还在找理由“请3休13”，别人都在景区快玩腻了

文源 | 源媒汇

作者 | 童画

今年的中秋节和国庆节，只隔三天。

掐指一算：请三天假，拼出十三天假期——近年来的最长集中出行窗口，就这样挤出来了。

去哪儿平台数据显示，“中秋”“国庆”“拼假”的搜索热度月环比涨了一倍还多。

游客还没收拾行李，资本市场先积极响应。

目前，A股25家旅游景区类上市公司迎来重大机遇，有望接住这波出行红利：游客出游时长增加，直接带动索道、观光车、文创周边等文旅消费增长。

旅游板块向来有着“预期先行、数据验证、节前兑现”的行业特征，超长假期带来旺盛出行需求，有望传导至企业经营与二级市场表现，行业景气度值得期待。

01.

“请3休13”不是开玩笑

先看市场预期有多火热。

途牛近日发布的报告显示，10月1日至7日国庆假期里，超35%的用户选择在假期前出发。超10%的用户在中秋前“抢跑错峰”。

网上个个都是“嘴上说说请3休13”，没想到，真的有一大波人做到了。

同时，上述报告显示，今年中秋国庆假期出游用户中，家庭及三代同行游客群体占比超七成。

很多游客兼顾团圆与出游，出行规划愈发灵活多元。一部分家庭选择先居家共度中秋团圆，再奔赴各地山河美景。也有不少家庭选择旅途过节，合家团聚和休闲度假一举两得，假期的“使用效率”被充分释放。

去哪儿的数据也印证，中秋、国庆临近，“拼假”相关搜索热度环比翻倍，居民出游意愿高涨。

政策面也在鼎力助推这波“请3休13”文旅热度。

北京、河南、广东等20多个省份出台低空旅游扶持政策，部分地区每年安排千万元级消费券，想让大家都往外跑。

多重利好加持之下，A股25家旅游景区类上市公司有望充分受益于“请3休13”超长假期，接待规模、经营收入有望实现进一步增长。

实际上，机构已对旅游板块的季节性行情做了梳理复盘。

国金证券研报复盘2016至2025年近十年数据发现：9月上旬、中旬中证旅游指数平均涨幅分别为1.26%、1.41%，上涨概率均达70%。

板块整体呈现“预期先行、数据验证、节前兑现”的经典季节性节奏——二级市场的资金通常优先布局旅游景区类上市公司，等酒店预订数据持续验证后再接力上涨，免税、航空机场板块同样具备发展机会。

研报也指出，9月上旬，市场主要交易中秋、国庆长假的出行需求预期，反映的是市场对旺季文旅消费的看好。

随着假期临近，出行预订数据不断落地，也将持续验证行业景气度。

02.

文旅公司业绩持续修复

旺盛的市场需求背后，25家旅游景区类上市公司2026年中报交出了各具特色的成绩单。

Wind、天眼查数据显示，25家旅游景区类上市公司2026年中报合计营收183亿元，同比增长约2.54%；归母净利润14.6亿元，同比增长约10.78%。

板块内，14家企业实现营业收入同比增长，12家企业归母净利润实现正增长。不少上市文旅企业，走出了差异化发展的道路。

上半年营业收入规模居前的中青旅，实现营收约54亿元，同比增长逾10%。

财通证券指出，中青旅的“利润端受毛利率下降及行业竞争加剧影响，二季度业绩有所承压。中长期看，景区产品持续迭代、入境旅游及会展需求拓展，以及低效资产处置，有望推动资产结构和盈利质量改善。”

祥源文旅业务规模同样在稳步扩张，上半年营收同比增长7.8%。宋城演艺靠成熟的演艺IP，上半年归母净利润位居板块首位，演艺文旅模式持续释放商业价值。

张家界上半年归母净利润实现大幅增长，文旅资源吸引力持续释放；丽江股份上半年的归母净利润同比增长40.5%，三峡旅游同比增长25%，黄山旅游、九华旅游依托优质山水资源，经营表现稳扎稳打，传统名山景区的品牌优势持续显现。

曲江文旅通过精细化运营管理，实现经营质量显著提升，归母净利润同比增长149%。长白山同样实现利润大幅改善，这类资源型景区高度依赖旺季客流，暑期、国庆两大黄金假期是全年经营的重要窗口。

各家上市公司或是深耕自有景区资源，或是拓展演艺、游轮、会展等多元业态，或是推进降本增效，板块整体呈现百花齐放的发展格局，做好了迎接下半年最重要的文旅消费旺季的准备。

03.

有望续写文旅消费新热度

今年的“请3休13”的超长假期，为文旅市场带来全新机遇。这在2025年中秋国庆8天连休假期中，已可以窥见国内文旅市场的强大潜力。

2025年中秋国庆假期8天，全国国内出游8.88亿人次，出游总花费8090亿元，国内居民的文旅消费能力强劲。

从各大核心景区接待量情况来看：长白山接待游客22.17万人次，同比增6.71%，创历史同期新高。黄山接待22.9万人次，按日均可比口径增11.41%。峨眉山接待36万人次，同比大增30%。

今年“请3休13”将双节串联起来的13天的超长文旅消费窗口。加上各地文旅消费券、门票优惠、新业态项目落地等多重利好，市场预期比去年更加乐观。

东莞证券认为，近年政策持续加码服务消费，旅游出行作为服务消费的重要组成部分有望获得更多支持。“短期内长线游复苏或提振人均旅游支出，改善旅游企业收益。”

国信证券也指出，未来十年文旅消费的核心增长逻辑，将从单纯的出游人次提升，转向客单价提升、二次消费增长和入境游规模扩张。

而华住集团公布的数据，已经开始印证这波“请3休13”的文旅消费强度。

华住集团数据显示，今年中秋串联国庆（9月25日-10月7日），酒店整体预订率较去年同期（9月26日—10月8日）提升约2%，预订间夜量同比上涨22%。

这个超长待机的假期窗口已经打开，游客出行热情高涨，各项政策红利持续释放。

对于文旅上市公司来说，天时创造了一个机会，但如何把游客请进来，让消费者心甘情愿多买文创周边，才是真正的考验。

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