北京
麻辣王子这回，玩得有点大！
几块钱一包的辣条，被做成十几万元的高定礼服，还一路穿到了米兰时装周。
9月25日，麻辣王子带着6套辣条主题礼服，出现在米兰QIFEI 2027春夏系列《人间烟火》的秀场上。
设计师那乙麟从麻辣王子的包装、配色和辣条本身找灵感，最后做出来的效果，居然比想象中认真得多。
比如这套黑色长裙配红黑印花上衣，肩膀做得宽，气场一下就撑起来了。
模特手里还拎着一包麻辣王子，平时在便利店货架上毫不起眼的塑料包装，到了秀场就成了时尚手包。
别说，拿在手里一点也不违和。
另一套更直接。
黑色裙身上印着麻辣王子的商标，腰间挂着完整的辣条包装，裙摆还塞进了一排红黑色包装袋。
这设计根本就用不到刻意说明，走上台就差自己开口介绍：“大家好，我是一包辣条。”
我最意外的还是这条橙红色礼服。
它没有把Logo贴得满身都是，远远看过去，就是一条很扎眼、也很漂亮的高定裙。
近距离观察才会发现，整条裙子铺满细密钉珠，竖向纹理一根根垂下来，咋看都像是被拉长的辣条。
据介绍这套礼服制作接近800个小时，售价超过10万元。
平时几块钱一包的零食，到了米兰身价直接多了好几个零，麻辣王子这波跨界，确实有想法。
不过秀场上礼服还没讨论多久，场外的一块广告先把热度抢走了。
有网友在米兰大教堂附近拍到一块巨型户外广告。
远处是尖顶林立的哥特式建筑，近处却突然蹦出一大片高饱和红色，画面里还是熟悉的五位老头。
第一眼看过去，确实挺恍惚的。
上一秒还在意大利街头凹造型，下一秒抬头一看，像误入了县城商场的年末大促现场。
熟悉麻辣王子的网友，对这套视觉应该都不会陌生。
此前，品牌曾在深圳多个地铁站投放过类似广告。墙面是红的，柱子是红的，抬头低头还是红的，再塞进一大堆文字，整个空间像被一锅辣油浇透了。
当时就有人吐槽“辣眼睛”“视觉污染”，还有网友说，在里面等地铁，感觉眼睛都快熟了。
谁能想到，深圳网友刚缓过来，米兰人又接上了。
而且这次旁边还站着一座修了几百年的教堂。古老尖顶、灰白石墙，再配上一块火锅底料般浓烈的红色广告，想不注意都难。
有人形容，这感觉像“穿着花棉拖逛卢浮宫”。
有网友开玩笑，麻辣王子主打一个雨露均沾，国内网友的眼睛辣完了，又出国继续辣。
有人质疑，米兰大教堂这么缺钱吗？
直接拉低了教堂颜值。
有人认为这本来就是当地设的广告牌，放什么都违和。
也有人觉得挺好的！
以前总是国外奢侈品牌带着巨大Logo占领国内商圈，现在中国辣条直接把广告铺到米兰地标附近，土是土了点，但至少一眼就能认出来。
甚至“这才叫文化自信”，类似的评价也不有。
理性来看，这就是一次花了大价钱的品牌营销。
选在米兰时装周期间，把辣条做成高定，再把广告铺到附近地标，摆明了要把动静闹大。
礼服这部分，我还真觉得挺有意思。
尤其那条橙红色钉珠裙，没有把产品包装生硬贴上去，单看设计也站得住。辣条的颜色、纹理和“辣”的感觉，都藏在衣服里面了。
至于场外那块广告，只能说各有各的看法。
红得发烫，字也多，扔在普通商业街上都够抢眼，放到米兰大教堂附近，冲击力直接翻倍。
能不能叫“文化自信”不好说，反正文化反差肯定拉满了。
现在来看，品牌的钱确实没有白花。
大家嘴上骂它土，手机却很诚实：拍照、转发、吐槽，一个步骤都没落下。
秀场上的礼服负责好看，场外的广告负责挨骂，最后全网都记住了麻辣王子。
麻辣王子的这次米兰之行，面子和流量算是都拿到了。
那么这块红彤彤的广告牌，你能接受吗？
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