海实景等可拍摄资源；家国情怀不是在尾声喊口号，而是从苏轼治密州、山东家庭家风、文化短片一直铺到全场合唱，扣住了“月圆、人圆、家圆、国圆”的内容创作逻辑。

以“主会场+分会场+四级媒体”赋能

将城市宣传进行落地转化

中秋晚会常遇“电视热度高、景区承载力不足”的脱节，尤其是在媒体融合的下半场，传播力即影响力。《我们的节日·中秋——2026山东卫视中秋晚会》用主会场潍坊诸城、分会场临清东宛园、寒亭和滨海外景、全周期媒体分发形成闭环，将“视听+文旅”的创作逻辑实打实地落地转化，而非单次演出。

值得一提的是，分会场选择在临清东苑园有着双重考量。一是园区以明清市井、运河文化为底色，含开市、行进话剧、光影水岸“梦华一笑”等实景演艺产品，并在中秋晚会中呈现了马瑞芳文化探园、黄龄《入画东宛》等实景MV画面，形成“文化探园+实景MV+明星探园+演出彩蛋”四大板块。二是恰逢雄商高铁9月份开通并设有临清东站，开通后临清融入北京1.5小时交通圈。在这节日与交通两大节点的同步推进下，东宛园、运河钞关、舍利宝塔、宛园可串联打造“看秋晚、坐高铁、游临清”的周末文旅线，广电内容直接变成文旅种草素材。

山东卫视的“广电+文旅”并非今年从零开始。在此之前，山东卫视中秋晚会相继在聊城东阿、青岛崂山、威海临港等地举办，以东阿的阿胶非遗为文化基底，以崂山的海道文化为户外实景，将威海临港的千里山海、地方产业与群众文艺融入节目之中等等。今年与“新晋国家历史文化名城”潍坊合作，聚焦潍坊诸城超然台，深挖潍坊地域文化，推动了城市宣传的落地转化，实现了主流媒体传播力与地方文旅发展影响力双向赋能，让晚会成为擦亮城市文化名片、助推文旅消费的重要载体。

山东卫视近年的文化类节目也已打通类似逻辑：《黄河文化大会》最早以答题讲黄河地理、民俗、诗词，后从演播室拓展到临沂琅琊古城水上闯关，形成“答题+闯关+融媒直播”，把沿黄九省区知识点做成题库、把拍摄地做成可打卡线路。今年节目继续创新升级，打造《黄河文化大会・寻宝季》，采用“文化综艺+实景文旅”创作模式，立足山东华林园“千年古建”实景，深挖黄河文化内核，打通“官方宣发+艺人私域+达人矩阵”的二次传播链路，将线上流量转化为景区线下打卡吸引力，多维赋能景区全产业链发展，节目录制期间，就掀起全网传播热潮，短视频播放量破2.2亿。《戏宇宙》则从“戏曲+潮流”做到“文旅季”“经典季”“海外季”，更明显地走“内容IP+文旅场景+用户社群”三合一的路线。文旅季“跟着戏曲去旅行”深入地方剧种并获得广电总局创新创优节目荣誉，今年即将推出的海外季则将电视内容转成线下“大师课、票友俱乐部、戏曲嘉年华”的体验活动，让广大观众亲身参与，并入选“中华文化广播电视传播工程”。

除了节目创作秉持“广电+文旅”双向赋能、同频共振的思路，山东卫视在宣传层面也体现出了极强的“矩阵共振”思维，采用了“央、省、市、县”四级联动的传播模式。从新华社、中国新闻网等央媒的发布支持，到山东广播电视台全台新闻+新媒体矩阵的全链路宣推，以及联动全省16市、各区县融媒体协同发声，打通省域传播“最后一公里”；小屏侧由闪电新闻、山东卫视新媒体发官宣、探班、花絮等内容，在微博、抖音、闪电新闻客户端等网络平台相继策划有奖竞猜、网友合拍等活动，同步推出“中秋夜，与东坡来场‘超然’游”主题H5。这种分层传播布局不仅立体式展现出城市风貌与人文底蕴，还对应了系统性变革里“大屏小屏互联互通、联制联播”的发展要求，实打实地成为“协同发展”理念的落地样本。

总的来说，2026山东卫视中秋晚会本质上是“广电系统性变革”的成果展示之一。它用苏轼的IP串联起潍坊与临清的文旅资源，用双线索叙事重构了晚会的文化厚度，用四级联动的传播矩阵放大了主流价值。对于行业而言，这不仅是一次成功的节日策划，更是一份关于“如何让传统文化在融媒环境下、广电系统变革中焕发新生”的实操指南。