超过1/3购车者忍痛放弃，只因没有心仪的电池

导语

Introduction

燃油车时代，发动机和变速箱定义一台车。新能源时代，这个位置换成了动力电池。

“37.1%的中国消费者坦言，如果心仪的车型没有搭载宁德时代电池，便会放弃购买这款车。”

尼尔森IQ《2026全球新能源车消费者研究报告》里，这个数字很扎眼。全球上万名新能源用户和潜在客户投完票，动力电池成了购车关键决策因素。接近四成中国消费者，认准宁德时代。

这事儿搁燃油车时代，其实不新鲜。买本田，冲的是发动机；买宝马，图的是动力操控。

现在买电车看电池，逻辑差不多。电池不只是整车成本大头，还牵着动力、操控、安全、补能体验。车企看它是成本、安全、销量转化；消费者看它是品质背书，是用车体验的底牌。

这不是简单的品牌偏好，而是汽车消费的价值锚点变了。而这恰恰是中国汽车产业和消费者的新机会。

01

发动机=燃油车的标尺，

电池=电车的标尺

燃油车时代，消费者买的不只是四个轮子两个沙发。

买本田，冲发动机。买宝马，冲动力和操控。买丰田，冲变速箱平顺、耐用。发动机和变速箱，是一台燃油车的性格，也是品牌溢价的核心。

车企开发布会，绕不开马力、扭矩、零百、变速箱挡位。消费者嘴上不一定懂技术，心里却有一杆秤：发动机行不行，变速箱顺不顺，决定这台车值不值。

新能源时代，这套逻辑换了主角。

电机越来越像，电控可以OTA，座舱可以堆料，屏幕可以越做越大。

真正拉开差距的，是电池。电池不只是油箱的蓄能角色。它同时是动力源、安全件、成本件，也是体验件。续航、快充、低温、寿命、安全、保值，全都跟它有关。一台电车，电池不行，其他部分再花哨，也立不住。

再往深里看，电池还影响整车设计。电池包厚度、能量密度、热管理能力，直接牵动底盘布局、车内空间、车身重量和操控表现。

CTP、CTC这类技术路线，之所以被行业反复讨论，就是因为电池不再只是“装上去的零件”，而是从底层参与整车定义。谁掌握电池，谁就多一分定义产品的权力。

所以，消费者开始像当年认发动机一样认电池。买电车先问：谁家的电池？是不是宁德时代？有没有混发？这不是工程师思维，这是普通人的风险判断。

电池成本占比高，换修贵。安全、衰减、一致性，消费者当场测不出来。那怎么办？只能看品牌。看谁经过大规模市场验证，看谁的口碑稳。

宁德时代最特殊的地方，是把一家To B公司，做成了消费级信任品牌。它不再只是供应商，而是电车品质的“隐形质保”。同样价格，同样车型，电池那一栏写着宁德时代，消费者的心就定了一半。

同款车型，使用不同电池品牌，在用户眼里相当于两套完全不同的动力总成。同样的价格，宁德时代电池与其他电池放在一起，消费者的选择大概率是前者。这个认知一旦形成，就很难逆转。

02

成为“消费者品牌”的三道门

如果你手握一家汽车公司，或者一家手机公司，那么你做到千家万户妇孺皆知，那一点儿也不稀罕，因为这些品牌，都是“消费者品牌”，用咱们的话术说，就是“To C”，“to customers”，面向消费者。

但如果你经营的是一家零部件供应商，也就是“To B（To Business）”，面向产业，这时候如果还能拔擢到“消费者品牌”，那才是真牛，意味着你的产品打造和品牌建设都已臻化境。

消费电子领域，最典型的是英特尔，当年Intel Inside标签，甚至让几十年后初入汽车行业的华为都羡慕而效仿。

还有博世的汽车配件，华为的汽车元器件和通讯设备，都在消费者人群中实现了较为显著的影响力。

如今，时代把机会交给了动力电池。

原本，动力电池想走到消费者端，难度极高。它藏在底盘下面，看不见摸不着。想让人记住，必须在技术、可靠性、安全性上同时过硬。缺一块，都不行。

于是，宁德时代作为动力电池领域的龙头，从技术、质量、份额等不同维度，逐渐培养出C端消费者也开始认可并追求的品牌。背后的原因：一道上限，一道底线，一道红线。

技术，是上限。

能量密度、快充能力、低温表现、热管理效率，决定一台车能跑多远、充多快、冬天掉不掉链子。

宁德时代长期高强度研发，麒麟、神行等产品，把快充、续航、安全这些指标往前推。消费者未必懂技术细节，但能感知结果。充电快不快，续航虚不虚，冬天怂不怂，开过就知道。

可靠性，是底线。

电芯一致性、良品率、寿命衰减，这些词听着枯燥，却直接关系到用车成本。大批量装车之后，稳定比惊艳更重要。宁德时代这些年积累的制造规模和品控体系，是它能被消费者信任的原因。装车量大，样本就多。样本多，问题藏不住。能长期稳住，本身就是能力。

安全，是红线。

电池安全没有侥幸。热失控防护、结构设计、验证体系，每一环都要烧钱、花时间。宁德时代在安全上的长期投入，让“装宁德时代电池”变成一种低风险选择。消费者不是电池专家。他们只是用真金白银，选一个不用多想就敢信的名字。宁德时代恰好成了这个名字。

这三道门，少一道都成不了消费者品牌。

技术强，但一致性差，用户会被维修和衰减拖垮。安全好，但快充和低温拉胯，体验立不住。规模大，但品控不稳，口碑早晚反噬。宁德时代能走到今天，不是因为会讲故事，而是因为把这三件事做成了系统能力。

还有一个容易被忽略的点：电动车普及早期，网约车、出租车、营运车辆高强度使用，把电池衰减、耐久、安全这些问题提前放大了。谁能在这类场景里扛住，谁就更容易形成口碑。

普通消费者未必看报告，但会听司机说，会看二手车市场，会在论坛里翻帖子。电池品牌就是这样一点点沉到消费心智里的。

03

自研采购并非互斥

既然动力电池越来越重要，甚至有希望成为消费者品牌，那么整车企业要不要自己做呢？

近日，有三件事和“整车自研自造动力电池”相关。

首先是理想汽车出资26.5亿元，参与欣旺达动力增资扩股，增资后将直接持股8.79%，间接持股11.17%，成为欣旺达动力第二大股东。

接着，小米发布龙甲电池，绑定欣旺达+中创新航，小米主导电芯配方、BMS、Pack定义。

而何小鹏也公开表示，今年开始小鹏电池自己干，电池整包从底层设计，到落地装车的全链路，由小鹏主导，电芯仍由供应商提供。

抽丝剥茧看产业发展脉络，车企自研电池，和宁德时代等供应商的成长，并不一定冲突。

冲突的前提是零和博弈，如果整体蛋糕还在成长，那么自研未必和供应商“争利”。

动力电池业务拆开看，路径上有研发和制造，产品上有电芯和电池包。整车企业做自研，很多时候是自研BMS、热管理、Pack结构，或者定义电芯规格。制造上，更多是主导电池包。真正把电芯制造完全包办的整车企业，少之又少。

电芯制造是材料、工艺、良率、一致性、规模的综合工程。不是盖个厂房、买几台设备就能搞定。车企想懂技术、想掌握定义权，可以理解。但懂技术和亲自大规模制造，是两回事。

同样是何小鹏说过的话：在探寻新技术的正确路径时，更愿意全栈自研、自己制造；确认方向之后，会考虑为规模而采购供应商器件。这个思路很典型。新技术早期，自己下场摸清楚，知道水有多深。

因此，车企探索自研或者自造动力电池，不等于从底层逻辑否定宁德时代。更像是在新技术早期，自己下场摸清楚；方向明确、规模上来之后，专业的事交给专业的人。

宁德时代的价值，恰恰在专业。它有研发深度，有制造规模，有品控体系，有全球客户验证。车企可以联合开发，可以采购电芯，可以做自己的Pack。双方不是谁替代谁，而是各自做擅长的事。

行业里，有车企入股电池企业，有车企主导电池包定义，有车企联合供应商开发电芯。这些动作都很正常。商业世界没有永远的边界，只有效率和分工。

只要最终产品更安全、更有竞争力，就是好事。竞争和创新并行，多元供应链才更有韧性。

04

电池走到台前，

中国汽车才有话语权

燃油车时代，中国汽车在发动机、变速箱上，长期没有太多话语权。

核心件在别人手里，品牌天花板也在别人手里。你可以把车造得很大、配置很高，但一到动力总成，消费者还是看外资脸色。那是中国汽车很难绕过去的一段路。

新能源时代，动力电池成了新的核心件。中国企业不只是参与，而是站到了定义标准的位置。宁德时代为代表的动力电池企业，把技术、规模、供应链能力做成了全球竞争力。

更关键的是，消费者认知变了。过去买车看车标，看发动机是谁的，看变速箱几速。现在买车看电池，看电池是谁的，看安全、快充、寿命。动力电池从幕后走到台前，成为购车决策的关键变量。

这背后，是中国汽车产业价值链条的重构。谁掌握核心件，谁就有话语权。谁被消费者信任，谁就有品牌溢价。

宁德时代被37.1%的消费者“投票”，不只是一家企业的胜利。它说明中国汽车产业在转型浪潮里，开始掌握核心技术和消费心智。

发动机和变速箱的时代，中国品牌追赶了很久。动力电池的时代，中国企业有了定义权。购车看电池，不是一句营销口号，而是消费决策机制的真实变化。它意味着，中国汽车不再只是靠配置和价格打动用户，而是靠核心件建立信任。

中国新能源汽车的宏大叙事还在继续。以宁德时代为代表的动力电池企业，和不断推陈出新的整车企业，都是这个时代的注脚。两者合力，才能推动“以中国汽车为核心的全球汽车新秩序”出现。

购车看电池的时代，才是中国汽车的时代。这个时代刚刚开始。谁能把技术、可靠性、安全做成消费者心里的那杆秤，谁就能站到下一轮竞争的中心。

责编：石劼 编辑：王越

THE END

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