夜游崛起、短途游火爆，广东中秋把“月亮”接入百亿消费

南方财经记者魏彤

中秋圆月高悬珠江两岸，手中的金桂散发清香。

这个中秋假期，广东全省接待游客2481.7万人次，较2025年增长28.9%；旅游花费达125.5亿元，同比增长27.6%。其中，广州表现亮眼，累计接待游客超660万人次，实现文旅综合消费46.3亿元，入选中秋假期国内十大热门旅游目的地。

去哪儿旅行数据显示，今年中秋与国庆只隔三个工作日，“请3休13”让多重客流交织，让2026年中秋假期成为“史上最火”中秋。其中，“追秋航线”预订量周环比增长1.8倍，夜游类产品预订量同比增长2倍；途家民宿数据显示，30—45岁中青年群体民宿订单占比超45%，约四分之一游客计划在中秋国庆出游周期内打卡两个及以上目的地。

南方财经记者观察到，广东文旅市场呈现两条清晰的主线。一方面是夜游的崛起，从中秋灯会到汉服蹦迪，公园夜游成为今年中秋的顶流场景；另一方面是短途游的回归，惠州惠东、龙门以及汕头南澳跻身全国中秋短途游热门县域目的地TOP10，县域民宿预订量大幅增长，家庭客群把团圆饭搬进了郊区小院。

酒足饭饱后，中秋的下半场，交给了夜色。

去哪儿旅行数据显示，中秋假期夜游类产品预订量同比增长2倍，“中式浪漫”成为流量密码。当“赏月”从一项私人仪式演变为公共消费场景，公园，这个最贴近市民生活的城市空间，便站上了中秋文旅的C位。

在广东，这一趋势体现得尤为典型。撑起广州中秋夜游的两大主力分别是文化公园与广州音乐公园。这对“新旧”组合，一个承载着几十年的广府底蕴，一个代表着新生代的潮流表达。

今年，广州文化公园迎来第58届中秋灯会，被市民称为广州“中秋仪式天花板”。9月25日至10月7日，连续13个夜晚，24组大中型灯组与14组气氛灯免费展出，点亮西关夜空。

今年灯会的巧思，在于把“地方风物”做成了核心IP。中心广场的标志性灯组《蝉鸣荔熟·励志长红》，以直径4米的巨型荔枝为视觉中心，“荔枝”谐音“励志”，“蝉”寓意“蝉联”，灯组将讨彩头的心理，转化成了年轻人愿意排队打卡的团圆地标。

灯会现场人潮涌动，市民可馨在接受南方财经记者采访时表示，这是她长大后第一次重回文化公园看花灯，“亮灯那一刻，虽然与小时候不一样，但花灯所代表的团圆意义依然如故”。她还建议，在看完花灯后顺道参观园内的十三行博物馆，灯会与博物馆双双联动，让游客在一次夜游中感受两重文化魅力。

与文化公园的“守正”不同，广州音乐公园组织的“中秋飞天奇妙夜”，则是一场彻底的“出新”。活动现场，市民游客共同分月饼、与NPC集章，把团圆做成可听、可看、可玩、可尝的沉浸体验，营造出“月下逢仙”的梦幻场景。

活动中，最具话题性的当属“汉服蹦迪”——国潮乐队奏响民乐新声，NPC与游客一同跳起国潮健身操。此外，还有全网播放量超30亿次的Z世代唱作人王子明带来专场音乐会，与粉丝近距离互动。

“中秋三天节目从国潮乐队到汉服蹦迪，受众跨度很大。我们特别定制了中秋氛围演出，既有传统韵味，也有潮流表达。”演出总监黄泳瑜透露，中秋活动不是一次性的节庆营销，而是把节庆流量沉淀为常态化消费场景，这正是当下文旅项目最稀缺的运营能力。

公园夜游的浪潮并不局限于广州，也延伸至广东全省各地。

深圳融合本土非遗、传统灯艺与现代光影技术，打造沉浸式灯会；珠海依托港珠澳大桥，以国风传统文化为核心开展诗词背诵、知识问答等活动；江门赤坎华侨古镇布设巨型月亮装置，百年骑楼披上梦幻月光纱衣；汕头以潮汕拜月娘习俗为主线，在中海幸福农场、小公园等多场景打造沉浸式拜月体验。

在广东，传统民俗不再是静态的陈列，而是通过NPC互动、光影科技、国潮音乐等当代语言重新激活；同时，新兴文旅空间也深谙借传统造流量之道。人们要的不仅是看灯，更是体验一场可以发朋友圈、可以沉浸其中的节日剧本。

如果说公园夜游接住的是“中秋的下半场”，短途游则正在改写“团圆的样子”。

对只有三天假期的人而言，中秋不再止于一顿团圆饭，而是自然延伸到家门口的一场短途旅行。去哪儿旅行数据显示，中秋短途游热门县域目的地TOP10中，广东独占三席：惠州惠东、龙门、汕头南澳。

三席之中，惠东胜在“把全县做成一座主题乐园”。自9月26日起，惠东以文旅护照打卡为轴，整合全县资源推出超100场活动，覆盖民俗体验、书香雅集、滨海狂欢等板块。游客在稔平半岛四十余个餐饮、住宿、游玩及购物点位集章兑礼，用趣味打卡串联吃住行游购娱——这一设计正中县域旅游“点状分散”的痛点，也以游戏化机制把分散商户织成一张消费网络。

南澳的上榜，则指向另一种解法：区域协同。2026年6月成立的潮汕旅游联盟，让汕头、潮州、揭阳、汕尾首次以整体姿态打包双节攻略、消费福利与服务保障；此次由汕头担任首个轮值城市，四市将分散县域景点整合为一条完整的目的地产品线。

落到南澳岛上，消费场景被进一步细分：云澳镇荖园村以村晚文艺汇演传递海岛家风，后宅镇四季田园民宿村推出可免费参与的中秋游园嘉年华，深澳镇则以古韵集市串联麒麟舞、飞花令、投壶以及香囊、漆扇手作体验，一步一景。

县域文旅的竞争，正从单点景区竞争升级为区域联盟“作战”。

供给端的创新，对应的是需求端的团圆刚需。途家民宿数据显示，中秋假期郊区小院、独栋别墅等适合家庭同住的房型走热，有用户提前半年锁定心仪民宿。

“选择民宿过节，最看重的就是它能把一家人聚在一起，还自带中秋氛围。”游客李和表示，孩子提着灯笼跑，大人烤肉、摆盘，做月饼、做灯笼、搓香珠都能上手。

沿海进入海鲜尝鲜季，有房东带住客海钓、挑海鲜；城市近郊，葡萄、梨、苹果采摘也成为亲子家庭热门玩法。

正如途家高级副总裁胡阳所说，家庭游客中秋住宿要的不是简单的“住一晚”，而是能让全家人真正待在一起的空间；多居室、厨房、客厅与庭院天然适配团聚，再叠加在地玩法和节日体验，住宿本身也就成了假期内容的一部分。

截至9月27日，去哪儿平台上中秋出发的机票用户中，超两成尚未预订返程机票。这意味着，中秋点燃的文旅消费热度，大概率不会随假期结束而消退，而是有望直接传导至国庆。