广东
今年9月的手机圈，有一个画面让我印象特别深。你把苹果、小米、vivo、OPPO、荣耀五家的新一代旗舰机排成一排，遮住它们的logo，你能分得清哪款手机是哪家的吗？我想大部分人应该都不知道吧。为什么这样说呢？你看看它们的命名就知道了。从Phone 18 Pro Max、小米18 Pro Max、vivo X500 Pro Max，到OPPO Find X10 Pro Max、荣耀Magic9 Pro Max。好家伙，全是Pro Max。
我得承认，第一眼看到这阵仗的时候，心里冒出的念头是国产手机什么时候变得这么没个性了？以前可不是这样的，各家超大杯的叫法，各有各的脾气。比如小米用至尊版，vivo整过X系列，OPPO玩过Find X的超大杯。每一种命名背后都是一套品牌语言，一听名字就知道是哪家的路子。现在倒好，全学iPhone，全叫Pro Max。
但你要说这就是抄袭或者崇洋媚外，我觉得也不完全是。这里面的门道，比表面上复杂得多。那么问题来了，为什么各大厂商都选择用这种方式进行命名呢？我觉得有以下几个原因。
第一个原因是省钱，省的是用户认知成本。苹果用Pro Max这个后缀已经好多年了，在消费者脑子里早就建立起一套条件反射，Pro就是升级版，Pro Max就是顶配中的顶配。国产厂商跟着用，等于直接借了苹果花十几年砸出来的市场认知。这不需要再跟消费者解释Ultra和Pro+哪个更厉害，至尊版又是什么定位，你说Pro Max，人家秒懂。这招好不好用？好用得很。商业上这叫搭便车，省了自己的力气，借了别人的势。
还有一个原因是撑价格，现在手机市场存量竞争越来越卷，中端机打价格战打到利润见底，各家都想往上冲高端。Pro Max这个后缀自带高端、满配、旗舰的心理暗示，你给产品贴上这个名字，定价再高也显得理所当然。这不是简单的改名，是定价策略的一部分。
所以有厂商出来辩解说，国内的Pro Max跟苹果的定位不完全一样。它更多是填Pro和Ultra之间的空白，主打全能旗舰或者大屏长续航的赛道，不是简单地抄名字。这话说得没错，各家Pro Max的实际配置差得远着呢。
你看看这几款Pro Max的硬参数就知道了，小米18 Pro Max是8500mAh大电池加骁龙超级至尊版加徕卡三摄加那块可以互动的背屏，走的是性能加玩法的路线。vivo X500 Pro Max是蔡司2亿像素超级长焦加增距镜加卫星通信，走的是影像创作的路线。
OPPO Find X10 Pro Max直接上了三颗2亿像素的镜头，超广角都是2亿的，走的是全焦段无短板的路线。荣耀Magic9 Pro Max是阿莱联合调校的电影感影像加8800mAh大电池，走的是影像美学的路线。四款手机，四种完全不同的产品哲学，你说它们能一样吗？
而且说句公道话，Pro Max这个词也不是苹果发明的。早在2015年的时候，华为就推出过P8 Max。只不过苹果把这个后缀用出了顶配代名词效果，让整个行业都跟着用了，但问题也恰恰出在这里。当四款手机全部叫Pro Max的时候，Pro Max这个词就不再是某个品牌的标签了，它变成了一个产品档位的通用描述。
不过话说回来了，你真觉得名字就是决定消费者买不买的关键吗？我看未必。你去线下门店逛一圈就知道了。消费者拿起一台手机，先摸手感，再看屏幕亮不亮，然后拍两张照片试试效果，最后问一句电池能用多久。真正走到那一步的时候，Pro Max叫什么名字已经不重要了，重要的是影像谁更强、芯片谁更稳、系统谁更流畅、价格谁更实在。说白了，名字只是敲门砖，门敲开了，最终能否购买还得靠产品说话。
所以我觉得，与其纠结名字抄不抄，不如把精力花在产品差异化上。名字可以趋同，但体验不能。当四款Pro Max摆在消费者面前的时候，谁能用实实在在的产品力让人看到就想要，谁才是真正的赢家。
当然了，我也想对厂商们多说一句。Pro Max这个词省事是省事，但别让它变成偷懒的借口。如果产品也趋同了，那Pro Max这个词就彻底没意义了，要是到时候是不是还得发明一个Pro Max Ultra出来，这不就成了笑话了嘛。
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