河南
青锋
打着“公益助农”的温情旗号，贩卖彻头彻尾的假冒伪劣产品，靠收割大众善意疯狂牟利。近日，国家市场监督管理总局开展直播带货食品安全专项抽检，联合央视曝光了江苏兴化一起典型造假黑幕。涉事直播间假借供销社甄选、公益助农名义，大肆宣传售卖“配料表只有核桃”的纯正核桃油，标称原价298元，直播间仅售39元低价惠民。
然而，执法核查证实，这款号称纯核桃压榨的产品，实则是普通大豆油灌装勾兑，厂名、厂址、生产许可证全系虚假编造。目前，这一隐藏在乡村助农外衣下的造假窝点已被依法查处。
一起看似普通的直播售假案件，之所以引发舆论强烈愤慨，核心不在于低价劣质，而在于造假者肆无忌惮透支公众善意、消费助农情怀。不少网友看完通报后不禁发问：为何江苏多地造假乱象反复上演、屡禁不绝？虚假生产、贴牌售假、以次充好为何总能死灰复燃，难以彻底根治？
梳理近年来央视及主流媒体曝光的典型案例不难发现，各类造假乱象多次集中现身江苏地区，早已不是偶然个案。
此前，多地曝光江苏部分商家将受污染渣土、废弃泥土简单包装，冒充营养花肥线上售卖，欺骗广大种植户、养花爱好者；大量低价劣质、填充物超标、保暖性不达标、极易跑绒的假冒伪劣羽绒服，也长期从江苏等南方部分地区流入全国市场，以低廉价格抢占市场，扰乱正常经营秩序、侵害消费者权益。
一桩桩、一件件造假旧案尚未彻底肃清，如今又曝出公益助农直播大规模造假，乱象叠加、问题扎堆，不得不让人深思。
此次江苏兴化被查处的造假窝点，造假手法简陋粗鄙，牟利性质却极其恶劣。执法人员现场查获大量普通大豆油原料、空白包装瓶和虚假标签，不法商户通过简单灌装、贴牌伪装，将廉价大豆油摇身变为高端核桃油。该窝点不仅批量造假“香满厨”牌核桃油，还伪造生产“豫丰一口福”紫苏籽油、“香厨记”紫苏籽油等多款产品。短短半年时间，虚假订单超6万单，涉案金额高达310万元。海量假冒油品流向全国市场，流入千家万户，无数信任公益助农、支持乡村振兴的普通消费者，就这样被无情收割、白白受损。
更值得警惕的是，不法分子精准拿捏大众心理，把“公益助农”变成了最好的造假保护伞。
在大众认知中，助农产品物美价廉、无套路、无假货，是帮扶农户、助力乡村发展的暖心好物。造假团伙正是利用这份朴素善意，刻意营造惠农、惠民、公益的人设氛围，消解消费者的戒备心理，降低平台审核门槛，让假冒伪劣产品得以批量售出、大肆流通。这种“披着公益外衣牟取暴利”的行为，比普通制假售假更恶劣、更伤人。
接连不断的造假曝光，早已让部分网友形成固化印象：每逢网络曝出制假售假乱象，不少人第一反应便是，怎么又是江苏？这种舆论观感的形成，绝非无端偏见，而是一次次乱象累积、一次次整改不力带来的必然结果。个别地方长期存在重经济、轻监管，重流量、轻合规的倾向，对小微作坊、直播电商虚假经营包容度过高，查处不严、震慑不足，导致造假成本极低、违法收益极高，最终形成“曝光—查处—再曝光”的恶性循环。
制假售假从来不是简单的市场乱象，而是对法治底线、诚信体系的公然践踏。商家虚假宣传、以假充真，直接侵害消费者知情权、公平交易权与财产权益；批量劣质油品流入市场，暗藏食品安全隐患，威胁群众身体健康；透支公益助农公信力、消耗社会善意，更是对市场秩序、营商环境、社会诚信的深层破坏。长此以往，不仅会让真正的助农产业、优质农产品蒙受污名，挤压正规经营者的生存空间，更会严重损害地方口碑，拖累区域经济长远发展。
青锋认为，造假不止是商家的良心失守，更是地方监管的责任缺位。
面对反复上演的造假闹剧，仅靠单次查处、单点整治远远不够。各地尤其是乱象频发地区，必须彻底摒弃宽松放任的监管思维，拿出零容忍态度，开展全方位、拉网式排查整治，严查小作坊隐蔽造假、直播间虚假人设、贴牌伪装售假等乱象。同时压实平台审核主体责任，斩断流量变现、虚假带货的利益链条，大幅提高违法成本，让制假售假者无利可图、无处遁形。
诚信是市场经营的立身之本，公益更不容肆意消费。唯有从严整治、常态监管、彻底清零造假土壤，坚决对透支善意、欺骗百姓的造假行为全面封杀，才能重塑市场秩序、修复社会信任、挽回地方口碑，让真正的公益助农、诚信经营行稳致远。
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