相机市场看似缩水 国产镜头厂商为何扎堆进场？

总有人说相机市场凉了，总销量较巅峰跌了九成，可转头一看，国产镜头品牌反倒一个接一个冒出来——七工匠、唯卓仕、老蛙、美科、铭匠……两只手都数不过来。

一边是总销量跳水，一边是新玩家扎堆，这看似矛盾的背后，藏着一个绝大多数人都搞错的真相：缩小的从来不是影像市场，只是用相机的人换了一批。

先拆穿伪命题：市场不是缩小了，是分化了

“相机市场缩小”的说法，本质是拿传统消费数码相机的出货量以偏概全。 CIPA数据显示，全球数码相机出货量从2010年巅峰的1.21亿台，跌到2026年预计的959万台，缩水超90%。但消失的几乎全是卡片机、低端消费机——这部分市场完全被智能手机替代了，普通人随手记录的需求，手机已经能满足。

但专业影像市场非但没缩，反而在稳步扩张。2026年中国摄影器材市场规模预计达565亿元，同比增长8.5%；全球光学镜头市场2025年已突破100亿美元，年复合增长率6.1%；CMOS相机镜头市场2026年达509亿元，预计2033年翻番。 一句话说清：消费级相机死了，但专业级相机、镜头、视频设备的市场，一直在长大。

真正的增量：1.8亿创作者撑大了镜头盘子

这恰恰是你提到的核心逻辑：短视频、自媒体平台降低了创作门槛，也把专业影像设备的用户基数放大了几十倍。

创作者群体：比传统摄影圈大几十倍

截至2024年底，中国自媒体内容创作者超1.8亿人，职业主播从2023年的1508万涨到3800万，全职内容创作及运营人员约2748万。这不是当年几十万摄影爱好者的体量，是千万级的新增用户群。 他们不是传统意义的摄影师，可能是穿搭博主、探店账号、电商商家、短剧小团队，但他们都需要专业设备拍出“有电影感”的内容——手机的算法虚化骗得了小屏，骗不了商单甲方，也骗不了观众对画质的感知。

从“消费”到“投资”：购买力逻辑完全变了

以前买镜头是爱好消费，要攒很久钱；现在对创作者来说，镜头是生产资料，是能赚钱的工具。 2025年全国短视频、直播行业收入达4795.44亿元，同比增长11.28%。10-100万粉丝的腰部创作者，月均收入在2万-20万元之间。一支1500元的国产大光圈镜头，能帮他们拍出更好的虚化、拿到更高的商单报价，往往一两个月就能回本。 这种“投资回报率”的逻辑，是传统摄影爱好者完全不具备的。也正因为如此，创作者对镜头的付费意愿和更换频率，远高于普通用户。

升级路径：每一步都是新增需求

短视频创作者的设备升级是一条清晰的阶梯：

l起步期用手机，不需要镜头，再加个稳定器就能解锁不少创作方式了；

l成长期（1-10万粉丝）入手入门微单+1-2支定焦；

l专业期（10-100万粉丝）上全画幅+3-5支不同焦段镜头；

l团队期直接上多机位+电影镜头。 每一个从手机升级到微单的创作者，都意味着1支甚至多支镜头的新增需求。而这个升级浪潮，至今还在持续。

国产厂商的精准卡位：不抢存量，填价格空白

国产镜头厂商扎堆进场，从来不是去和佳能、索尼抢高端市场，而是精准吃下了传统巨头看不上的增量市场。

精准命中价格真空带

传统镜头市场的价格结构断层非常明显：原厂高端镜头8000-20000元，副厂高端4000-8000元，往下就是几百块的套机头，中间800-3000元的价位带，几乎是空白。 国产厂商就卡在这里：唯卓仕85mm F1.8卖1500元左右，画质接近副厂高端级别，价格只有1/3；七工匠25mm F1.8卖300多元，是刚起步创作者的第一支大光圈镜头。 对预算有限的中小创作者来说，他们买不起上万的原厂红圈，但也看不上玩具级套头，国产镜头刚好踩中了这个性价比甜点。

视频新赛道：换道超车

传统镜头是为拍照优化的，而现在创作者的核心需求是视频：连续自动对焦、无极光圈、低呼吸效应、轻量化。这些需求传统巨头反应慢、产品少，国产厂商反而跟进极快。 专门针对视频优化的国产电影镜头、无极光圈定焦，画质够用、价格便宜，小团队拍视频人手一套。赛道变了，旧王者的优势不再，新玩家反而更容易找到突破口。

供应链成熟：进场门槛大幅降低

以前做镜头是高壁垒行业，从光学设计到加工镀膜全要自己来。现在长三角、珠三角的光学供应链已经非常成熟：镜片加工、镀膜、对焦马达、镜筒组装都有专业配套厂。新品牌只要做好光学设计和品控，就能整合出合格产品，创业门槛大幅下降。 这和当年智能手机浪潮催生大量国产品牌的逻辑一模一样——供应链成熟了，新品牌自然会雨后春笋般冒出来。

不止国内：全球化与新场景的第二增长曲线

最后：不是逆势进场，是顺势崛起

国产镜头的野心远不止国内市场。唯卓仕年销量超3万支，海外收入占比70%，2025年已经做到全球副厂镜头营收第三；2025年全球中国品牌微单镜头出货占比达22.3%，这个数字还在快速上升。全球的内容创作者，都在受益于中国镜头的性价比优势。 除此之外，微短剧爆发、国产电影机崛起、无人机航拍改装，这些新场景也在持续贡献增量。以前体量小、大厂不屑做的细分品类，现在正慢慢长成大市场。

回到最初的问题：相机市场在缩小，为什么还有国产镜头厂商进场？ 答案很简单：缩小的是“普通人记录用的消费相机市场”，扩大的是“创作者生产用的专业镜头市场”。前者被手机替代了，后者被短视频和自媒体喂大了。国产厂商没有去抢萎缩的存量，而是接住了新长出的增量。

不是厂商疯了，是很多人还停留在“相机=家用拍照”的旧认知里。当内容创作从少数机构的专利，变成千万人的职业，上游的设备产业自然会跟着爆发。国产镜头的蓬勃发展，本质上就是这场内容民主化浪潮的供给侧回应。