河南
最近国内民营企业500强榜单出炉，不少网友刷到排名都愣了。连续五年登顶的还是京东，今年直接干出1.3万亿的营收，把第二名阿里甩出老远。可翻完整张榜单就会发现一个扎心细节，万亿规模的营收，净利润率才刚到2%，连阿里的零头都不到。这第一名的位置，到底掺了多少水分？
很多人第一反应是不是京东数据造假，其实答案挺反常识的，这个大半是会计规则算出来的名次，和实际经营好坏不是一回事。你在京东下单买一台五千块的冰箱，这整整五千块都会全额算进京东的营收里，毕竟货是京东自己采购、自己仓储销售的。换到淘宝天猫买同款冰箱，大部分货款直接进了商家口袋，阿里只收几十块的佣金和服务费，账面上也就只会记这几十块的收入。
说白了，算营收用的根本不是同一把尺子，尺子长短不一样，排出来的名次自然不能太当真。拿同一张营收榜单去对比两种完全不同模式的企业，本来就没什么参考性。真要掰扯谁更能赚钱，拿利润出来比才叫公平。去年京东的净利润大概是196亿，阿里的净利润差不多1050亿，刚好是京东的五倍还多。
毛利率的差距比净利润还要夸张。京东做自营卖货，整体毛利率才只有16%，阿里做平台抽成，毛利率能接近40%。营收第一根本不等于赚钱第一，两者之间差了好几个档次，一点都不夸张。那京东多出来的这上万亿营收，到底都花去哪了？
京东多出来的上万亿营收，其实都变成了大家摸得着看得见的基础设施。变成了跑在路上的快递车，变成了小区楼下的配送站，变成了90多万个有稳定收入的快递小哥。京东现在员工总数超过90万，一年光是人力支出就高达1572亿，全国范围内自建仓库加起来有2400万平米，从干线货车车队到末端配送站全是自己养。
阿里这边的模式刚好反过来，仓储物流这些重活儿基本都外包给了商家和第三方物流公司，不用自己扛这么大的成本，账面上自然清爽很多。很多人吐槽京东这个第一有水，其实这真不是京东故意注水，完全是当年主动选的发展路径。东哥当年力排众议做重资产，就是为了给京东挖一条别人跨不过去的护城河。
自营加自建物流，换回来的就是纯平台给不了的购物体验。现在很多人爱用京东买东西，冲的就是上午下单下午送到的速度，买大件家电根本不用等好几天。买到假货直接赔十倍，售后出问题打个电话就能上门解决，不用绕好几个弯找第三方扯皮，这点真的戳中很多人的需求。
天下没有免费的午餐，享受体验优势的同时，京东也要付出对应的代价。重资产模式拉低利润就是最直接的结果，现在整个电商行业增速见顶，这么大的体量这么重的盘子，想要调整方向转身，确实比轻资产的平台慢不少。可谁也不能否认，这套重资产现在已经成了京东的核心竞争力。
这几年网购发展越来越成熟，用户早就过了只看价格的阶段，越来越多人愿意为好体验多花钱。你愿意多等三天省五块，还是多花五块当天拿到？不少人都会选后者。当年砸下去的真金白银，现在慢慢变成了别人抢不走的优势，这点还是不能不认。
这条路最终能不能走通，能不能帮京东拿到长期的优势，现在还不好拍板，得交给时间给出答案。回到最开始那个第一的名头，说它完全掺水肯定不对，这么多仓库这么多员工，实打实的规模摆在那，都是真金白银干出来的。说它完全货真价实，也确实有统计口径带来的水分，不同模式记账规则不一样，本来就没法直接比营收。
其实对咱们普通消费者来说，榜单上的名次根本无所谓，咱们买东西认的是好不好用，靠不靠谱。你就说，你平时选京东，是因为它是民企营收第一，还是冲它的物流快东西正？欢迎大伙聊聊自己的看法。
参考资料：人民日报 中国民营企业500强榜单发布
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